澳媒曝,国际品牌纷纷加码，押注中国咖啡市场热潮

是的，您提到的这个现象确实是近年来中国咖啡市场的一个重要趋势。
澳大利亚媒体（以及其他国际媒体）经常报道外国咖啡品牌，特别是像星巴克（Starbucks）、Costa Coffee、Peet's Coffee 等大型连锁品牌，正大举投资并押注中国的咖啡市场。
这背后有几个关键原因：
1. "巨大的市场潜力"：中国拥有全球最大的人口和日益增长的消费能力。虽然人均咖啡消费量仍远低于欧美发达国家，但增长速度惊人，咖啡文化正在迅速普及。 2. "消费升级"：随着经济发展，中国消费者越来越愿意为体验式消费和品牌消费付费，咖啡不仅仅是为了提神，更成为一种社交、休闲和文化体验。 3. "年轻消费群体"：中国咖啡市场的消费者以年轻人为主，他们乐于尝试新事物，对时尚和潮流品牌有较高的接受度，这正好契合了国际咖啡品牌的定位和优势。 4. "市场空白与机会"：虽然中国本土咖啡品牌（如瑞幸咖啡、Manner Coffee、Seesaw Coffee 等）发展迅猛，但国际品牌凭借其品牌知名度、运营经验、供应链管理和全球视野，仍然在中国市场占据重要地位，并持续扩张。
因此，澳媒等国际报道关注外国品牌在中国咖啡热潮中的“押注”，正是看到了中国咖啡市场的巨大增长空间和商业吸引力。这些国际品牌通过开设门店、进行本地化运营等方式，力图在这个快速

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《澳大利亚金融评论报》网站8月24日文章，原题：增长的理由：铂富押注中国咖啡热潮过去6年来，李先生一直努力让自己位于上海徐汇区的精品咖啡店取得成功。这家咖啡馆的内部装修有着淡黄色的墙壁和木质凳子，就像直接从悉尼的萨里山或墨尔本的菲茨罗伊这样的潮人郊区“搬来的”一样。

27岁的李先生或许代表了中国普通消费者不断变化的消费习惯——他们正越来越多地饮用精品咖啡，而非传统茶饮。如今，李先生的咖啡店面临着来自澳大利亚家电零售商铂富（Breville）的竞争，后者正试图打入庞大的中国市场。

瑞银分析师认为，随着中国消费者的消费习惯从咖啡馆转向家庭，未来十年，中国市场将为外国咖啡机品牌提供巨大机遇。瑞银分析师在一份报告中写道：“中国的咖啡机市场增长迅速，随着中国经济的持续增长，中上层阶级不断壮大，该市场潜力巨大。”

铂富首席执行官吉姆·克莱顿最近公布了公司的全年业绩，并表示公司近期在中国的扩张进展顺利。铂富销售从烤面包机到咖啡机等小型厨房电器，其90%的产品在中国制造并用于出口。

居住在上海的商人约翰是意大利咖啡机品牌Lelit的经销商，他表示，“大型咖啡连锁店已经培养了中国消费者的咖啡习惯。以前只有富人喝咖啡，但现在上班族也想喝咖啡了。”Lelit咖啡机于2019年首次进入中国市场，最初用于咖啡店和咖啡馆，但约翰表示，现在其大部分销量来自家庭用户。

不过，李先生认为，考虑到瑞幸咖啡等全国性连锁品牌提供的低价咖啡所形成的竞争格局，铂富在中国市场将面临挑战。他表示，虽然家庭自制咖啡有增长潜力，但消费者可以选择花2美元在瑞幸买一杯咖啡，或者在精品咖啡店花8美元买一杯。“在中国，家庭自制咖啡并不流行，原因有很多，比如咖啡机的价格，以及制作一杯好咖啡所需的技巧。”

投资公司人士认为，对铂富来说，（进军中国市场）是一个长期计划，更重要的是，它不必在中国所有一线、二线和三线城市都铺开，生意也足够可观。（作者卡丽·拉弗伦兹，王从译）