运动户外风尚席卷童装界，中国品牌展现独到“破题之道”

这是一个很有趣的现象。当运动户外风刮向童装圈，许多品牌可能会选择直接模仿或全盘复制运动服饰的设计元素（比如Logo、功能面料、运动剪裁等）。但有些中国品牌，比如"URBAN REVIVO（优衣库童装品牌）"，展现出了更独特和本土化的“解题思路”。
我们可以从以下几个方面来理解这种独特的“解题思路”：
1. "功能性与时尚性的平衡，更侧重“日常舒适”与“基础运动”：" "运动户外风的核心"在于功能性、舒适性和一定的防护性。 "URBAN REVIVO的思路"并非追求专业运动员级别的性能，而是将运动户外元素（如吸湿排汗面料、耐磨面料、功能性口袋、连帽设计等）融入孩子日常穿着的基础款童装中，强调"“舒适”、“实用”、“耐穿”"。它满足了孩子跑跳、玩耍的基本需求，同时保持了童装的时尚感和易搭配性。
2. "本土化审美与生活方式的融合：" 运动户外风本身是国际化的潮流，但URBAN REVIVO深谙中国家庭的审美偏好和生活方式。 它的设计往往更符合亚洲孩子的身材比例，色彩选择上可能更偏爱明亮、柔和或具有中国元素的色调。它不仅仅是“借”运动风，而是将这种风融入到一个更

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近几年，运动户外风吹得强劲。不仅推动了越来越多地人群参与到各项运动中，也影响了人们的穿衣风格。那么，当运动户外风成为穿搭潮流，人们的服饰有哪些变化？

日前，江南布衣旗下品牌onmygame以“儿童运动体验科技”为核心，推出了一场品牌大秀，面对刮进童装圈的运动户外风，给出了中国新生代品牌的“解题思路”。

品牌首创的超轻绒感速干系列无疑是秀场的焦点。onmygame由陈莹和杜彬共同创立，杜彬告诉记者，速干是运动面料的一项基本属性，但对于不同的季节而言，速干面料也有着细分的区别。“在夏天，速干叠加凉感面料会让小朋友穿上更加凉爽舒适，在秋冬季节，速干在满足运动后迅速吸湿排汗的同时，再加上绒感的触感，就会更加亲肤保暖。”她说，“超轻绒感速干系列”便由此应运而生。

此外，本次秋冬新品中还有被称为“肤感卷王”的糯糯家族系列产品，目前已吸引了超过40万名拥趸者；全场景轻护彩壳系列侧重多种运动场景中的轻量防护设计，能覆盖儿童多种户外运动需求，冠军明星运动羽绒系列则是专为儿童动态运动优化设计，轻暖的羽绒结构兼具专业与灵动。

“相较于成年人更有针对性的运动服饰需求而言，小朋友的运动更具灵活性。”杜彬说，活泼好动是孩子的天性，他们的运动更是生活中随处可见、随时发生的。基于此，onmygame的产品设计以“轻”为核心标准，同时兼顾防晒、防风、防泼水、抑菌等功能。“另外，充满童趣的设计感也是我们区别于成人运动品牌的一大特色。”

值得一提的是，onmygame还与浙江理工大学联合打造了创新科技研发中心和动态体感实验室。从创新面料、设计环节到调色配方，都经过“产-学-研”多轮研发打磨。

作为国内新生代运动品牌，onmygame今年刚满“3周岁”，以让孩⼦通过运动“感受⾃我、享受⽣活、探索世界”为品牌理念，希望孩子们能在“动着玩，玩着动”中成长为独一无二的自己。杜彬透露，今年也可以说是onmygame品牌建设的元年，不仅于日前宣布了全球品牌大使——奥运冠军刘璇，接下来还将在北京开设首家实体店，让品牌更贴近消费者，也更快速地创新迭代。

原标题：《当运动户外风刮进童装圈，这一中国品牌有了独特的“解题思路”》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 张天弛