上海家化高端战略再升级，双妹新零售首店闪耀合肥银泰

这是一个关于上海家化及其高端品牌双妹的重要市场动作的信息。我们可以从几个方面来解读：
1. "上海家化战略转型：发力高端市场" 这表明上海家化正在进行品牌升级和战略调整，不再仅仅依赖传统的大众市场产品，而是积极向更高端、更具品牌溢价的方向发展。 这通常是化妆品公司提升整体竞争力和盈利能力的关键举措。
2. "双妹品牌定位与机遇" 双妹作为上海家化旗下重要的中高端护肤品牌，拥有良好的口碑和一定的市场基础。 将双妹作为发力高端市场的“先锋”，显示了公司对其潜力的信心。 新零售模式意味着双妹不仅要在线上销售，更注重线下体验、服务和全渠道融合，以更好地触达和服务目标消费者。
3. "新零售首店落户合肥银泰" "选择新零售模式：" 这意味着双妹的线下店不仅仅是卖货的地方，更是品牌展示、体验互动、用户沟通、甚至提供增值服务（如护肤咨询、小型沙龙等）的场所，强调线上线下数据的打通和协同。 "选择合肥银泰：" "合肥：" 作为安徽省会，是重要的区域中心城市，具有较强的人口吸引力和消费潜力。选择合肥表明上海家化看好安徽乃至华中区域的市场。 "银泰

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8月8日，上海家化旗下高端美妆品牌双妹入驻安徽合肥滨湖银泰城，这是百年品牌双妹，自回归以来首次走出上海，也是首次进驻百货渠道，将与银泰百货一起打造品牌“新零售首店”。

双妹品牌诞生于1898年，是由上海家化的前身——广生行创始人冯福田所创立，民国时期曾是名媛佳人们追捧的对象，也是国内首屈一指的民族领军品牌。2010年，上海家化将双妹重新设计并推出市场，双妹成为国货中少有的定位于高端一线的美妆品牌。

全新登场的双妹专柜，整体形象由法国设计师打造而成，呈现“东情西韵”的品牌格调，摩登复古风尽显，另外体验感十足的美容房也于同期开业。店内陈列了包括明星产品“玉容系列”和“夜上海凝时奢养系列”在内的数十个SKU，不少在线上种草的顾客来到专柜试妆体验，最受欢迎的产品包括顾盼生辉眼霜套盒、传奇精华液、夜上海洁面乳等。

此次双妹正式进军百货，显现出上海家化发力高端领域的决心。据双妹品牌相关负责人介绍，随着国潮的崛起，双妹近几年发展迅猛，2019年全渠道销售增长100%；尤其是去年双11，线上业绩爆发，同比增长200%。出于对线上线下紧密结合的新零售模式的理解，双妹与银泰百货达成合作，新零售首店落户合肥滨湖银泰城。

于2018年12月开业的滨湖银泰城，也将美妆品类作为核心竞争力之一，一年多的时间内接连引入了雅诗兰黛、兰蔻、Dior、YSL、WHOO等十多个国际一线品牌，其中Dior、娇韵诗等品牌开设的店铺等级为精品店。滨湖银泰城持续扩张的品牌实力，让其成为了合肥银泰中心之外的当地又一美妆标杆。

《2019年国货美妆洞察报告》显示，60%的消费者在初次体验国妆后，愿意再次购买。随着国潮的崛起，国货美妆品牌的发展已然进入快车道，对于拥有悠久历史、代表着海派风情的双妹来说，或许正逢其时。