詹姆斯转投百事阵营,运动饮料大战中球星哄抢新动向

我们来分析一下詹姆斯·哈登（James Harden）从NBA（虽然他主要在NBA，但这里指的是他的篮球生涯和商业代言）跳槽到百事，以及运动饮料品牌围绕球星展开激烈竞争的现象。
"1. 詹姆斯·哈登跳槽百事 (James Harden Switches to Pepsi)"
"背景:" 詹姆斯·哈登是NBA历史上最具天赋和创造力的后卫之一，拥有巨大的全球影响力。像可口可乐、耐克（为其提供球鞋和服装）等大品牌一直是他的主要赞助商。然而，在2023年，有报道称百事公司与哈登达成了一份新的、价值数千万美元的长期代言协议，取代了可口可乐。 "原因分析:" "商业价值:" 哈登的商业价值极高，任何主流饮料品牌都希望获得他的代言。百事可能认为哈登的形象、市场号召力与其品牌战略（尤其是在年轻消费群体中）高度契合。 "品牌策略:" 百事可能希望通过与哈登的合作，提升其产品（如百事可乐、Mountain Dew等）在体育和潮流文化领域的形象，与竞争对手区分开来。 "竞争压力:" 来自可口可乐等竞争对手的持续关注和可能的价格竞争，也可能促使百事主动出击，锁定哈登。 "个人选择:" 虽然商业因素是主导，但哈登本人可能也有

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记者 | 杨文青

北京时间2021年5月20日，勒布朗·詹姆斯将率领洛杉矶湖人遭遇史蒂芬·库里领衔的金州勇士队，两队将打响争夺NBA季后赛名额的附加赛。

两大巨星早早碰头，总是看点颇多。而运动饮料市场，也正将全部目光，瞄向这些“超巨”们。

据美国媒体CNBC报道，5月中旬，百事公司发布了勒布朗·詹姆斯签约后的第一支广告，为其新推出的一款能量饮料Mtn Dew Rise进行宣传。

2021年03月18日，百事可乐（Pepsi）官方宣布正式与詹姆斯签约——在结束与可口可乐长达17年的合作后，詹姆斯将代言百事旗下的Mtn Dew Rise子品牌系列能量饮料。

至此，百事也成为詹姆斯代言的第二个饮料品牌。

詹姆斯在接受CNBC采访时表示，他为此次新合作兴奋不已，期待能携Mtn Dew Rise在拥挤不堪的能量饮料市场上崭露头角。

詹姆斯说:“我认为这功能饮料背后的概念是我所喜欢的——超越自我怀疑，超越当下。”

除了代言，不少球星甚至早已开始投资入股运动饮料品牌。

5月14日，据美国媒体Front Office Sports报道，曾入股百事的NBA球星沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O 'Neal），又将成为碱性水公司（Alkaline Water Co.）的最大股东。

去年，奥尼尔在接受《名利场》的采访时表示，“75%的运动员在比赛两年后就破产了。人们说，‘你必须投资，你必须知道你在投资什么。’”

而在他这次入股时，碱性水公司正试图扭转近期的亏损局面。该公司股价自7月份以来已下跌62%。奥尼尔将加入顾问委员会，并在三年内获得该公司约700万股普通股。

也有的NBA球星，先投资再为自己投资的品牌代言，达拉斯独行侠的东契奇就是其中之一。

卢卡·东契奇（Luka Dončić）在个人商业之路上的首笔投资，便瞄向了运动饮料百淬（BioSteel）。

据CNBC报道，美国当地时间2021年3月3日，来自达拉斯独行侠的22岁新星东契奇对运动饮料公司百淬进行了股权投资，并将出任该公司首席补水官一职。

百淬成立于2009年，专业生产运动营养产品，如饮料和蛋白粉。2020年，美国国家橄榄球联盟NFL球星帕特里克·马霍姆斯和德安德烈·霍普金斯入股该公司。

而北美运动饮料市场霸主佳得乐（Gatorade）也在广纳球星。

这个诞生于1965年，被誉为美国运动饮料之王的品牌，若想稳住目前过半的高市场占有率，一大策略就是占据所有的优质代言人。

目前，佳得乐的代言人阵容包括迈克尔·乔丹（Michael Jordan）、塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）、锡安·威廉姆森（Zion Williamson）、杰森·塔图姆（Jayson Tatum）等球星。

而随着运动饮料市场规模的扩大，不少品牌都想和佳得乐分一杯羹。BodyArmor当属一大挑战者。

据欧瑞咨询的统计，2015年至2020年期间，BodyArmor的市场份额从0.5%增至9.3%。

而其最初的兴盛就要得益于球星科比在2014年的投资。科比的名气、人脉和地位为BodyArmor带来巨大的品牌曝光度与各种资源。

该公司创始者Mike Repole对科比的不幸离世深表哀痛，“如果不是科比在2012年和2013年相信这个品牌，这个品牌走不到今天。”

在佳得乐欲将所有的优质代言人收入麾下之时，BodyArmor则想借体育新星吸引年轻消费者。

目前其代言人有詹姆斯·哈登（James Harden）、克莱·汤普森（Klay Thompson）和大坂直美（Naomi Osaka）等。

BodyArmor希望这批新星能征服“Z世代”年轻消费者，甚至带动其父辈的消费，从而扩大市场份额。