年轻态消费浪潮催生老品牌新商机无限

“年轻态消费”正成为一股不可忽视的市场力量，为众多老品牌带来了前所未有的新商机。这些拥有深厚历史积淀但可能面临创新瓶颈的传统品牌，可以通过拥抱年轻化，焕发新的生机与活力。以下是一些关键的策略和商机：
"一、 理解年轻态消费的核心特征："
"个性与自我表达：" 年轻消费者更注重产品的独特性、个性化定制以及是否能体现自身价值观和生活方式。 "体验至上：" 他们追求沉浸式、互动式的消费体验，而不仅仅是购买产品本身。 "颜值经济：" 产品的外观设计、包装、营销视觉呈现都至关重要。 "数字化生存：" 高度依赖社交媒体、电商平台、KOL/KOC推荐，信息获取和决策受网络影响巨大。 "国潮认同：" 对本土品牌有天然的亲近感和自豪感，国潮成为重要消费趋势。 "价值共鸣：" 不仅关注产品功能，更看重品牌理念、社会责任、文化内涵是否能与之契合。
"二、 老品牌抓住年轻态消费商机的策略："
1. "品牌形象年轻化升级：" "视觉焕新：" 优化Logo、VI系统，采用更现代、时尚、符合年轻审美的设计语言，更新包装。 "沟通调性转变：" 使用年轻化的语言风格（如网络热词、表情

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酒加咖啡，一杯又一杯。近日，瑞幸咖啡与贵州茅台联名的“酱香拿铁”，以日常价格，再借茅台助力，一经推出就火爆全网。

“酱香拿铁”里“含茅量”多少？喝完开车算酒驾吗？产品推出后，不少消费者亲测酒精含量，各地交警迅速做出回应，瑞幸咖啡还发布了“酱香拿铁原料生产全记录”的短视频。关于这些话题的讨论不断形成新热点，由此产生的破圈效应比一杯白酒加咖啡更容易让人“上头”。

醉翁之意不在酒。消费者争相购买“酱香拿铁”，与其说喝的是白酒加咖啡，不如说消费的是联名背后的品牌文化。毋庸置疑，茅台是国人心中的白酒类“顶流”。无论从价格、稀缺性、品牌价值等任何角度来说，茅台都已经走出了大众消费品的范畴。比起花19元“圆梦”茅台，“酱香拿铁”的口味究竟怎样已不是消费的首要动因。

从29元一支的茅台冰淇淋到19元一杯的茅台咖啡，“年轻人的第一口茅台”门槛越来越低。从中，我们看到的是传统产业抓住年轻人的积极探索。数据显示，养成喝咖啡习惯的人群中，“95后”占比达到52%。随着消费能力增强、健康意识提高，“95后”拉动咖啡市场增长的潜力还将进一步释放。茅台想和年轻人交朋友，咖啡是很好的媒介。一杯“酱香拿铁”，能够推广茅台酒的酱香口味与口感，拓展年轻消费群体，培育年轻消费市场，从而达到推动茅台品牌的年轻化转型、多元化经营等目标。

随着“Z世代”成为消费主力军，品牌年轻化已经成为传统产业的必答题。不过，品牌年轻化不是简单地设计年轻化的包装、年轻偶像代言等，也不是和另一个年轻品牌简单嫁接，而是应该参与产品开发的全过程，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵，在品质、文化、消费场景等各方面寻求创新升级。

市场中跨界联名的桥段已流行多年，消费者依旧趋之若鹜。LV与书店联名款帆布包被溢价出售，喜茶与芬迪的联名饮品“小黄杯”一杯难求……种种案例表明，两个品牌之间只要联得合理，联得有趣，仍然会不断产生奇妙的化学反应，让消费者充满期待。也要看到，在跨界联名遍地开花后，联名营销的边际效应也在一次次递减。因此，除了出奇制胜的新产品作为“加分项”，保障产品质量亦是提升品牌核心竞争力的关键。最终，消费者到底是为文化还是为产品买单？哪一样更能持久？值得品牌商们深入思考。 （本文来源：经济日报 作者：姜天骄）