揭秘,Diesel为何携手李宇春，开启品牌新篇章？

Diesel 选择李宇春作为品牌代言人，通常是基于以下几个方面的考虑，这些因素结合了品牌战略、目标受众契合度以及艺人本身的特质：
1. "品牌调性契合 (Brand Alignment):" "独立、个性与力量感:" 李宇春以其独特的“中性风”造型、强大的舞台表现力和独立自主的女性形象著称。这与 Diesel 品牌强调的"个性、不羁、反传统、挑战常规"的品牌精神高度契合。Diesel 旨在为那些追求独特、自信、有态度的消费者提供产品，而李宇春正是这种精神的代表。 "先锋与潮流引领:" 李宇春在时尚界一直保持着先锋和潮流的定位，她的造型和穿搭常常引领潮流，这与 Diesel 作为潮流服饰品牌的属性相符。
2. "目标受众精准 (Target Audience Targeting):" "年轻、有活力的群体:" 李宇春的粉丝群体（“玉米”）以年轻人为主，他们通常具有时尚敏感度、追求个性表达和潮流文化。选择李宇春能够有效触达 Diesel 的核心目标消费群体——即追求时尚、个性、有独立见解的年轻消费者。 "城市新锐:" 李宇春的形象也常常与都市、现代、新锐等概念联系在一起，这与 Diesel 品牌通常面向的城市年轻人群画像相符。
3. "艺人影响力与形象 (Celebr

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8月17日，意大利高端时尚品牌Diesel宣布正式启用李宇春成为该品牌的全球代言人。实际上，这还是Diesel首次明星成为其全球意义上的品牌代言人。

Diesel过去并不算十分活跃的时尚品牌，比如你并不会常常听到消费者谈论它最近出了什么新品。这跟它的市场定位有关。Diesel品牌由Renzo Rosso于1978年初创立，业务涉及服装、箱包、家居等品类，以激情、个性、自我为品牌价值观。但在消费市场上，过度强调个性、小众、潮牌意味着消费者对品牌的认知度很难快速增加，而业务的持续拓展也容易受到阻碍。即便是过去以街头个性标榜自己的Supreme，也通过追寻与Louis Vuitton的合作打响了知名度，成为各大奢侈品牌争相合作的潮牌。

在很大很程度上，李宇春成为全球品牌代言人，代表Diesel也在迈出尝试改变经营方式的一步。Diesel创意总监Nicola Formichetti 把品牌与“独立”“自信”“别具人格魅力”这样的词语连接在一起，而“李宇春并非代表着传统意义上人们关于明星的定义，有更为自我和不羁的时尚态度和人生哲学。”在Diesel的官方声明中，品牌方将李宇春描述为为“颠覆传统”“独树一帜”“秉承己见”“无惧非议”的明星形象。

李宇春的确已经从早期的演唱比赛歌手蜕变为时尚圈热捧的it girl。她的形象与中国社会的主流审美存在差异，却拥有大量的追随者。这也是为什么时尚大牌Gucci、Alexander Wang联手为她设计演唱会“战袍”，而诸多全球知名设计师也与她交好。到目前为止，李宇春代言过的奢侈品牌包括Givenchy的成衣、Gucci的腕表、Chanel的广告模特等等。这也是为什么对尚未进入超高端奢侈品领域的Diesel说李宇春是“不可替代”的。