新TikTok震撼上线，字节跳动品牌升级再出发

我们来解读一下这个消息。
“新TikTok上线 字节跳动完成品牌升级” 这个说法，通常指的是"字节跳动对其旗下核心产品TikTok进行了视觉和体验上的重大更新，并伴随着品牌形象的调整"。
这可以理解为两个层面的意思：
1. "TikTok的视觉和体验升级 (“新TikTok上线”)": "目的": 通常是为了提升用户体验，让界面更现代化、更简洁或更具吸引力。这可能是全球性的一次更新，也可能是针对特定地区市场的调整。 "内容": 可能包括修改图标、重新设计界面布局、优化功能交互、调整色彩方案等。 "例子": 过去TikTok有过几次较大的界面更新，比如将红白蓝主题替换为紫色主题，或者在搜索页面增加“创作者中心”等。
2. "字节跳动的品牌升级": "背景": 字节跳动作为一家大型的科技公司，旗下拥有抖音、TikTok、今日头条、西瓜视频、飞书等多个知名产品。随着公司规模扩大和业务发展，品牌形象也需要与时俱进，可能需要更清晰的市场定位、更强的国际感或更统一的企业形象。 "方式": 品牌升级可能体现在多个方面： "整体视觉形象调整": 如修改公司Logo、品牌色、VI系统等。 "产品品牌关联": 强化

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8月6日起，陆续有网友在社交网站贴图爆料：字节跳动总部大楼的户外标识，已经从以往的红色调“今日”Logo更换为蓝绿色调的“字节跳动”Logo。而在4天前的8月2日，字节跳动旗下两大短视频产品musical.ly和TikTok也宣布品牌升级：双方联合推出全球短视频平台新TikTok。

据介绍，“字节跳动”源于该公司注册名称，“字节”作为计算机数据的基本存储单位，代表各类信息。“跳动”描述了信息有韵律的流动。“字节跳动”意味着在全世界范围内促进信息的创造和流动，与公司愿景“全球创作与交流平台”相呼应。

(图：字节跳动总部大楼更换户外标识)

今年4月，张一鸣首次以“字节跳动CEO”身份发表公开演讲。同期公司内部信称，公司已经在全球范围内拥有多款有影响力的产品，今后公司层面将使用“字节跳动”作为品牌，不再以“今日”代表公司整体品牌。

5月，今日App的Slogan从“你关心的才是”升级为了“信息创造价值”。意味着作为信息分发平台，今日将一如既往致力于传播有价值的信息，并通过连接人与信息来创造新的价值。

8月2日，musical.ly与TikTok宣布双方联合推出全新的全球短视频平台。新平台沿用TikTok的名称，为全球用户提供统一的产品体验，发布全新的Logo和产品交互界面。新TikTok上线后立即获得了App Store全球推荐。

musical.ly联合创始人、TikTok高级副总裁朱骏表示：“升级前，musical.ly的月活跃用户数已经超过1亿。如今即将开启新篇章，我们感到非常兴奋。musical.ly与TikTok是天作之合，因为两家平台有着共同的使命——打造一家人人都可以成为创作者的社区，记录美好生活。”

完成品牌升级的同时，字节跳动在全球也形成了产品矩阵，包括新闻聚合类的今日、TopBuzz、News Republic，和短视频类的抖音、西瓜视频、火山小视频、TikTok、BuzzVideo、Vigo Video等。截至目前，这些产品和服务已覆盖超过150个国家、75个语种，在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。