火柴棍与土拨鼠,两大被国内资本收购的顶级户外品牌，究竟谁更强？

Okay, let's break down these two prominent examples of domestic capital acquiring top-tier outdoor brands: 火柴棍 (Matchstick, formally Fityou户外) and 土拨鼠 (Marmot's acquisition by Anta).
It's important to clarify the "代理" (agency) aspect first. While Matchstick initially had distribution agreements, Fityou itself bought out the foreign parent company (Jiangxi Beibei) and became the owner/operator. So, it's more of an ownership change than a traditional agency. Marmot, on the other hand, was acquired by Anta, a large domestic sportswear conglomerate, which took over its manufacturing, marketing, and distribution. So, both represent Chinese capital taking control of foreign brands.
Comparing them based on the current situation (post-acquisition):
"Fityou (火柴棍/户外):"
1. "Brand Origin:" Originally an international brand (French origin, distributed in China). Fityou acquired the brand rights and assets. 2. "Acquisition:" Fully acquired by Fityou Outdoor Co., Ltd. (飞悦户外). The "火柴棍" name is its popular domestic brand name. 3. "Market Focus:" Primarily targets the mass outdoor consumer market in China, competing directly with other large domestic brands like Osprey ( owned by Anta), Peak (北面 owned by Li-Ning), and others. 4.

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HAGLOFS火柴棍、MARMOT土拨鼠是两大全球知名的顶级户外品牌，前者以“技术流”闻名于世，后者以科技创新、高性价比全球知名。

相比于始祖鸟、猛犸象、巴塔哥尼亚等先后进入国内的顶级户外品牌，火柴棍和土拨鼠之前一直没有正式进入国内市场。直到25年，火柴棍和土拨鼠陆续正式进入国内市场，其中火柴棍是被李宁通过相关资本进行收购，土拨鼠则由国内知名的连锁户外品牌三夫户外独家代理。

目前，火柴棍和土拨鼠在国内知名电商平台陆续建立了官方旗舰店，其中火柴棍官方旗舰店有两百多个商品，土拨鼠有五十多个商品。相信线下的官方专卖店也会很快出现。

下面Darcy哥给大家给介绍一下这两个顶级户外品牌以及国内古方旗舰店的代表产品。

1、HAGLOFS火柴棍

Haglofs，中文名为火柴棍，是欧洲领先的户外高端品牌。Haglofs是1914年在瑞典的Dalarna镇上由Victor Haglof创立，在创立之初是以生产背包为主。如今Haglofs火柴棍已经成长为瑞典最大的户外品牌，同时也是北欧地区最大的户外产品制造商和提供商，其拥有全线的户外装备并分为服饰、鞋品及配件三大类。

Haglofs火柴棍曾多次获得大奖，并被奉为“技术品牌”。其产品均以功能为先，高科技材料、先进的制作工艺、轻量化设计、高度的易用性以及超长的耐用性等都是其设计特色，同时，其产品在制作过程中还非常注意可循环利用材料的使用。

2023年年末，莱恩资本宣布通过旗下一只基金从亚瑟士手中收购瑞典百年户外品牌Haglofs火柴棍。火柴棍进入国内市场被视作李宁拓展户外版图的一次尝试。

李宁公司曾回应称，不会参与管理运营Haglofs。据了解，Haglofs在大中华区的发展将由非凡领越团队带领。

从李宁收购火柴棍后，至今已经一年半时间过去了。24年首先对国内主流的电商平台官方旗舰店进行下架处理。大概在新年前后，重新改造后的电商平台官方平台旗舰店重新上架。

除了国内李宁对电商平台火柴棍进行重新规划运营之外，在实体店上，目前还没有看到太多的动作。相比于始祖鸟的运作，李宁的动作感觉有些慢。

• Haglöfs火柴棍 Breeze Proof户外防水夹克男子硬壳夹克冲锋衣

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适合日常的防水夹克，无论是自然小径还是城市街头都能轻松驾驭。一款多功能经典款式，每当阴雨绵绵时，你都可以信赖它。

采用2层PROOF™防水材料制成，版型可全面调节一从全遮盖的帽兜到袖口和下摆，都能根据个人需求进行调整。柔软的下巴防护层，以增加舒适度，并配备了带拉链的手插口袋。

• Haglöfs火柴棍Rosson Softshell Hood户外运动徒步软壳男子外套

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一款耐磨的软壳，适合日常户外探险穿着。旨在陪伴您应对各种外出活动。它采用柔软且极其耐用的编织面料制成。配备可调节帽兜和一组带拉链的手插口袋，采用黑色配色，通过溶液染色工艺制成，在纤维纺成纱线之前进行染色、溶液染色工艺相比标准工艺耗水量和能耗更少，且有助于颜色更持久。

• Haglöfs火柴棍Trekk Tech LS Tee户外运动上衣男子轻量长袖T恤

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这款超轻长袖T恤适合各种提高脉搏的活动它由100%再生聚酯纤维制成，采用法国毛圈布结构，接缝专门设计用于减少摩擦。

• Haglöfs火柴棍 L.I.M Shield Hood PERTEX男子防风夹克皮肤衣

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由Pertex Quantum制成。一种超轻、抗撕裂的再生面料。胸前的拉链口袋可以放贵重物品，当你脱下外套时，它同时也是一个实用的携带袋，在包里占用的空间小。

• Haglöfs火柴棍Pollux户外运动徒步夹克男子中层抓绒衣上衣外套

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具有出色的透气排湿性能和保暖性能，适合作为夹层穿着，或者单独外穿也合适。它采用再生聚酯纤维制成，并采用优化剪裁以减少浪费。

还配备了两个带拉链的口袋，方便您存放随身物品。它非常适合徒步旅行，同时也足够多功能，适用于各种户外活动。

2、MARMOT土拨鼠

Marmot土拨鼠，美国顶级户外品牌之一，成立于1974年，旗下大多数产品均由全世界的高山向导、职业户外运动员、滑雪运动员亲身检验，并深得他们的喜爱与信赖。

土拨鼠的软壳，有着“神衣”之称，另外土拨鼠的“WarmCube棉服”曾获得2020年ISPO全球设计金奖，“West Rib Parka羽绒服”获得了2019 ISPO全球设计金奖。

土拨鼠品牌在脱离中国市场多年后，2025年土拨鼠携全新战略回归中国市场，现已开售。在保持50多年来土拨鼠户外科技创新为先、高性价比优良基因的基础上，结合国内最新的时尚流行趋势。推出当今市场最受欢迎的机能风格的产品，兼具户外性能与都市时尚，引领都市户外风格新时尚。

在今年国内知名户外连锁品牌三夫户外4月的投资者关系平台上，三夫户外公司回应称Marmot（土拨鼠）品牌目前由公司全资子公司江苏三夫户外用品有限公司代理。

很快在5月份，三夫户外主导运营的电商平台官方旗舰店就上线了。另外三夫户外实体店也有土拨鼠户外装备的销售。

相比于李宁公司，三夫户外对土拨鼠的运作还是非常迅速的。在电商平台官方旗舰店上，目前土拨鼠共有51件户外装备产品。相信三夫户外也会逐渐加大土拨鼠产品国内的引进。

值得一提的是，三夫户外保留了土拨鼠产品高性价比的良好传统。定价中等，和之前定价高端的攀山鼠、X-Bionic相比，低调了许多。

• MARMOT 土拨鼠Systema Jacket男款耐久防泼水夹克

MARMOT 土拨鼠Systema Jacket男款耐久防泼水夹克

Systema夹克以棉质面料为基础通过自然做旧皱褶处理形成独特肌理，日常易于搭配这款Marmot经典重塑单品巧妙融合复古基因与现代机能迷彩印花承载经典80年代美学，从品牌历史档案中提取的配色方案，配合复刻初代Marmot刺绣标识，更加融入现代场景。

• MARMOT 土拨鼠PERTEX Junction男款耐磨防水登山城市通用长裤

MARMOT 土拨鼠PERTEX Junction男款耐磨防水登山城市通用长裤

这款JunctionPants，采用PERTEXUNLIMITED面料:以轻盈尼龙为基底，打造出耐用且柔韧的质感。其面料不仅耐用耐磨，能够应对各种恶劣环境，如棉般舒适亲肤。宽松的剪裁设计，既适合都市的休闲生活，也能在山地与城市间自由穿梭，融合了耐用性、舒适性与时尚感，展现出全新的风格。

• MARMOT土拨鼠Mt.RashGuard消臭抑菌防晒夹克皮肤衣男款

MARMOT土拨鼠Mt.RashGuard消臭抑菌防晒夹克皮肤衣男款

这款帽衫轻量化，具有防晒效果，成为您探险旅程中的理想伴侣。Mt.RashGuard系列不仅在水上活动中大放异彩，轻松应对浪花挑战，更能满足登山探险、高尔夫挥杆等多种运动场景的需求。

• MARMOT土拨鼠GTX Nargis 纳吉斯轻量男子防水冲锋衣硬壳夹克

MARMOT土拨鼠GTX Nargis 纳吉斯轻量男子防水冲锋衣硬壳夹克

这款夹克，堪称GORE-TEX产品线中的轻量级傲立为Marmot品牌的标志性三层结构杰作它匠心独运，搭载了专为追求轻量与透湿而研发的GORE-TEX薄膜，外覆30D尼龙66塔夫绸内衬轻软如云的GORED C-KNIT 三者融合，让穿着的舒适性、轻量化与透湿性能跃升至全新高度。

• MARMOT土拨鼠Mt.RashGuard吸湿速干抑菌男士户外运动卫衣上衣

MARMOT土拨鼠Mt.RashGuard吸湿速干抑菌男士户外运动卫衣上衣

Marmot自豪地推出其自主研发的特种纱线精心打造的Mt.RashGuard系列T恤。这款T恤以Mocneck领型设计，集轻量化设计、瞬吸速干科技、满足所有户外需求。无论是水上畅游、登山探险，还是高尔夫挥杆，甚至都市通勤彰显户外时尚与实用并存的魅力。

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