产业园区打造成功之道,塑造“六大”品牌策略解析

为产业园区塑造品牌，可以围绕其核心价值、目标受众和未来愿景，提炼出以下“六”大品牌支柱。这六大品牌支柱相互关联，共同构成园区强大的品牌形象：
1. "创新引领品牌 (Innovation Leader Brand)" "核心内涵:" 强调园区在技术研发、模式创新、产业孵化和应用前沿科技方面的领先地位。 "塑造重点:" 打造开放包容的创新生态，吸引顶尖科研机构、创新型企业、高层次人才；举办高水平的科技会议、展览和竞赛；建立完善的知识产权保护和转化机制；宣传园区内突破性的科技成果和成功案例。 "目标受众:" 技术前沿企业、研发机构、创新人才、风险投资。
2. "产业聚焦品牌 (Industry-Focused Brand)" "核心内涵:" 突出园区在特定主导产业或产业集群上的专业深度和资源整合能力。 "塑造重点:" 明确并强化园区的主导产业定位，展示其在产业链上下游的完整性和协同性；构建专业的产业服务体系（如供应链支持、市场对接、定制化服务等）；吸引产业链核心企业和关键环节；形成“产业生态圈”的鲜明标识。 "目标受众:" 主导产业内的企业、上下游配套企业、行业专家。
3. "生态宜居品牌 (Eco-Residential Brand)" "核心内涵

相关内容：

园区形成良好品牌不仅可以提升园区形象，优化资源配置，吸引优质企业，更是园区长久高质发展的保障。园区的品牌不是一个空洞的壳体，它有着丰富的具体内涵。一个成功园区的品牌，通常包括区域品牌、资源品牌、产业品牌、企业品牌、服务品牌、形象品牌等等。

产业园区品牌

一、区域品牌

如果一个园区的位置有明显的地理或其它特征，例如位于经济发展的重点扶持地区、重点经济特区，或是一二线等经济发达城市，或是某产业的集聚区等，在区域光环的加持下，园区的品牌竞争力会得到极大提高。

二、资源品牌

产业园区在发展过程中，要充分结合和利用区域经济发展特点和资源禀赋，树立资源品牌，以科学发展观为指导，以有效利用为前提，把资源优势转化为经济优势。一个地区的资源优势包含自然资源、政策扶持、技术资源、人力资源、产业基础等等，产业园区要依靠这些资源优势来形成自身的发展特色。

三、产业品牌

产业园区形成产业品牌的重要途径就是打造产业集聚效应，我们可以把“产业集聚”理解为众多企业相互依存、相互唇齿的“抱团打天下”，最终咬合成具有竞争力的产业链条。产业集聚有利于降低企业运营成本，包括人工成本、开发成本和原材料成本等，从而提高企业劳动生产率，提升企业竞争力。此外，集聚体内企业之间的相互作用，可以产生“整体大于局部之和”的协同效应，非常有助于提高区域竞争力。

四、企业品牌

产业园区在建设前期都会将吸引龙头企业落户作为招商重点，这就是在打造企业品牌，因为龙头企业在行业内都具有很强品牌效应，对同行业的其他企业具有很深的影响、号召、示范和引导作用，对产业链的引领掌控力很强，能够有效的吸附上下游企业。通过龙头企业以商招商，达到以点带线、以线成面的效果，引入一家龙头企业，带动一个产业聚集发展。

五、服务品牌

良好的营商环境和优质的企业服务是园区招商的“金字招牌”，也是园区的核心竞争力之一。哪里营商环境好,人才就往哪走、资金就往哪流、项目就在哪落。打造服务品牌，首先就要完善服务体系，要从企业自身需求出发，根植于园区企业的经营价值链上，提供广泛、深度的服务，“五度易链”基于“大数据+AI ”能够帮助园区企业精准拓客，并引入第三方金融服务机构入园，为企业搭建快速融资绿色通道，同时还为企业提供政策、资质申报咨询服务，全方位助力企业高质发展。此外产业园区要放低身价，有“店小二”心态，主动作为，全力为企业提供优质服务。

六、形象品牌

园区要抓好园区形象和风貌塑造，营造宜人的生态环境，打造积极向上的发展服务面貌。环境破破烂烂的园区即便资源、政策上有优势，也难吸引到优质的企业入驻，因为园区的形象从很大程度上反映着园区的运营管理水平。园区形象建设要形式多样，特色鲜明，能够成为靓丽的“风景线”，能够给落户企业和群众营造出良好的生产、 生活环境和氛围。

品牌时代的到来，将市场引入了一个全新的竞争环境。而在产业园区经济竞争愈演愈烈的今天，构建品牌已经成为产业园区树立竞争优势的重要举措，品牌对于园区来说，是一种可以带来溢价、产生增值的无形资产。

推荐阅读：产业园区如何做好企业服务？