“e企风采,百年老美华，守正创新展新姿，再焕企业新活力”

这是一个很棒的标题，暗示了一篇关于老字号企业如何在传承与创新中发展的文章。以下是根据这个标题，可以构思的文章大纲或内容要点，旨在呈现一篇有深度、有亮点的企业报道：
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"文章标题：e企风采丨百年老美华：在守正创新中焕发新活力"
"引言："
"开篇点题：" 简述“百年老美华”的历史底蕴与行业地位，点出其在时光流转中面临的挑战与机遇。 "引入核心：" 提出老美华的核心竞争力在于“守正创新”——坚守百年基业的核心价值与品质，同时积极拥抱变化，寻求创新突破。 "概述文章主旨：" 本文将深入探讨老美华如何在“守正”与“创新”之间找到平衡点，从而在新的时代背景下焕发出新的生机与活力。
"第一部分：守正——百年基业的坚实根基"
"历史回溯：" 简要回顾美华的历史沿革，强调其作为“百年老店”所积淀的品牌信誉、精湛工艺或独特技术。 "核心价值坚守：" "品质为本：" 介绍美华在原料选择、生产工艺、质量控制等方面如何传承百年标准，确保产品核心竞争力。 "客户承诺：" 强调其对客户不变的承诺，例如服务理念、产品

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开栏语

乘“数”而上，动能澎湃。数字经济是发展新质生产力的“排头兵”，也是点亮美好生活、赋能产业转型的“催化剂”。近年来，和平区委网信办、区互联网行业党委积极探索“三领”党建工作新路径，以“e心向党”互联网党建工作品牌为抓手，激活用好行业发展“红色引擎”，为“品质和平”建设注入“互联网+”新动能。

近期，“网信和平”开设“e企风采”专栏，展示和平区优质网企的成长轨迹、创新成果、重要贡献。本期关注百年老字号老美华如何通过产品创新、渠道革新、文化传承，在守正创新中焕发新活力。

在天津市和平路北段，有一家历经百年风雨的老店——老美华。自1911年创立以来，这家以鞋履服饰闻名的“中华老字号”，始终秉持“惟诚惟实惟信”的经营理念，在传承传统技艺的同时不断创新，如今正以崭新的姿态走进更多人的生活。

老美华的诞生，填补了当时鞋业市场的空白。一百多年来，它不仅是一个商业品牌，更成为承载天津历史与文化的鲜明符号。2006年，老美华被商务部评为“中华老字号”，其7项传统手工技艺入选国家级及市级非物质文化遗产保护名录，其中坤尖鞋、绣花鞋、杭元鞋等制鞋技艺属国家级非遗，津派旗袍、手工盘扣等制作技艺则被列入天津市级非遗。

走进老美华旗舰店，能看到一代代匠人留下的智慧结晶。手工布鞋制作坚守“粘、拉、调、配、套、沿、绱、排”八道工序，不用化学胶水，而是以面粉烫制的浆糊层层粘合鞋底，结实耐穿；津派旗袍纯手工制作，手绘布料花色、手工刺绣花纹，在光下呈现出立体光泽，“大襟全开”的版型搭配精巧盘扣，尽显东方韵味。这些工艺里，藏着大道至简的造型理念，“中国红”“皇族黄”的色彩讲究，以及“富贵牡丹”等图案中蕴含的传统文化基因。

在传承传统的同时，老美华从未停止创新的脚步。如今的老美华，产品早已不局限于鞋履，传统津派旗袍、连袖男装等中式服装同样受到消费者青睐。针对不同群体需求，它推出了多样化产品，为年轻人设计的中式服装和配饰，将传统元素与现代时尚结合；为中老年人拓展了服饰、老年用品及相关服务，把“慈孝文化”融入产品，践行关爱老人的企业责任。

老美华拥有近40人的设计开发团队，生产方式上采用“双轨制”研发路线。一方面，保留传统手工制作，满足偏好纯手工制品的消费者；另一方面，引入机器制鞋实现批量化生产，推出快销产品，适应市场对价格、款式更新的需求。这种平衡，让非遗技艺既能保留本色，又能融入日常生活，增强了市场竞争力。

销售渠道的革新同样显著。过去以天津本地社区店、商圈店为主的老美华，在互联网行业党委成员单位区商务局的引导帮扶下，积极推动数字化转型，如今已形成“线上+线下”的全渠道布局。线上，在天猫、京东、抖音开设旗舰店，成立微信商城，全年线上销售额超6000万元，爆款单品销量突破10万，今年还荣获“京东鞋靴最佳合作伙伴”称号；线下，加快“走出天津”的步伐，并进行一系列线下店铺的战略转移，形成“商圈店—社区店—商场店—综合体MALL店”的多元格局。目前，老美华拥有直营店40余家、加盟店及代理100余家，覆盖了22个省、自治区、直辖市。

老美华正从传统制造企业向文化创意企业转型，其打造的“天津记忆”系列活动，通过在店面展示天津手工艺品、安排特色旗袍走秀，让店铺成为传播地方文化的窗口。作为天津市第一批市级非物质文化遗产传承体验基地，老美华不断挖掘非遗的历史价值和人文内涵，让手工盘扣等工艺走出旗袍，成为年轻人喜爱的胸针、耳环等饰品，推动非遗“活态传承”。

在发展过程中，老美华始终不忘社会责任，坚持“以党建促经营，为企业添活力，为员工谋发展，为社会做贡献”的理念，充分发挥党支部战斗堡垒作用，在实现健康持续发展的同时，积极将经营所得回馈社会。助力脱贫攻坚时，老美华不仅捐款支援甘肃三县、参与万企帮万村项目，还在河北省国家级贫困县设立布鞋基地，解决数百人就业，将非遗传承与精准扶贫结合。此外，老美华向妇女儿童基金会捐赠资金，助力开展公益活动，连续13年慰问天津市养老院，连续十年赞助天津市妇联评选的“最美家庭”，用实际行动传递温暖。这些努力也让老美华先后获得“天津市先进基层党组织”等10余项市、区级荣誉，为区域经济社会发展作出了积极贡献。

如今，老美华全网粉丝超90万，正从地域性品牌向全国性品牌迈进。百年岁月里，它守住了匠人精神，也跟上了时代步伐，让“老字号”在数字浪潮中焕发“新活力”，成为天津这座城市里一道兼具历史厚重与时代活力的风景线。

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