来源网络我们来分析一下斯凯奇（New Balance）在中国市场的表现及其战略布局。
"核心观点：" 斯凯奇确实在中国市场取得了显著的增长，这得益于其精准的品牌定位、产品创新以及对本土消费者需求的深刻理解。其成功远不止于“熊猫鞋”，而是构建了一个多元化的运动生活方式品牌形象。
"详细分析："
1. "中国市场业绩逆势增长："
"增长背景：" 近年来，全球体育用品市场面临挑战，尤其是在疫情反复和消费趋势变化的背景下。然而，斯凯奇在中国市场表现强劲，实现了逆势增长。
"增长原因："
"精准的品牌定位：" 斯凯奇成功地将品牌形象从早期偏重功能性的跑步鞋，塑造为更年轻化、时尚化、注重生活方式和“悦己”体验的运动品牌。它不再仅仅是运动鞋，而是成为了一种时尚配饰和生活方式的选择。
"强大的产品力与创新：" 斯凯奇持续投入研发，不仅在核心的跑鞋领域（如Fresh Foam科技）保持竞争力，更在潮流鞋履、休闲鞋、儿童鞋、滑板鞋等多个细分领域推出符合当下审美和功能需求的产品。其设计语言紧随潮流，善于捕捉流行趋势。
"本土化运营与渠道建设：" 斯凯奇在中国建立了完善的线上线下销售网络。线上渠道（天猫、京东等）是其重要的增长引擎
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中国商报/中国商网（记者 蒋永霞 文/图）春节即将到来，线上线下的商家都在忙着抓住当下火热的消费市场。此时，休闲运动品牌斯凯奇也在忙着促销，还推出新年系列服饰吸睛。不过，斯凯奇近日更引人注意的是其2020年在中国市场逆势增长的业绩。
近日，斯凯奇发布了2020年度第四季度财报和全年业绩。尽管受到了新冠肺炎疫情的影响，斯凯奇在全球仍有不俗的表现，其中中国市场的业绩更是亮眼——2020全年中国市场零售总额达到184亿元，同比增长11%。近几年来，斯凯奇在中国市场的表现一直不俗，它推出的熊猫鞋更是捕获了众多年轻消费者的心。但只卖熊猫鞋还不够，斯凯奇还想要更多。2020年突如其来的新冠肺炎疫情对中国整个消费市场产生了巨大的影响，尤其是实体商业，在中国市场拥有上千家店铺的斯凯奇也受伤严重。但是2020年斯凯奇在中国市场的销售额依然实现增长，第四季度销售额增速更快，同比增长了29.7%。这主要得益于斯凯奇对新零售的布局。斯凯奇在财报中提到，在过去的一年，公司快速做出反应，并调整了策略，抓住消费者习惯变化，在短时间内加快品牌全渠道新零售战略建设及数字化转型，加大电商业务的布局和投入，在多个电商节点取得了优异的成绩，实现了全年新零售业绩的增长。据悉，仅在天猫平台上，斯凯奇就有官方旗舰店、运动旗舰店、男鞋旗舰店、童鞋旗舰店、舒乐步旗舰店五家店铺。另外，斯凯奇还在产品品类及消费人群方面不断探索，寻找更多的机会。众所周知，斯凯奇的核心产品是运动休闲鞋，熊猫鞋是其主打产品。但是，斯凯奇却并不想只卖鞋，它还在往服饰产品上延伸。中国商报记者注意到，在斯凯奇天猫运动旗舰店，月销量排名前十的产品除了其主打的休闲运动鞋，还有帽子和运动裤。在斯凯奇位于北京门头沟的一家线下实体店铺中，中国商报记者注意到，除了主打的鞋类产品外，斯凯奇也开设了专门的配饰区和服装区。目前线下服饰类产品的种类并不是很多，也没有鞋类区的人气旺，很多服饰正在六折促销，并且折后还享受两件八折，一件卫衣折后200元左右，运动裤100多元。“斯凯奇衣服的名气没有鞋类产品大，但是性价比很高，促销折扣力度很大，很多产品我们都自己留了，还买给家人。”该门店的销售人员告诉记者。
除了拓展产品线，斯凯奇还在拓宽自己的客户群，未来增长空间庞大的孩童市场和银发市场，斯凯奇也早已布局。斯凯奇在财报中提到，其致力于提供家庭一站式的购物体验服务和全场景的鞋服装备需求。随着摊子越铺越大，为了承托“家庭一站式购物”定位，斯凯奇开始不断进行产品创新，在营销方面也很下本。CTM联名款、Hello Kitty联名款、三国系列、平安新年系列等服饰不断上线，在流量明星代言方面斯凯奇也毫不含糊。从线下到全渠道，从一双鞋到全身服饰，从年轻人到一家人，斯凯奇想要很多。
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