中国黄金品牌强势登陆国际高端市场，专家强调文化自信助力成功

这是一个关于中国黄金品牌进军国际高奢市场的积极信号，并将文化自信视为其成功的关键因素。我们可以从以下几个方面来理解和解读这个现象：
1. "市场拓展的里程碑：" "从“中国制造”到“中国创造”与“中国品牌”：" 这标志着中国黄金产业不再仅仅满足于生产或代工，而是开始打造具有全球竞争力和品牌影响力的自有品牌。这体现了产业升级和品牌化战略的成功。 "目标市场定位：" 进入国际高奢市场，意味着这些中国黄金品牌瞄准的是全球富裕阶层和追求顶级品质、独特设计的消费者，这是一个极具挑战性的目标。
2. "文化自信的核心作用：" "文化元素的运用：" 中国黄金品牌在国际市场上，往往不再仅仅强调黄金本身的物理价值或价格，而是深入挖掘和运用中国传统文化的元素，如吉祥图案（龙凤、福禄寿喜）、传统工艺（花丝镶嵌、古法金）、历史典故、书法艺术等。这些元素被视为区别于西方黄金品牌、具有独特魅力的“中国符号”。 "连接情感与认同：" 对于海外消费者，特别是华裔或对中国文化感兴趣的群体，这些文化元素能够引发情感共鸣和文化认同，从而提升品牌吸引力和购买意愿。对于非华裔消费者，这些独特的文化设计也满足了他们对新颖、异国情调和高雅艺术的追求。

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据弗若斯特沙利文近期公布的调研资料显示，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%，具备高端消费特点。

这意味着，国际奢侈品牌消费者越来越多转向中国黄金品牌，而中国品牌也成了高端消费的主流力量。

20日，老铺黄金发布截至2025年6月30日止六个月中期业绩，半年销售业绩(含税收入)达141.8亿元，同比增长249%；经调整净利润达23.5亿元，同比增长291%，营收和利润双双持续呈高增长。

“过去20年消费者对国际大牌的追逐，开始转求趋于文化、审美和更真切品牌价值取向的中国品牌。”第一财经商学院院长黄磊认为，随着中国经济崛起和文化自信的增强，消费者行为从“炫耀性消费”转向追求“品质与内涵”。

他进一步称，在这一背景下，一些中国本土品牌成功在高端市场突围，代表中国非遗工艺、经典文化和经典审美的中国品牌成为高端消费市场的主流力量。

“上海是全球奢侈品的商业中心，对亚洲乃至全世界市场有巨大的辐射带动作用。”黄磊说，从上海在全球奢侈品市场的核心地位来看，一旦有中国品牌能在上海市场站稳脚跟，不仅可以证明世界级品牌的竞争力，也具备了征战世界奢侈品市场的能力。(完)