小红书到底红什么？更契合安静奢华趋势的当道，LV男装总监也开帐号

你听过吗？这是有中国版Instagram之称的应用程式，首度转亏为盈的秘密武器。《金融时报》引述四位匿名知情人士透露的消息，小红书已在2023年首度实现获利，营收37亿美元（约合新台币1,200亿元），净利达5亿美元，对比2022年的营收20亿美元，净损2亿美元，有着显着的进步。该媒体并评论道，在身处估值下滑、外国投资人撤资的社群媒体产业中，小红书是近期少有的成功故事。据其所掌握的资料，去年小红书的月活跃用户达到3.12亿，年成长约20%。

小红书崛起与背后金主

小红书2013年在上海推出，最早是教导中国游客，如何在海外购物，包含哪些东西必买、在哪些店买、如何退税等等。之后它逐渐发展成一个社群平台，分享的内容方方面面，不仅可以在平台上寻找最新穿搭趋势、景点拍照攻略，甚至找得到怎么度过孕期、怎么从离婚的悲伤中恢复等资讯分享。

它的投资人都大有来头，包含中国电商巨头阿里巴巴、腾讯、纪源资本（GGV Capital）与原为红杉资本（Sequoia）在中国的合资公司红衫中国（HongShan）等重量级代表。其实早在2023年底，彭博就已报导过，小红书将在该年度实现获利，原因即为其电商业务开始收割成果。

３年从开直播到实现获利

不同于Instagram去年电商业务碰了一鼻子灰，还关闭了直播购物，改专注于广告；小红书在疫情之初、2020年上半才正式开放直播功能，但它的商品交易总额（GMV）在2023年的购物节期间，较前一年增长了近5倍。上海社交媒体谘询公司Wai Social创始人普洛特尼克（Olivia Plotnick）告诉《金融时报》，过去一年里，小红书发现了这个利基市场。

体现安静奢华趋势

在小红书里，你不会听到直播主用紧张的语气喊着：、的声音，取而代之的是用的方式推广产品，这完美掌握了（quiet luxury）的趋势。安静奢华的趋势，从2023年在时尚圈窜起。它倡导低调优雅，不像极简风格一样朴素，又比讲求朴素平淡的Normcore来得精緻。

淘宝上的直播主或网红，会在的马拉松式活动中兜售产品，且通常会搭配破盘折扣来吸引消费者。然而在安静奢华的趋势下，有时比起炫耀亮眼的大LOGO，不如一只没有明显商标的包包！普洛特尼克说。

反低价驱动路线，奢侈品总监都开帐号

科技智库海豚（Haitun）负责人李成东告诉《金融时报》，小红书强劲的财务数字表明，品牌方增加了该平台上的行销支出，因为广告效果优于其他地方，就连LV男装创意总监威廉斯（Pharrell Williams）也办了自己的小红书帐号。

据《华尔街日报》报导，美国年轻人受够了美国社群软体上过度政治正确，以及友善但虚假的讚美，因此也正转而投入小红书的怀抱，以换得、具有建设性的建议。但儘管小红书的业绩亮眼，一位不愿透露姓名的投资者却表示，它未来的发展方向仍不确定，没有清晰的通往首次公开发行（IPO）的路径。专家表示，诸如Tiktok母公司字节跳动和小红书，都是具有中资背景的大型社交媒体，正因为掌握了大量的使用者数据，反让其上市之路变得更为複杂。

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