张员瑛、MOMO 、润儿都爱不释手，MIU MIU成为众女神爱用品牌的成功秘诀

在一众时尚品牌中，刚满 20 岁、相对年轻的 MIU MIU，是如何创下亮眼表现的？

被分析师誉为！MIU MIU 凭什么窜红？

1. 靠一件甩开 Prada 包袱，抢走大众目光

由 Prada 第三代接班人缪西亚・普拉达（Miuccia Prada）在 1990 年代创立的副线品牌 MIU MIU ，起初的目标是在百年老牌 Prada 之下，另闢一条大胆、叛逆的年轻形象。但真正让品牌脱胎换骨的契机，是在 2020 年邀请先前效力于 Calvin Klein 的瑞夫・席蒙斯（Raf Simons）共同担任创意总监后，在伸展台上展示了让全球时尚社群为之疯狂的开始爆红。

2021 年末，MIU MIU 在时装周上曝光了一款超迷你裙，足以说是近年 Y2K 风潮的最佳象徵，并藉此登上了无数的时尚杂誌封面，更在 Tiktok、Instagram 等社群平台上成为时尚 KOL 的热议焦点。

根据全球权威时尚搜寻平台 Lyst 统计，这个造型的曝光让 MIU MIU 的搜寻量在 2022 年的第一季爆增 400%。Lyst 根据产品浏览量、销售数字等制定出的奢侈品牌榜单中，MIU MIU 自 2022 年第一季上榜后就不曾跌落前 10，成为近年最大黑马。

在 2024 第三季榜单中，MIU MIU 更挤下 LOEWE，再次重回全球声量最高的奢侈品牌。美国顾问公司 Bernstein Research 分析师形容，MIU MIU 简直是，帮助 Prada 在销售成长上取得空前成功。

2. 举办网球俱乐部、读书会，结合线下活动深化品牌精神

夺下亮眼声量、站稳脚步后，MIU MIU 也持续推出许多线下活动，吸引消费者并建立品牌认同感。

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2022 年，MIU MIU 将网球运动元素融入秋冬系列设计，推出网球服、百褶裙与芭雷舞鞋等产品，更在纽约举办了网球俱乐部活动 MIU MIU TENNIS CLUB，让一众名人、模特儿在网球场中展示自家的最新作品。

2024 年，MIU MIU 也选在米兰时装周期间，邀请义大利着名文学作家开设读书会，透过一系列的书籍、服装呈现，探究，让品牌纷丝以不同形式，理解女性价值与精神。

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3. 善用 KOL、社群行销剔除性别刻板标籤，赢得人心

针对中国、韩国与日本等亚洲市场，MIU MIU 也透过代言人、快闪店积极拉近与顾客的距离。

MIU MIU 先是在韩国善用粉丝经济，找来女团少女时代的润娥与 IVE 的张员瑛等担任，在社群上曝光商品与设计，吸引不少粉丝买单。

而在中国，MIU MIU 则找来了当红歌手刘柏辛站台试唱，并与 85 岁的中国女演员吴彦姝合作拍摄形象照，打破只有会穿 MIU MIU 的刻板印象，照片一释出就在社群平台上掀起讨论。这种剔除既有标籤的举动，也让 MIU MIU 在中国社群上博得不少好感。

一系列有别于对手的行销活动，重新打开 MIU MIU 的市场知名度，也助攻销售额表现。MIU MIU 的销售额已经连续 14 季增长，2024 年第三季的成长相比去年更直接翻倍，已占 Prada 集团总销售额的 25%，预估全年收入有望突破 10 亿美元（约新台币 324 亿），无疑是 Prada 现在与其他奢侈品集团竞争的最大优势之一。

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