业绩股价齐跌，美国威富集团酝酿出售背包品牌Jansport以自救

我们来分析一下这个消息。
"核心事件：" 美国服饰巨头威富集团（ VF Corporation）正考虑出售其历史悠久且标志性的背包品牌 Jansport，以应对业绩和股价的双重下滑。
"背景信息："
1. "威富集团 (VF Corporation)：" 是一家全球性的服装和配饰公司，旗下拥有众多知名品牌，除了 Jansport，还包括 Timberland（靴子）、Nautica、Vans（滑板鞋）、Under Armour（曾拥有，后出售）等。 2. "Jansport：" 成立于 1967 年，曾是美国学生和户外爱好者的标志性背包品牌，以其耐用性和经典设计闻名。在 90 年代和 2000 年代非常受欢迎。 3. "业绩下滑：" 威富集团近期财报表现不佳，销售额和利润增长乏力，甚至可能出现下降。这通常与消费者需求变化、竞争加剧、成本压力等因素有关。 4. "股价下跌：" 作为上市公司，业绩不佳直接导致投资者信心下降，威富集团的股价也随之持续走低。
"出售 Jansport 的可能原因："
1. "业绩压力：" 集团整体业绩下滑，需要通过剥离非核心或表现不佳的业务来改善财务状况，提高盈利能力。 2. "战略调整：" 公司可能正在进行战略收缩，将资源集中于核心品牌（如

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文/童洁 编辑/马媛媛）手握Vans、Timberland、Supreme、北面等户外与潮流品牌的美国服饰巨头威富集团似乎考虑放弃一些业绩不够理想的业务。

有市场消息称，威富集团计划出售旗下的背包品牌 Jansport，尽管威富集团尚未对出售该业务作出最终决定，但据称这笔交易对Jansport的估值约 5亿美元。

1967年，Jansport创始人首先想到将军用背包改良成适合大众使用的背包，并引进美国校园，逐渐风行全美，成为美国背包第一品牌。1986年，威富集团看中了Jansport品牌，将其收入旗下，这些年来，Jansport进入全球多个国家，其中也包括中国。

早在2012年，Jansport就受到中国学生和年轻人的追捧，彼时，Jansport创始人之一Skip Yowell曾表示，Jansport在中国户外背包市场的占有率为20%，销售量排在亚洲市场的前三名。

但近些年，不论在中国还是全球市场，户外用品市场竞争加剧，各种机能性背包抢占年轻市场，Jansport的市场不断被其他品牌分食。

从威富集团今年10月发布的2023财年第二季度的业绩可以看到，威富集团现拥有工装街服品牌Dickies、背包品牌 Jansport、滑板鞋品牌Vans和 Timberland，以及北面、ALTRA、icebreaker、kipling、Smartwool、EASTPAK、NAPAPIJRI 等共计12个品牌。

2023财年第二季度，北面是威富集团旗下唯一正增长的单品牌，过去威富旗下销售占比最高的品牌Vans本季度收入仅为10亿美元，比去年同期下降了13%；Jansport、Supreme所在的其他品牌部门营收仅上涨4%。

部分品牌销售的下滑拉低威富集团的整体业绩，根据财报，2023财年第二季度，其收入31亿美元（约合190亿元人民币），同比下降4%。

业绩的下滑还还对威富集团的股价造成负面影响，2023财年第二季度，威富集团每股亏损0.31美元，同比大降126%。调整后每股收益为0.73美元，比去年下降34%。

在此情形下，放弃部分增长乏力的业务，不失为威富集团挽回投资者信心的一种方式。

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