网红品牌震撼宣布,正式关停！曾红极一时的传奇落幕

这确实是社交媒体和消费领域经常发生的一种现象，令人唏嘘。
当一个网红品牌突然宣布关停，通常背后可能有多方面的原因：
1. "过度依赖网红效应，缺乏核心竞争力：" 很多网红品牌成功的关键在于某个或某些网红的推广。一旦网红合约结束、人设崩塌或转向其他平台/品牌，流量和关注度急剧下降，如果产品本身没有足够的质量和口碑积累，品牌很容易“一夜回到解放前”。 2. "产品力不足或创新乏力：" 短暂的热度过后，如果产品无法持续满足消费者的需求，或者品牌没有及时推出有吸引力的新产品，就很难维持下去。 3. "运营管理和供应链问题：" 突然爆火可能让品牌在运营、客服、仓储、物流等方面措手不及，无法应对激增的订单和需求。管理团队可能经验不足，资金链也可能在快速扩张中变得紧张。 4. "资本压力或策略调整：" 背后的投资方可能因为业绩不达预期而撤资，或者品牌自身根据市场变化调整了战略方向，决定停止投入。 5. "负面舆情或信任危机：" 如果品牌在产品质量、售后服务、创始人行为等方面出现负面事件，导致消费者信任崩塌，关停可能是为了避免更大的损失。 6. "市场竞争加剧：" 随着网红经济模式的普及，市场上同类或替代

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韩国美妆巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布关闭旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）的天猫海外旗舰店，店铺商品已全部下架，仅保留中国本土生产的商品在线销售。

该海外旗舰店曾拥有超35.5万粉丝，但近年受中国本土美妆品牌崛起及消费者偏好变化冲击，市场份额持续下滑。

据公开数据，悦诗风吟2021年曾大规模关停中国门店（约170家），母公司爱茉莉太平洋2025年一季度销售额同比增长15.7%至1.16万亿韩元，大中华区通过优化运营实现扭亏为盈。此次调整被视为品牌在华战略转型的关键一步，未来或将进一步收缩海外战线，聚焦本土化产品开发。

此前报道

不少网友在社交平台上发文称韩系护肤品牌兰芝于2024年年底全面撤出中国线下渠道。有媒体年前探店发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌专柜已撤柜，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌专柜正在清货。而上海、杭州、长沙等地的多个兰芝品牌专柜工作人员也证实，“兰芝品牌计划于2024年底前在全国范围内完成撤柜，但由于各店铺和商场的具体协议有所差异，各地撤柜的具体时间也不同。”

据悉，上海新世界大丸百货的兰芝专柜在1月4日正式关闭，是该品牌在中国线下渠道最后一家撤离的专柜。

兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌，2002年进入中国市场，在上海开出第一家品牌专柜，以气垫霜、隔离乳、睡眠面膜等明星产品著称。据中国百货商业协会统计的数据，2020年，兰芝在中国的专柜数量为408个。

爱茉莉太平洋集团日前针对旗下品牌“Laneige兰芝将全面撤离中国线下渠道”的传闻做出回应称：兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相融合的新模式，以更好地顺应市场趋势并满足消费者的需求。中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局。此外，品牌一直致力于建设全渠道多元化、差异化策略矩阵，构建健康可持续的生意模式。

然而，该集团旗下在中国市场的其他品牌如雪花秀、悦诗风吟、梦妆等近年来也面临销售压力。数据显示，2024年前三季度，集团在大中华区的销售额连续三个季度同比下滑。为了应对市场变化，公司于2024年4月任命了新的中国区总裁，希望通过调整策略恢复增长。

来源｜综合21世纪经济报道、

南方都市报、荆楚网

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