山姆商店涉嫌打擦边球，声称Dior联名授权售卖疑似山寨大牌，网友热议,这是下一个康帅博吗？

这则新闻涉及到几个关键点：
1. "山姆会员商店 (Sam's Club) 的行为"：有指控称，山姆会员商店在销售某款商品时，声称其与迪奥 (Dior) 联名授权，但实际上该商品并非正品迪奥，更像是山寨或高仿产品。 2. "“Dior联名授权”的声明"：这是引发争议的核心。如果山姆确实使用了这样的声明来推广商品，而商品本身并非迪奥正品，则构成虚假宣传或欺诈。 3. "网友的评论：“这擦边球打得跟康帅博一样”"： "“擦边球”"：指在规则、法律或道德的边缘试探，寻找漏洞，进行某种可能存在争议但不一定完全违规的行为，以期达到某种目的（如销售、营销等）。 "“康帅博”"：指的是“康师傅”和“帅博”两个品牌的结合（或音近词）。这个组合源于一个网络段子，最初是关于康师傅方便面和某品牌方便面的比较，后来被广泛用于讽刺那些强行捆绑、攀附名牌，或者进行低劣模仿、虚假宣传的行为。网友用这个比喻，意在批评山姆的行为： "强行捆绑/攀附"：将非迪奥的产品贴上迪奥联名的标签。 "模仿

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近日，有网友将山姆会员店销售的一款Dior儿童玩具发在了社交平台小红书上。然而，根据商业那点事儿小编的调查，此Dior并非我们熟知的奢侈品牌Dior，而是一个八杆子打不着的同名潮玩品牌。

无论从包装logo还是店员反馈来看，这款Dior玩具都很难不让人联想到那个大牌Dior。这样近乎“山寨”的商品出现在山姆会员店，着实让人匪夷所思。

小编在山姆会员店（亦庄店）看到，这款玩具是一个儿童珠宝套装，内含可以DIY的项链、手链、耳骨夹等，售价只有399元，和大牌Dior一贯的定价相差悬殊。

小编注意到，这款玩具的名称为”简动文创惊喜百宝箱”，但包装上却印有“Dior”字样，产品标签中也标注着“Dior珠宝设计师”“Dior授权山姆限定首发”字样。除了线下门店，这款玩具在山姆会员店App中也在同步销售，产品页面中也标注有“Dior联名款，匠心工艺”的文字介绍。

据小编所知，奢侈品牌通常很少推出儿童玩具品类，为了确认玩具是否真的是出自奢侈品牌Christian Dior，小编询问了山姆会员店的店员。对方表示：“这是和Dior联名的，是Dior授权的”。但对于是否为Doir正品的问题，店员没有给出明确。

玩具包装显示，制造商为浙江简动文化创意有限公司。小编联系到该公司相关负责人后，对方解释称“是拿到了Dior玩具方面的商标授权”。当小编询问是否可出示品牌授权书时，该负责人表示“不便向消费者出示”，随即强调“山姆超市在选品的时候是审核过的。”

Christian Dior的包装标识

然而，根据小编的调查，与浙江简动文化创意有限公司合作授权的Dior，并不是Christian Dior，而是一个叫做Dior潮玩的品牌。

对于小编的质疑，Dior潮玩的工作人员回复说道：“我们是高德乐的Dior，如果您这边要买克里斯汀的Dior的话，那就不是一个了。​”

该名工作人员表示，简动文创惊喜百宝箱产品的确是（他们）与简动文创的联名，属于合作授权产品。

根据Dior潮玩出示的“Dior”商标注册证，该商品所属公司为高德乐（法国）商业有限公司。小编发现，这个Dior潮玩在微博、抖音等社交平台均有账号，发布信息显示，其可以提供品类授权、潮品联名等服务。

中国商标网信息显示，申请人高德乐（法国）商业有限公司注册的“Dior”商标涉及玩具、运动球类等领域，专用权期限为2022年2月28日至2032年2月27日。

而Christian Dior中国官网中，有关中国相关运营实体中，小编都没有找到高德乐（法国）商业有限公司的名字，说明两者并无关联。

为了进一步证实该玩具与奢侈品牌Dior的关联，小编也找到Christian Dior的专柜工作人员进行核实。该名柜员表示：“专柜并无此款商品在售，且正常情况下，Dior不会授权商标给他方使用。”Christian Dior官方客服也表示，品牌官方精品店没有玩具产品在售，旗下也无“Dior潮玩”的账号。

对于山姆会员店方面是否知晓“简动文创惊喜百宝箱”的授权方为高德乐Dior而非Christian Dior，截至发稿也未给出明确答复。

小编注意到，小红书上也有网友质疑该玩具是否为Dior的山寨产品。“一看背板、包装设计就是山寨的……山姆卖这个也挺low，实际这个牌子就叫diorx文创，和dior没关系，打擦边球的。跟康帅傅一样。”

选品一向是山姆会员店等一种仓储式会员超市的核心杀手锏。在众多公开报道中，山姆常常会与“严苛的选品标准和品控体系”挂钩。

资料显示，山姆内部存在严密的选品考核机制，在年度考核中会确定年度选品的策略、品类方向，在周考核中会决定每一个单品的进出场顺序。确定选品后，还要进行随机考核，用来评估具体商品的选择、新品上市以及汰换。

山姆中国首席采购官张青在接受媒体采访时也曾表示：“在选品方面，我去问三个问题，品类采购负责人可能会问十个问题，再到采购可能会问一百个问题。这是山姆对商品极致关注的文化塑造，是非常关键的。”

如此严格的选品制度，为何还会出现让消费者混淆的山寨Dior商品？

在零售专家胡春才看来，山姆牛肉、自制糕点和自营产品等产品人尽皆知，也是山姆会员超市强有力的卖点，凭借这些高知名度产品，山姆会员超市才能实现会员的高复购率和高黏性，这也是山姆会员超市不断扩张的原因。此次争议商品的出现，证明山姆会员超市在选品制度上存在漏洞，会让消费者对其品牌信誉度大打折扣，对山姆会员超市未来的发展和口碑树立有着非常不利的影响。

北京市浩东律师事务所律师张晓玲认为，山姆会员店工作人员在询问时没有明确否认商品和消费者所认为的Dior品牌无关，该行为可定义虚假宣传。如果消费者因为店员的虚假介绍购买了该商品，可以向山姆会员超市寻求售后服务。

张晓玲同时强调，鉴于浙江简动文化创意有限公司的“简动文创惊喜百宝箱”产品包装和外观与Christian Dior极其相似，或在一定程度上构成了不正当竞争。

小编注意到，高德乐（法国）商业有限公司注册的“Dior”商标目前的状态为“撤销/无效宣告申请审查中”。对此，张晓玲指出，在撤销审查过程中，商标依然可以正常使用。至于是否构成商标侵权，要看法院宣判结果。一旦法院判定其侵权行为成立，山姆就要立刻下架相关产品。

上海沪师律师事务所高级合伙人王建坤表示，山姆作为负有审慎义务的经营者，应当对销售产品尽到审查义务，对于可能涉嫌商标侵权的产品，特别是一般消费者可能混淆商标的产品，负有不可推卸的经营者义务。

王建坤认为，山姆允许可能混淆商品标识的产品进行销售，并且未尽告知消费者义务，可能构成了欺诈销售，涉嫌侵犯消费者的合法权益。消费者可根据《中华人民共和国消费权益保护法》，向经营者主张产品价格的三倍赔偿。