电商助力营收飙升71%，比音勒芬距离国际奢侈品牌集团还有多远？

电商收入猛增71%是一个积极的信号，表明比音勒芬在电商渠道的发展取得了显著成果。然而，要判断比音勒芬离国际奢侈品牌集团有多远，需要考虑多个方面的因素，而不仅仅是电商收入增长。
以下是一些需要考虑的因素：
"1. 品牌定位和形象:"
"比音勒芬:" 目前主要定位于中高端运动休闲服饰，品牌形象以专业、舒适、功能性为主。 "国际奢侈品牌集团:" 通常拥有悠久的历史、独特的品牌文化和强大的品牌影响力，产品定位高端，价格昂贵，注重品质、设计、工艺和稀缺性。
"2. 产品设计和研发:"
"比音勒芬:" 在功能性运动服饰方面具有较强的研发实力，产品设计和功能性强，但与奢侈品牌的艺术设计、独特性相比仍有差距。 "国际奢侈品牌集团:" 拥有顶尖的设计团队和研发能力，注重产品的艺术性和独特性，不断创新，引领时尚潮流。
"3. 市场份额和影响力:"
"比音勒芬:" 在国内运动休闲服饰市场占据一定的份额，但与国际奢侈品牌集团相比，市场份额和全球影响力仍然较小。 "国际奢侈品牌集团:" 拥有全球性的品牌影响力和庞大的市场份额，其产品是时尚潮流的象征。
"4. 销售渠道和客户群体:"
"比音

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【亿邦原创】继安踏集团、特步国际等之后，又一运动品牌集团开始引起人们的注意。它叫Biemlfdlkk比音勒芬，成立于2003年，总部在中国广州。

据2025年中期业绩显示，比音勒芬增速可观——公司营收增长8.63%至21.03亿元，服装服饰占比达99.36%，其中线上渠道收入2.14亿元，同比猛增71.82%，收入规模接近2024全年水平；净利润约4.14亿元，同比下滑13.56%。

打高尔夫穿什么？去路亚钓鱼穿什么？度假又穿什么？你很有可能绕不开这家公司。比音勒芬旗下的自有品牌包括：比音勒芬、比音勒芬高尔夫、意大利品牌Carnaval De Venise、英国品牌KENT＆CURWEN和法国品牌CERRUTI 1881。其中，后两者是在2023年4月，比音勒芬通过私募股权基金以9500万欧元收购其全球商标所有权而来。

自2023年起，比音勒芬就确立“国际奢侈品牌集团”战略方向，但目前主要领域仍在运动户外大行业之中。比音勒芬和比音勒芬高尔夫聚焦高尔夫运动和高尔夫运动生活方式，Carnaval De Venise则专注于度假旅游、路亚、露营等户外功能服饰，KENT＆CURWEN擅长英式学院制服和球类运动服饰，CERRUTI 1881主打高端商务和奢侈成衣市场。与此同时，日本高端户外品牌Snow Peak还授权比音勒芬销售其户外休闲服装产品。

最新消息显示，比音勒芬已拿到美国运动恢复鞋品牌oofos在中国的代理权，预计该品牌产品在2026年1月正式推向内地市场，主要产品为运动恢复拖鞋以及少量运动鞋、健步鞋产品，销售渠道会覆盖线上、线下（比音勒芬、比音勒芬高尔夫及威尼斯门店及品牌快闪店）。

作为一家多家服饰品牌的运营商，比音勒芬公司采用轻资产的品牌经营模式，即致力于附加值较高的业务链上游的研发、设计及 业务链下游的品牌运营和销售渠道建设，将处于生产、运输配送等低附加值的环节外包。

在渠道方面，比音勒芬集中布局在线下，采取直营和特许加盟相结合的销售模式，一、二线城市设立直营店，其他城市设立加盟店，主要包括全国高端百货、 购物中心、机场高铁交通枢纽、高尔夫球场、奥特莱斯、高端酒店、独立专卖店等。报告期内，旗下所有品牌的直营门店有672家，新开48家，关店20家，加盟门店（比音勒芬和Carnaval De Venise）有656家，新增14家，关闭8家，单店平均面积为168平方米，单店平均销售额为210万元。

今年上半年，比音勒芬在深圳开出了全球先锋旗舰店（太子湾花园城VILLA），升级了店铺终端形象——三层独立建筑结构，一层以比音勒芬高尔夫新品和咖啡吧为主，二层聚焦PREMIUM系列体验空间，三层则打造为TRENDY系列尊享区，为VIP提供个性化服务，拉升品牌形象的同时，增强了消费者的逛买体验感。

线上渠道覆盖天猫、淘宝、京东、唯品会、抖音、小红书、快手、微信商城、微信小程序、 得物等，但在多个电商平台依靠第三方代运营公司开展业务，合作模式为按照实际销售金额支付代运营费用。线上销售毛利率达77.87%，仅次于直营销售毛利率（77.9%），超过加盟销售毛利率（69.5%）。

在营销方面，今年以来，比音勒芬通过连续签约中国国家高尔夫球队战略合作伙伴、发掘年轻代言人&品牌大使（丁禹兮、胡一天、李兰迪等）、产品联名和举办大秀，在向大众市场渗透、品牌年轻化和向专业形象塑造方面，都取得了一定成效。

据国际咨询机构弗若斯特沙利文（Frost＆ Sullivan）数据，中国内地功能性服饰行业的市场规模已从2019年的2970亿元增长至2024年的4843亿元，预计2029年增长至8231亿元，年均复合增长率为11.2%。面向未来，虽然行业整体仍在高速增长，但比音勒芬是否能如愿成为国际奢侈品牌集团还得交给时间验证。

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