知名品牌突发噩耗,正式关停！曾红极一时的辉煌岁月落幕

这确实是社交媒体和新闻上经常出现的话题，令人唏嘘。很多曾经辉煌、家喻户晓的品牌，都可能因为各种原因而走向关停。
这些原因通常包括：
1. "市场竞争加剧"：新兴品牌或同类产品的激烈竞争，导致市场份额萎缩。 2. "经营不善"：战略失误、管理混乱、成本控制不力等。 3. "产品创新乏力"：无法跟上时代潮流或消费者需求的变化，产品失去吸引力。 4. "经济环境变化"：大环境萧条，消费能力下降。 5. "品牌老化或形象过时"：品牌形象未能及时更新，与年轻消费者脱节。 6. "负面事件影响"：产品质量问题、丑闻等严重损害品牌声誉。 7. "供应链问题"：成本过高、生产困难等。 8. "所有权变更"：被收购后品牌定位发生改变，或新东家缺乏投入。
"一些例子（请注意，具体信息需查证最新报道）："
"快时尚品牌"：像某些曾经非常流行的快时尚品牌，因为过度扩张、库存积压、环保压力或消费者审美疲劳等原因，可能宣布关闭部分门店甚至整个品牌。 "电子产品品牌"：一些曾经小有名气或专注于特定领域的电子品牌，可能因为技术迭代快、竞争激烈而退出市场。 "玩具或游戏品牌"：某些

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韩国美妆巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布关闭旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）的天猫海外旗舰店，店铺商品已全部下架，仅保留中国本土生产的商品在线销售。

该海外旗舰店曾拥有超35.5万粉丝，但近年受中国本土美妆品牌崛起及消费者偏好变化冲击，市场份额持续下滑。

据公开数据，悦诗风吟2021年曾大规模关停中国门店（约170家），母公司爱茉莉太平洋2025年一季度销售额同比增长15.7%至1.16万亿韩元，大中华区通过优化运营实现扭亏为盈。此次调整被视为品牌在华战略转型的关键一步，未来或将进一步收缩海外战线，聚焦本土化产品开发。

早前，不少网友在社交平台上发文称韩系护肤品牌兰芝于2024年年底全面撤出中国线下渠道。有媒体年前探店发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌专柜已撤柜，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌专柜正在清货。而上海、杭州、长沙等地的多个兰芝品牌专柜工作人员也证实，“兰芝品牌计划于2024年底前在全国范围内完成撤柜，但由于各店铺和商场的具体协议有所差异，各地撤柜的具体时间也不同。”

据悉，上海新世界大丸百货的兰芝专柜在1月4日正式关闭，是该品牌在中国线下渠道最后一家撤离的专柜。

兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌，2002年进入中国市场，在上海开出第一家品牌专柜，以气垫霜、隔离乳、睡眠面膜等明星产品著称。据中国百货商业协会统计的数据，2020年，兰芝在中国的专柜数量为408个。

爱茉莉太平洋集团日前针对旗下品牌“Laneige兰芝将全面撤离中国线下渠道”的传闻做出回应称：兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相融合的新模式，以更好地顺应市场趋势并满足消费者的需求。中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局。此外，品牌一直致力于建设全渠道多元化、差异化策略矩阵，构建健康可持续的生意模式。

然而，该集团旗下在中国市场的其他品牌如雪花秀、悦诗风吟、梦妆等近年来也面临销售压力。数据显示，2024年前三季度，集团在大中华区的销售额连续三个季度同比下滑。为了应对市场变化，公司于2024年4月任命了新的中国区总裁，希望通过调整策略恢复增长。

来源 21世纪经济报道、南方都市报、荆楚网

责任编辑 易科彦

责任校对 吕世成

主编 武熙智

终审 编委 李荣