英子谈｜鸿星尔克,国货品牌独特的魅力与崛起之路

这是一篇关于鸿星尔克以及国货品牌魅力的文章，以“英子谈”的视角撰写：
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"英子谈｜鸿星尔克，国货品牌的一种魅力"
最近，“鸿星尔克”这个名字，再次以一种意想不到的方式，冲上了热搜，引发了全民关注和讨论。作为一名关注商业和社会现象的观察者，英子看到的是一个国货品牌，在特定的历史节点上，展现出独特且动人的魅力。
鸿星尔克，这个以运动鞋服起家，近年来也涉足服饰、家居等领域的国货品牌，早已在消费者心中占据了一席之地。它以性价比、时尚感和对国产品牌崛起的朴素支持，吸引着一代又一代的消费者。然而，真正让“鸿星尔克”这个名字具有了超越商业层面的象征意义的，是那场围绕“为河南抗洪救灾捐款”而引发的“野性消费”。
英子注意到，这次事件中，消费者们购买鸿星尔克产品的行为，并非出于日常的购买需求，也不是简单的品牌偏好。它更像是一种情感的宣泄，一种“用消费表达态度”的集体行动。人们购买它，不仅仅是为了那双运动鞋，更是为了支持那份在危难时刻挺身而出的企业担当，为了传递一份对灾区人民的关切，也为了认同一种“家国情怀”。
这恰恰揭示了国货品牌一种非常重要的魅力所在："它不仅仅是商品

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湖南日报全媒体评论员 张英

这两天，鸿星尔克因为一场意外大火，又“火”了。4月29日，莆田一家工厂发生火灾，鸿星尔克在附近的合作工厂也被波及。本来已被疫情影响了三年，偏又遭遇火灾，这对企业是毁灭性打击。虽说这家供应链工厂因火灾影响，暂时无法交付产品给鸿星尔克，但鸿星尔克并没有追究合作工厂订单违约的责任，反而积极伸出援手，调集人力物力财力帮助清理抢修受灾厂房，助其复工复产、渡过难关。鸿星尔克的义举，让它又一次广受赞誉。

去年河南发生暴雨灾情，鸿星尔克在自身经营困难的情况下向灾区捐赠5000万元物资，为自己立起了“有民族大义的企业”的flag，而消费者感动之余，也以“野性消费”的模式来支持鸿星尔克的产品。

德善并举、充满责任感的企业，值得被社会看见。而同时被社会看见的，还有包括鸿星尔克在内的不少国货品牌日益提升的影响力和吸引力，近几年来，“国货崛起”“国货之光”已经成了网络中的高频词，国产品牌也成了新一代消费者追捧的对象。在2021年新国货品牌影响力排行榜上，排名前十的国货品牌，其市场影响力和口碑影响力指数均在90以上。当然，除了情怀，国产品牌崛起的背后是有着“天时、地利、人和”三大要素助推的。

天时，在于强调品牌建设的环境，比如加强市场监管，打击假冒伪劣、侵犯知识产权的行为，以及大力弘扬工匠精神，加强职业教育，厚植工匠文化，使国产品牌具备强大的发展后劲；地利，在于中国消费升级、产业升级两大趋势，随着国内大循环的加速，国内消费发生了明显转变，越来越多人选择国产品牌，数据显示，去年包括安踏、鸿星尔克、特步等鞋服产品，美的、海尔、格力等家电均在京东唯品会等平台大卖；人和，则是消费结构发生了基础性变化，90后、00后正在成为主流消费群体，年轻一代对国货的偏爱又进一步推动了国货品牌的创新和变革。

网友评价鸿星尔克的义举“这很鸿星尔克”。这句话的背后体现出国产品牌日益清晰的辨识度，清晰的辨识度来源于国产品牌逐渐在摒弃曾经远离消费者的形象，从过去的山寨、劣质、价格低廉的代名词走向了国潮、精致、中国文化的象征。 通过质量提升、品牌打造、情怀彰显，与消费者之间形成“双向奔赴”的良好互动。

在网络平台上，已有超过千万网友观看了鸿星尔克的这条热搜新闻并点赞留言，各种溢美之词下，体现的是“良心”网友对良心企业责任担当的赞赏，更折射出国货品牌的巨大魅力。