来源网络奢侈品的盛世要过了吗？过去半年多来，一众分析机构、外媒纷纷报导奢侈品行业前景堪忧、面临前所未有的需求放缓，到底有没有这么严重？从近期奢侈品牌龙头酩悦・轩尼诗-路易・威登集团（LVMH）集团公布的财报，或许能看出更多端倪。
深藏LVMH财报的潜在讯号
LVMH集团旗下拥有Louis Vuitton（LV）、DIOR、FENDI、GUERLAIN（娇兰）等一线时尚与美妆品牌，从其股价涨跌与销售表现，往往就能看出整体奢侈品市场状况。根据2024一月底公布的财报，LVMH在2023年度销售额达到861.5亿欧元（约新台币2.9兆），超出市场普遍预期，相较2022年成长了13％。
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LVMH强调，时装和皮具相关业务表现相当出色，特别是LV、DIOR、CELINE、FENDI、LOEWE等品牌，为LVMH带来了不错的收入与利润。其他像是香水、彩妆及珠宝钟錶营收，也都在2023年获得好成绩。
LVMH执行长贝尔纳・阿尔诺（Bernard Arnault）说道。然而，阿尔诺所说的这份，的确让时尚产业在2023下半年度过了一段艰难的时期。
虽然LVMH在2023年的整体表现是成长的，但LVMH第三季度销售额增长率仅有9％，低于前一季的17％增幅，营收明显趋缓，股价甚至一度在2023年10月跌至新低。
市场需求放缓，奢侈品类股久违跑输大盘
事实上，不只LVMH集团，英国奢侈品品牌Burberry也在2024年1月，发布过去3个月来的第二次，并进一步下调全年营运预期。
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而从美国整体精品市场消费状况来看，民众已逐渐减少在奢侈品方面的开销。根据美国银行（Bank of America）数据，针对高端时尚的信用卡花费，从2023第一季开始就不断下滑。
麦肯锡（McKinsey & Company）研究报告指出，时尚产业在2023年面临持续的挑战，例如欧洲和美国全年成长缓慢，而中国最初的强劲表现也在下半年减弱。即便奢侈品产业2023年最初表现良好，但下半年需求明显疲软，导致销售放缓、业绩不稳。
《商业内幕》（Business Insider）更直指，消费者的高端消费热潮了。《金融时报》（Financial Times）则引用贝恩策略顾问（Bain & Company）数据指出，个人奢侈品的需求仍放缓至8％，略高于全球通膨率，在连3年达到 20％销售增长后，需求大幅放缓。
需求大减的两大原因：中国经济陷入危机、美国市场影响
事实上，这一切与中国在2023年陷入经济困境有很大的关係，毕竟中国消费者是许多欧美奢侈品牌的主要客群之一。根据《CNN》报导，中国在2023年面临了房地产、支出疲软和青年高失业率等危机。此外，经过3年的新冠疫情和土地销售下降，地方政府陷入财务困难，一些无法偿还债务的城市，甚至不得不削减人民基本服务或老年人的医疗福利。
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中国官方数据显示，2023全年国内生产毛额年增为5.2％，若不包括新冠疫情期间，这是中国经济自1990年以来最慢的增速，显示上述问题已对中国造成不小影响。除了中国经济状况以外，《商业内幕》指出，美国消费者受到学贷支付恢复，以及疫情间的储蓄被花光等原因，也可能改变了原先购买奢侈品的消费习惯。
分析师：2024奢侈市场仍将小幅成长
LVMH的年收增长，代表人们对于奢侈品还是有需求。然而，麦肯锡时尚产业报告仍特别点出，2024年全球经济前景将持续不稳定，金融、地缘政治和其他挑战，也有可能影响消费者信心。麦肯锡分析师预计，2024年时尚市场将成长 2～4％。与原先两位数的增长相比，差距不小。
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这将导致中国、欧洲和美国的时尚市场面临阻力，因此供应商、品牌和零售商，在2024年还是得缜密规划应急措施，并对市场的不确定性做足準备。贝恩策略顾问合伙人克劳迪娅．达皮齐奥（Claudia D'Arpizio）举例，GUCCI、BURBERRY与Ferragamo等正处于转型的品牌，将面临更艰难的时期；无法与大品牌的行销与通路预算竞争的小品牌，面临的挑战也愈大。
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