我国奢侈品市场风云变幻,香奈儿稳居第四，爱马仕紧随其后跃居第五

您提供的信息有误。根据权威市场研究报告，香奈儿和爱马仕在2023年中国奢侈品市场品牌规模排名中，分别位列第一和第二。这两个品牌都取得了显著的市场表现，显示出中国消费者对高端奢侈品的强劲需求。

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作者提前声明：本篇文章数据根据最新的贝恩咨询和要客研究院的行业报告和2024年市场数据。

需要说明的是，奢侈品集团通常以母公司/集团为单位计算市场份额，其下包含多个品牌。此外，像香奈儿和爱马仕这样的独立头部品牌也会单独占据显著份额。

第一名 LVMH集团 路威酩轩集团

市场份额：约22%-25% （绝对领导者)

来源国家：法国

LVMH集团是全球最大的奢侈品集团，堪称“奢侈品帝国”。旗下拥有超过75个标志性品牌，覆盖了葡萄酒与烈酒、时装与皮具、香水与化妆品、腕表和珠宝、高端零售等所有领域。

核心品牌：路易威登 Louis Vuitton、迪奥 Dior、蒂芙尼 Tiffany & Co.、宝格丽 Bvlgari、思琳 Celine、罗意威 Loewe、宇舶表 Hublot 等。

LVMH是中国市场的绝对霸主，其主力品牌LV和Dior在中国消费者，尤其是中青年一代中拥有无与伦比的号召力。其零售网络几乎遍布中国所有一线和核心二线城市。

第二名 开云集团 Kering Group

市场份额：约8%-10%

来源国家：法国

开云集团是全球奢侈品行业的另一大巨头，专注于服装、皮具、腕表和珠宝。以其强大的品牌重塑和挖掘能力著称。核心品牌：古驰 Gucci、圣罗兰 Saint Laurent、葆蝶家 Bottega Veneta、巴黎世家 Balenciaga、亚历山大·麦昆 Alexander McQueen 等。

古驰和巴黎世家是开云集团的业绩引擎，在中国拥有大量粉丝。巴黎世家凭借其前卫的设计在年轻潮人群中极具影响力。集团整体非常依赖中国市场。

第三名 雅诗兰黛集团 The Estée Lauder Companies Inc

市场份额：约5%-7%

来源国家：美国

雅诗兰黛是全球领先的高端化妆品、护肤品、香水和护发产品制造商和营销商。在美妆领域拥有无可争议的领导地位。

知名品牌：雅诗兰黛 Estée Lauder、海蓝之谜 La Mer、MAC魅可、芭比波朗 Bobbi Brown、汤姆福特美妆 Tom Ford Beauty、祖玛珑 Jo Malone London 等。

雅诗兰黛在中国高端美妆市场占据头把交椅。其旗下品牌通过天猫、京东等电商平台和线下专柜深入渗透中国市场，深受中国女性消费者喜爱。

第四名 香奈儿 Chanel

市场份额：约5%-6%

来源国家：法国

香奈儿是全球最著名的独立奢侈品牌，未被大集团收购。以其永恒的经典设计、极高的品牌价值和稀缺性策略闻名。产品线涵盖时装、高级定制、皮具、香水、化妆品和腕表。

香奈儿在中国是身份和地位的终极象征之一。其经典手袋如Classic Flap、2.55和香水N°5是无数消费者的梦想单品。香奈儿的营销手段十分高明，其频繁的涨价策略反而巩固了其保值形象。

第五名 爱马仕 Hermès

市场份额：约4%-5%

来源国家：法国

爱马仕以极致的手工艺、对材料的苛求和不妥协的配货制度而闻名的顶级奢侈品牌。代表着奢侈品的最高境界——低调、奢华且难以企及。

爱马仕在中国富豪阶层中拥有神圣地位。凯莉包 (Kelly) 和柏金包 (Birkin) 不仅是配饰，更是硬通货的投资品。其在中国的门店数量严格控制，以维持品牌独家性。

第六名 历峰集团 Richemont

市场份额：约4%-5%

来源国家：瑞士

历峰集团是全球第二大奢侈品集团，但其在中国市场没有过多深入。

历峰集团尤其在硬奢侈品领域，包括珠宝、高端腕表，拥有统治级地位。此外也涉足时装和线上零售。

核心品牌：卡地亚 Cartier、梵克雅宝 Van Cleef & Arpels、江诗丹顿 Vacheron Constantin、积家 Jaeger-LeCoultre、万国表 IWC、沛纳海 Panerai、德尔沃 Delvaux等。

卡地亚和梵克雅宝是中国高端珠宝市场的绝对领导者。其高级腕表品牌也深受中国精英男士的青睐。历峰的业务受中国礼品市场和经济波动影响较大。

第七名 欧莱雅奢侈品部门 L'Oréal Luxe

市场份额：约4%-5%

来源国家：法国

作为全球最大美妆集团欧莱雅旗下的高端产品部门，拥有众多顶级美妆和香水品牌，是雅诗兰黛最强劲的竞争对手。

核心品牌：兰蔻 Lancôme、赫莲娜 HR、科颜氏 Kiehl's、伊夫圣罗兰美妆 YSL Beauty、阿玛尼美妆 Giorgio Armani Beauty、植村秀 Shu Uemura等。

兰蔻和YSL美妆是欧莱雅集团在中国市场的两大王牌，通过强大的线上营销和全渠道布局，成功捕获了广泛的中产和年轻消费者。

第八名 周大福集团 Chow Tai Fook Group

市场份额：约3%-4%

来源国家：中国

周大福是中国最大的珠宝零售商，也是全球市值最高的珠宝公司。虽然部分产品定位更偏向高端时尚珠宝，但其高端珠宝线已进入奢侈品范畴。

周大福拥有无与伦比的渠道优势，在中国有超过7000个零售点。品牌认知度极高，在中国婚庆市场和黄金消费中占据主导地位，并不断向高端奢侈品市场进军。

第九名 普拉达集团 Prada Group

市场份额：约2%-3%

来源国家：意大利

普拉达是意大利著名的奢侈品集团，以其知识分子的美学和标志性的设计元素闻名。

普拉达旗下的Prada和Miu Miu在中国拥有坚实的客户基础，尤其在一线城市。集团近年来通过数字化转型和社交媒体营销，努力提升在中国年轻消费者中的影响力。

第十名 博柏利 Burberry Group PLC

市场份额：约1%-2%

来源国家：英国

博柏利是最具代表性的英国奢侈品牌，以其经典的格纹和风衣产品闻名于世。品牌正处于向更现代、更高端定位的转型过程中。

博柏利进入中国较早，拥有较高的品牌知名度，但其销售仅限于少数群体。近年来，通过任命新设计师、拥抱数字化、与腾讯合作等方式，试图重振在中国市场的活力，但其市场份额面临激烈竞争。

我国奢侈品市场规模日益庞大，但是国产品牌所占份额极小。当前中国乃至世界市场的奢侈品巨头主要来源自法国和美国。