当户外运动风席卷童装界，中国品牌展现独到“解题”之道

这是一个很有意思的现象。当运动户外风刮向童装圈，许多品牌可能会选择直接模仿运动品牌的风格、面料或营销方式。但有些中国品牌，比如"安奈儿 (Annil)"，展现出了独特的“解题思路”。
我们可以从以下几个方面来理解安奈儿的“独特之处”：
1. "抓取核心需求，而非表面风格：" "普遍现象：" 其他品牌可能看到户外风流行，就大量使用冲锋衣的外形、防水透气的标签、登山元素的图案等。 "安奈儿的思路：" 安奈儿深耕多年，其核心竞争力在于"安奈儿负离子面料"。它没有完全模仿户外服装的外观，而是将“户外”所代表的"功能性、舒适性、健康"等核心需求，与自家核心技术相结合。它关注的是孩子在户外或日常活动中最需要的"透气、吸湿、抑菌、抗过敏、促进健康呼吸"等实际体验，而不是仅仅停留在视觉上的“户外感”。
2. "技术驱动，而非概念营销：" "普遍现象：" 可能更侧重于通过营销讲“户外探索”、“自然成长”的故事，吸引追求新潮和体验的年轻父母。 "安奈儿的思路：" 安奈儿将“技术”作为沟通的核心。它强调其负离子面料的"科学原理和实际功效"。这种基于事实和

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近几年，运动户外风吹得强劲。不仅推动了越来越多地人群参与到各项运动中，也影响了人们的穿衣风格。那么，当运动户外风成为穿搭潮流，人们的服饰有哪些变化？

日前，江南布衣旗下品牌onmygame以“儿童运动体验科技”为核心，推出了一场品牌大秀，面对刮进童装圈的运动户外风，给出了中国新生代品牌的“解题思路”。

品牌首创的超轻绒感速干系列无疑是秀场的焦点。onmygame由陈莹和杜彬共同创立，杜彬告诉记者，速干是运动面料的一项基本属性，但对于不同的季节而言，速干面料也有着细分的区别。“在夏天，速干叠加凉感面料会让小朋友穿上更加凉爽舒适，在秋冬季节，速干在满足运动后迅速吸湿排汗的同时，再加上绒感的触感，就会更加亲肤保暖。”她说，“超轻绒感速干系列”便由此应运而生。

此外，本次秋冬新品中还有被称为“肤感卷王”的糯糯家族系列产品，目前已吸引了超过40万名拥趸者；全场景轻护彩壳系列侧重多种运动场景中的轻量防护设计，能覆盖儿童多种户外运动需求，冠军明星运动羽绒系列则是专为儿童动态运动优化设计，轻暖的羽绒结构兼具专业与灵动。

“相较于成年人更有针对性的运动服饰需求而言，小朋友的运动更具灵活性。”杜彬说，活泼好动是孩子的天性，他们的运动更是生活中随处可见、随时发生的。基于此，onmygame的产品设计以“轻”为核心标准，同时兼顾防晒、防风、防泼水、抑菌等功能。“另外，充满童趣的设计感也是我们区别于成人运动品牌的一大特色。”

值得一提的是，onmygame还与浙江理工大学联合打造了创新科技研发中心和动态体感实验室。从创新面料、设计环节到调色配方，都经过“产-学-研”多轮研发打磨。

作为国内新生代运动品牌，onmygame今年刚满“3周岁”，以让孩⼦通过运动“感受⾃我、享受⽣活、探索世界”为品牌理念，希望孩子们能在“动着玩，玩着动”中成长为独一无二的自己。杜彬透露，今年也可以说是onmygame品牌建设的元年，不仅于日前宣布了全球品牌大使——奥运冠军刘璇，接下来还将在北京开设首家实体店，让品牌更贴近消费者，也更快速地创新迭代。