Everlane运动新品力作,极简风环保“无碳”运动鞋引领绿色潮流

是的，您提到的这两个趋势确实在运动产品领域越来越明显：
1. "运动产品整体走向环保：" "消费者意识提升：" 越来越多的运动爱好者关注产品的生产过程、材料来源及其对环境的影响，倾向于选择更可持续的品牌和产品。 "品牌竞争压力：" 为了在日益激烈的市场中脱颖而出，许多运动品牌开始将环保作为其品牌形象和营销策略的重要组成部分。 "法规和政策推动：" 全球范围内对环保法规的日益严格，也迫使品牌寻求更清洁、更可持续的生产方式。
2. "极简风品牌Everlane拓展环保理念至“无碳”：" "品牌基因：" Everlane以“透明定价”和“极简主义”起家，强调去除不必要的中间环节和浮华，其环保理念也延续了这种“少即是多”的思路——通过减少浪费和优化生产来降低环境足迹。 "“无碳”运动鞋：" Everlane推出的“无碳”运动鞋，通常意味着品牌致力于在产品从设计、制造、运输到最终处置的整个生命周期中，实现碳中和或净零排放。这可能涉及： "使用可持续材料：" 如回收塑料、有机棉、天然橡胶等。 "优化供应链和物流：" 减少运输距离，采用更节能的运输方式。 "

相关内容：

记者丨杨莹

成立于2010年的美国服装品牌Everlane，以极简风格、供应链透明和可持续发展著称。不久前，品牌还曾和《纽约时报》合作推出联名系列，旨在推动更多关于气候变化问题的新闻报道。现在，Everlane又计划打造一个运动鞋品牌，主打产品是一双“全世界环境负担最小的运动鞋”。

这个全新的子品牌Tread by Everlane已经有了自己的网站、社交账号和活动，“Tread将作为一个单独的品牌推出，我们在其中投入巨大，并打算将其视为一个长期投资的系列”，Everlane的创始人兼首席执行官迈克尔•普雷斯曼（Michael Preysman）表示。

Tread的第一款鞋子是售价98美元的日常运动鞋Trainer，有七种颜色，设计简约，将于4月25日起在Everlane的商店和官网开始销售。

正如Everlane高管们所注意到的，运动鞋是“一次性时尚”的典例，品牌花式“上新”，消费者紧跟购入。潮流转变速度之快，对于环境却是灾难一场。市面上的鞋子主要由原始塑料制成，导致堆积在垃圾填埋场中的废弃鞋子难以降解，给环境带来了难以承受的负担。

因此，环保和耐久成为了新品牌Tread的两大目标。

Everlane对外承诺，公司花了两年时间打造的运动鞋不会产生碳排放。其鞋底由天然橡胶和再生橡胶混合而成，其成分中的94.2%都不含塑料——Tread的名字就源于其独特的鞋底。鞋子的鞋带和衬里也完全由可回收的塑料制成。

其生产过程也是可持续的，Tread使用来自越南供应商Saigon TanTec的皮革，该公司将太阳能整合到生产运营中，使用的电力和淡水比同类工厂少。

Tread的另一目标是制造一款使用寿命长的运动鞋。普雷斯曼认为“运动鞋应该穿几年，而不是几个月”。为提高鞋子的耐用性，Everlane专注于使用皮革和天然可再生橡胶，这种橡胶比塑料衍生的EVA泡沫更重，因此也更加耐用。

不止于此，普雷斯曼还承诺在2021年之前从其供应链中消除所有塑料的使用，“我们正在等待全行业的发展，帮助我们以合适成本找到合适的可持续发展材料”。

令人欣喜的是，可持续发展逐渐得到了运动鞋行业的注意，无论是传统巨头还是行业“新人”都进行了相应尝试。Tread推出的同时，阿迪达斯发布了首款完全可回收的运动鞋Futurecraft Loop；Everlane的旧金山“邻居”、鞋类品牌Allbirds专注于利用羊毛、桉树、蔗糖等可持续原料生产运动鞋；环保女鞋品牌Rothy's采用可回收塑料瓶制作了一系列平底鞋和运动鞋；Greats专注于设计品质持久的运动鞋并减少碳足迹。

Everlane与上述品牌属于同一“阵营”，但它与阿迪达斯或Allbirds等又有所不同。虽然Trainer的外观设计以运动鞋为参考，但并不是非常适合跑步，它可以与T恤、牛仔裤、裙子搭配。普雷斯曼希望Trainer能够成为像匡威Chuck Taylor那样设计不变又永不过时的鞋款。