复星收购Wolford迈入第二年,新品牌形象战略布局，全面发力中国市场

这是一个关于复星收购狼人（Wolford）并在中国市场发力的重要商业事件。以下是对这个主题的概述和分析：
"核心事件："
复星集团（Fosun Group）于2022年完成了对奥地利高端内衣品牌狼人（Wolford）的收购。进入2023年，即收购后的第二年，复星开始全面发力狼人品牌在中国市场的推广和销售，重点在于启用新的品牌形象，以适应中国消费者和市场环境。
"背景与意义："
1. "战略布局：" 收购狼人是复星深化其在高端消费品领域布局的关键一步。狼人作为全球领先的奢华内衣和生活方式品牌之一，拥有强大的品牌力、创新能力和精准的市场定位，尤其擅长利用科技和面料创新。 2. "市场潜力：" 中国是狼人全球第二大市场，也是增长潜力巨大的市场。随着中国消费者对品质、时尚和个性化需求的提升，狼人品牌的产品理念与中国中高端市场高度契合。 3. "品牌焕新契机：" 收购为狼人品牌在中国市场的进一步发展提供了契机。复星需要结合狼人的核心优势与自身的市场洞察和资源，对品牌形象进行优化和升级，以更好地连接中国消费者。
"“新品牌形象发力中国市场”的具体表现可能包括："
1. "视觉形象升级：" 更新Logo、包装、广告宣传物料等，使其更符合中国审美偏好和

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复星国际完成控股收购迈入第二年，奥地利贴身亲肤衣物引领品牌Wolford（沃尔福特）日前在上海宣布，将推出全新品牌形象，并以一系列线下活动加速布局中国市场。

在过往的70年中，Wolford曾与Vivienne Westwood，Valentino，Karl Lagerfeld，Zac Posen等设计师品牌展开合作，分别推出限量合作系列。与此同时，Wolford也一直会各个时代具有影响力的时尚摄影师们为品牌广告视觉形象掌镜，通过摄影师独具风格的艺术语言，将不同时代下的女性气质娓娓道来。

其中，摄影大师Helmut Newton可称为20世纪最具影响力的摄影师之一。自上世纪90年代起，他就与Wolford展开了划时代的视觉创作合作，用镜头精准展现了Wolford具有时代特征的女性形象：独立、自信，隽永。2020年是Wolford创立的第70周年，恰逢这位摄影大师的百年诞辰，Wolford甄选三帧由Helmut Newton掌镜、具有标志性意义的摄影作品，转制而成的三款纪念款T恤向全球发售，以纪念这位摄影大师同Wolford的经典合作。

2018年，复星国际有限公司完成了对Wolford的控股收购。在与复星的合作顺利迈进到第二年之际，全新的Wolford品牌形象也将与中国消费者见面。从9月开始，一系列Wolford线下活动将登陆上海复星艺术中心与BFC外滩金融中心。

眼下，无论是在日常生活习惯的转变上，还是在消费购物的转型上，消费者都趋向于选择更高的品质，并给自己带来更好的体验。捕捉到这一需求后，Wolford携手复星第一时间整合资源，让全新运动品类服饰系列THE W COLLECTION在9月登陆中国市场。

两年前，Wolford推出了全球时装行业首个可回收、可生物降解的产品系列——Aurora欧若拉，并获得生物与技术周期的循环认证。作为全球首家，也是唯一一家取得摇篮到摇篮两项金级认证的服装与纺织品公司，Wolford呼吁时尚行业应放慢步调，与可持续发展的理念携手并进，以此为主题开设的Wolford限时咖啡厅也将于10月1日起在上海复星艺术中心与消费者见面。

作者：唐玮婕

编辑：祝越