青啤优活品牌焕新盛典,张艺兴携手“艺”起优活，焕“兴”启航西安之夜

2025 年 8 月 24 日，青岛啤酒旗下水饮品牌青啤优活，以 “‘艺’起优活、焕‘兴’出发” 为主题的品牌焕新暨代言人发布会，在京东 MALL 西安未央店盛大举行。品牌代言人张艺兴的惊喜亮相，让现场粉丝与消费者热情高涨，青岛啤酒集团健康饮品事业部党委书记、总经理王凯与张艺兴共同启动焕新仪式，揭晓全新品牌 LOGO 与天然苏打矿泉水新品。这场发布会不仅是青啤优活深耕水饮市场二十余年后的重要升级，更是一场融合 “品牌理念、产品品质、公益责任” 的沉浸式跨界活动，为西安消费者带来一场 “水与活力” 的感官体验。
发布会现场：张艺兴引爆氛围，焕新仪式见证里程碑

发布会当天的京东 MALL 西安未央店一层，被青啤优活的蓝色与白色主色调装点得格外清新。舞台背景板以 “流动的水纹” 为设计元素，中央悬挂着 “‘艺’起优活、焕‘兴’出发” 的主题标语，两侧 LED 屏循环播放着品牌宣传视频。下午 2 点，活动在 “‘艺’起出发” 主题视频中拉开帷幕 —— 视频里，张艺兴从录音棚创作、舞台彩排到演唱会高光时刻的片段依次闪现，他在不同身份间切换自如，展现出 “不断突破自我” 的精神，与青啤优活的品牌内核形成呼应，台下粉丝不时发出欢呼声。
随着视频结束，张艺兴身着白色休闲西装搭配浅蓝色内搭，手持青啤优活奖杯瓶走上舞台，现场气氛瞬间达到高潮。他微笑着向观众挥手，随后与主持人互动，分享对品牌的理解：“青岛啤酒是陪伴几代人的国民品牌，青啤优活对品质的坚持，和我在工作中追求‘更优’的态度很像，这也是我选择合作的重要原因。” 台下粉丝举起写有 “张艺兴与青啤优活一起焕新” 的灯牌，蓝色灯海与舞台灯光交织，形成热烈又有序的氛围。
品牌焕新仪式是整场活动的核心环节。王凯总经理与张艺兴并肩站在舞台中央，前方摆放着一个以 “水滴” 为造型的启动装置。两人同时按下装置上的按钮，舞台背景屏瞬间亮起，青啤优活全新品牌 LOGO 缓缓浮现 —— 新 LOGO 保留了原有的 “水滴” 元素，加入更具动感的线条，象征 “活力与新生”；下方的 “为更优的我们加油” 品牌 Slogan 清晰呈现。与此同时，舞台两侧喷出蓝色水雾，大屏幕同步播放青啤优活奖杯瓶的 3D 动画，瓶身旋转间展现 “秦岭四宝” 的浮雕图案，台下观众纷纷举起手机记录这一时刻，掌声与欢呼声持续近一分钟。
代言人契合：张艺兴与品牌的 “双向奔赴”

青啤优活选择张艺兴作为代言人，并非偶然，而是品牌理念与艺人特质的深度契合。2025 年 7 月 16 日，青岛啤酒健康饮品事业部正式官宣合作时便强调，张艺兴 “纯粹自律、不懈坚持” 的形象，与青啤优活 “严格品控、守护健康” 的追求高度一致。
在发布会现场，王凯总经理进一步解释：“张艺兴从偶像到全能艺人的成长，离不开日复一日的努力，这和我们二十余年深耕水饮市场，坚持品质不动摇的经历很像。而且他关注环保与公益，和我们‘呵护蓝色星球’的理念也契合。” 这种契合在细节中处处体现 —— 张艺兴在互动环节中提到，自己日常对水的品质要求很高，“演唱会前会大量补水，青啤优活是我常用的，喝起来很清爽，能快速缓解嗓子干渴”。他还手持青啤优活奖杯瓶现场饮用，边喝边说：“有淡淡的甘甜，口感很舒服。”

粉丝群体的特质也是合作的重要考量。王凯总经理提到，张艺兴的粉丝 “贝壳” 们 “阳光积极、热衷公益”，这与青啤优活希望传递的 “超越自我、回馈社会” 价值观相匹配。发布会当天，多位 “贝壳” 带着公益捐赠证书来到现场，证书显示他们此前参与了青啤优活的 “爱心水站” 活动，为户外工作者送水。张艺兴看到后，特意在台上致谢：“谢谢大家用行动支持公益，这也是我们一起‘焕新’的意义。”
产品品质：从水源到瓶身的 “匠心坚守”
品牌焕新的同时，青啤优活对品质的坚守从未改变。发布会现场，王凯总经理通过 PPT 展示了品牌的 “品控密码”：青啤优活建立了 12 道品质保证流程，覆盖从水源勘探到成品出厂的全过程；在检测标准上，除严格执行国家标准的 97 项检测外，额外增加 1000 多项水源专项检测，包括极性农残、微污染物等 13 个大类，确保每一瓶水的安全。
此次发布会选址西安，背后也有深厚的 “品质渊源”。陕西是青岛啤酒的核心市场，省内拥有 5 家啤酒生产工厂，年产销量近 80 万千升；更重要的是，青岛啤酒在宝鸡布局了高端矿泉水生产基地，这里毗邻秦岭，水源纯净无污染。2024 年 4 月，青啤优活天然矿泉水从宝鸡基地下线，瓶身融入 “秦岭四宝”（大熊猫、金丝猴、羚牛、朱鹮）的图案，既体现地域特色，也增强消费者的认同感。
当天首次亮相的青啤优活天然苏打矿泉水，更是品牌 “品质升级” 的代表。这款产品采自秦岭地下 350 米的深层岩隙矿泉，属于稀缺的 “天然苏打矿泉水” 品类 —— 普通矿泉水或苏打水常见，但同时具备 “天然” 与 “苏打” 属性的产品极少。它拥有 “低钠（钠含量≤20mg/L）、弱碱（pH 值 7.5-8.5）、双矿（富含偏硅酸与碳酸氢根）” 的特性，适合日常饮用，也能在聚会时搭配饮品。王凯总经理在介绍时提到：“我们花了两年时间勘探水源，就是为了找到这样一款‘自然馈赠’的好水，满足消费者对高品质饮水的需求。”
产品包装也暗藏巧思。青啤优活的奖杯瓶设计，不仅外观时尚，还赋予 “加油” 的寓意 —— 瓶身线条流畅，顶部收窄如奖杯杯口，手持时仿佛在 “为自己或他人加油”。张艺兴在互动时特意举起瓶子示范：“这个造型很特别，不管是自己喝，还是和朋友分享，都像在传递活力。”
公益践行：以水为媒传递温暖
公益是青啤优活品牌基因的重要组成部分，发布会现场也处处体现这一理念。品牌长期推行 “减塑环保”，以 330ml 轻量瓶为例，瓶体仅重 9.4 克，比传统瓶型减少 20% 的 PET 塑料使用，每年可减少约 500 吨碳排放；包装上的 “呵护蓝色星球”“手拉手心连心” 标识，时刻提醒消费者关注环保。
在社会公益方面，青啤优活与 “上海根与芽” 环保组织合作，在全国多个城市设立 “爱心水站”，为环卫工人、快递员等户外工作者免费提供饮用水。今年，张艺兴还联合品牌在北京、上海两地捐赠 10 万瓶青啤优活纯净水，他在现场播放的公益视频中说：“户外工作者很辛苦，希望这瓶水能给他们带去一点清凉，感谢他们为城市的付出。”
粉丝的公益行动也成为现场的温暖环节。大屏幕播放了 “贝壳” 们的公益足迹：济南的粉丝为环卫工人送水、杭州的粉丝为听障儿童机构捐赠饮用水、青岛的粉丝参与海滩清洁活动…… 这些画面让台下不少观众感动落泪。张艺兴看到后眼眶微红：“谢谢大家把这份善意传递出去，未来我们还会一起做更多公益。”
活动尾声，王凯总经理将一箱刚下线的青啤优活天然苏打矿泉水赠予张艺兴，并宣布共同发起 “艺起优活，益起行动” 公益系列活动，计划在全国 10 个城市增设爱心水站，同时开展 “水源地保护” 科普活动。张艺兴接过礼物时表示：“很荣幸能参与其中，希望更多人能关注环保与公益，和青啤优活一起‘为更优的我们加油’。”
目前，青啤优活全新产品已在西安各大商超、电商平台上线，天然苏打矿泉水作为新品，将优先覆盖陕西市场，随后逐步推向全国。青岛啤酒健康饮品事业部透露，未来还将围绕 “健康” 定位，开发更多近水饮料与佐餐饮品，完善 “包装水 + 近水饮料 + 佐餐饮品” 的产品矩阵，满足消费者在商务、家庭、户外等多场景的饮水需求。这场在西安举行的品牌焕新发布会，不仅是青啤优活的新起点，也为水饮行业的 “品质升级 + 公益融合” 提供了新范本。