揭秘,9成人都误以为的Nike Logo真相，对勾只是冰山一角？

这个说法可能有点夸张，但确实很多人对Nike的Logo（Swoosh）有误解。这个误解可能源于几个原因：
1. "形状的简化认知：" 对于不熟悉或者初看的人来说，Swoosh的曲线可能被简化地看作是一个类似大写字母 "C" 或者一个倾斜的 "V" 形，甚至被不自觉地解读为类似数字 "3" 的开口方向。有些人可能会将其与常见的对勾（✓）的某些笔画联系起来，尤其是在快速浏览或者记忆模糊的情况下。 2. "对勾的普遍性：" 对勾（✓）是一个非常常见的符号，表示“正确”、“通过”、“完成”等意思。在日常生活中，人们接触到的确认符号很多，可能会无意识地用最熟悉的符号去替代不熟悉的。 3. "网络传播和玩笑：" 有时候网络上会流传一些关于品牌Logo的趣闻或“冷知识”，其中一些可能是玩笑或者以讹传讹，久而久之就可能让人觉得“很多人”都这么认为。
"实际上，Nike的Logo是一个 stylized "Swoosh"（弧形钩），由卡罗琳·戴维森（Carolyn Davidson）在1971年设计，代表运动和速度。" 它并非对勾（✓）。
所以，虽然可能没有精确到“九成”那么夸张，但确实"相当一部分人"可能因为各种原因，错误地认为

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1

什么！NIKE的Logo原来不是个勾！

你是不是也一直以为Nike的Logo是个对勾？

根本不是哦~

在Nike的Logo设计师的理念中，希腊胜利女神（名为Nike）的翅膀由无数个反着的对勾边缘勾勒出，代表速度、动感和轻柔。

除了设计酬劳外，设计师还收获“Nike发展历史上最关键的人物之一”的荣誉、镶有Nike的Logo的金戒指，以及500股Nike公司股票。

为什么Nike愿意花如此重金感谢Logo的设计师？Logo能为企业带来什么？

2

企业设计Logo的目的是什么？

Logo设计不仅仅为了美观、更不是为了参加比赛，而是为了符合企业战略，为了更好的被受众记住、更好的传播出去而存在的。

3

什么样的Logo才算“好”Logo？

——“好”的Logo具有灵魂！

——好好说话！

——“好”的Logo至少需要符合7大特征……

具有独特性

要与众不同、更要与众竞品不同。能在一众Logo中能够脱颖而出，不被混淆。

具有可视性

指线条、颜色、图形、字体、填充、留白等视觉效果的组合搭配更容易吸引人或被看到。

具有适应性

指Logo能够适应在各类媒介上的应用，如：广告墙、名片、路标、员工制服、灯箱等…

正所谓：50块设计Logo一时爽 后期维护费用翻倍涨…

给个灯箱的反例…

（图片来源于新浪微博@你丫才美工）

易于记忆

Logo的终极使命就是不被遗忘：当别人需要你所提供的这类服务时，首先会想起你的Logo。

具有普适性

Logo所传达出的品牌理念对于各类人群来说都要是一致的，不会产生歧义，这是Logo设计中最难的一部分，因为每个人的想法都不同。

经典不过时

时尚如风云变幻，不要追赶潮流。找到设计中的核心要点，摒弃多余的修饰，造就经典。

能够进行商标注册

Logo设计时要有法律意识，不但要注意敏感的字样、形状等，图形匹配和图形要素还要注意是否由于和其他商标近似而不能注册。

4

如何才能设计出一款“好”Logo？

艺点意创从2013年创建以来一直在进行以品牌设计策划为核心的全案服务，其中logo设计是非常重要的一环。小艺近期梳理了全案服务中每个环节总结出的方法论，在此与各位同行、设计爱好者进行分享。

在Logo设计的过程中，除了要符合上文说过的“7大原则”以外，小艺的设计师同事们多年以来都是这样做的：

1市场调研

在设计最初，与需求企业频繁多次详细地沟通、战略层面的理解、市场调研、数据分析、与企业的再度沟通确认等。

2设计思路

结合行业、产品等需求沟通市场调研的结果，思考确定最适合的图形与元素。

3图形元素的演变

根据专业设计团队的经验和创意，结合设计Logo的七大原则，对选定图形进行多种形式的演变。

（插播感叹：所谓的灵感乍现的偶发状态只是对外行，职业设计师那是靠学识、阅历、钻研出来后的必然性。）

4结合使用场景

充分考虑企业Logo未来可能应用的场景和媒介介质，有针对性的处理细节，或设计适应不同场景介质下的Logo。

5在同行中进行对比

结合同行其他公司、品牌Logo进行对比，是否能做到差异化，更重要的在于是否能在同类竞品Logo同时陈列时做到更引人瞩目。

6为客户呈现

最终设计出的Logo在呈现给客户时，会给客户提供设计理念和原因，最终由客户参考是否需要微调。

END

本文呈现Logo案例皆来自于艺点意创原创设计，部分已经通过商标注册。