知名品牌突然宣布,正式关停！曾红极一时的传奇品牌终谢幕

这确实是一个非常引人关注的新闻类型。知名品牌，尤其是那些曾红极一时、拥有大量忠实粉丝和深厚市场根基的品牌，突然宣布正式关停，往往会引发巨大的震动和讨论。
这种情况可能由多种原因导致：
1. "经营困境"：长期亏损、现金流断裂、无法维持高昂的运营成本（如生产、营销、管理等）。 2. "战略调整"：公司进行大规模重组或转型，该品牌不再符合新的战略方向，被剥离或淘汰。 3. "市场变化"：消费者偏好快速变化，品牌产品或理念被市场淘汰，竞争力下降。 4. "激烈竞争"：面临强大的竞争对手，市场份额被严重侵蚀，难以生存。 5. "品牌危机"：遭遇严重的负面事件（如产品质量问题、丑闻、安全事件），声誉受损，无法挽回。 6. "所有权变更"：被收购后，新东家出于整合或其他原因决定关停该品牌。 7. "法规或政策原因"：无法满足新的法律法规要求（如环保、安全标准等）。
"这类新闻通常会引起："
"消费者的惋惜和讨论"：许多人可能曾购买过该品牌的产品，对其有特殊的情感连接。 "投资者的担忧"：该品牌所在公司的股价可能受影响，投资者会评估其影响范围。 "行业的影响"：可能引发同行业竞争格局的变化，其他品牌

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来源：【春城晚报-开屏新闻】

韩国美妆巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布关闭旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）的天猫海外旗舰店，店铺商品已全部下架，仅保留中国本土生产的商品在线销售。

该海外旗舰店曾拥有超35.5万粉丝，但近年受中国本土美妆品牌崛起及消费者偏好变化冲击，市场份额持续下滑。

据公开数据，悦诗风吟2021年曾大规模关停中国门店（约170家），母公司爱茉莉太平洋2025年一季度销售额同比增长15.7%至1.16万亿韩元，大中华区通过优化运营实现扭亏为盈。此次调整被视为品牌在华战略转型的关键一步，未来或将进一步收缩海外战线，聚焦本土化产品开发。

早前，不少网友在社交平台上发文称韩系护肤品牌兰芝于2024年年底全面撤出中国线下渠道。有媒体年前探店发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌专柜已撤柜，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌专柜正在清货。而上海、杭州、长沙等地的多个兰芝品牌专柜工作人员也证实，“兰芝品牌计划于2024年底前在全国范围内完成撤柜，但由于各店铺和商场的具体协议有所差异，各地撤柜的具体时间也不同。”

据悉，上海新世界大丸百货的兰芝专柜在1月4日正式关闭，是该品牌在中国线下渠道最后一家撤离的专柜。

兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌，2002年进入中国市场，在上海开出第一家品牌专柜，以气垫霜、隔离乳、睡眠面膜等明星产品著称。据中国百货商业协会统计的数据，2020年，兰芝在中国的专柜数量为408个。

爱茉莉太平洋集团日前针对旗下品牌“Laneige兰芝将全面撤离中国线下渠道”的传闻做出回应称：兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相融合的新模式，以更好地顺应市场趋势并满足消费者的需求。中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局。此外，品牌一直致力于建设全渠道多元化、差异化策略矩阵，构建健康可持续的生意模式。

然而，该集团旗下在中国市场的其他品牌如雪花秀、悦诗风吟、梦妆等近年来也面临销售压力。数据显示，2024年前三季度，集团在大中华区的销售额连续三个季度同比下滑。为了应对市场变化，公司于2024年4月任命了新的中国区总裁，希望通过调整策略恢复增长。

来源 21世纪经济报道、南方都市报、荆楚网

责任编辑 易科彦

责任校对 吕世成

主编 武熙智

终审 编委 李荣

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