蔻依、万国、巴黎世家等奢侈品牌联手全球调货，备战11月11日购物狂欢节

关于蔻依（Coach）、万国（Longines）、巴黎世家（Balenciaga）等奢侈品牌为11月11日（双十一）进行全球调货备战的消息，这确实是每年这个时候奢侈品行业常见的景象。
"主要原因和背景："
1. "双十一的重要性：" 11月11日在中国已成为全球最大的线上购物节，对许多品牌来说，其销售额在全年甚至全季度都占据重要地位。奢侈品牌虽然不以低价促销为主，但也会参与其中，通过限量、联名或特定的营销活动来吸引消费者，抢占市场份额。 2. "全球同步备战：" 为了确保在双十一期间能够满足全球消费者的需求，尤其是在中国市场的需求，品牌方需要提前进行复杂的供应链管理。这包括： "调货（Replenishment/Relocation）：" 将库存从品牌在全球的仓库（可能包括欧洲的生产基地、亚洲的制造中心、美洲的转运中心等）重新分配到靠近销售市场（尤其是中国）的仓库或零售点，以加快发货速度，减少物流压力。 "增加产能/排产：" 根据销售预测，可能需要在双十一前增加特定款式的生产或准备好更多的现货。 "物流准备：" 协调空运、海运等运输资源，确保商品能按时到达。 "人员准备：" 增加客服、仓储、物流等环节的人员，

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天猫双11第二波即将开启，大批品牌和商家正摩拳擦掌，积极备货补货，准备在11月11日当天，给消费者带来“仅此一天”的优惠体验。调研结果显示，超过8成的商家在参加天猫双11第一波的售卖之后，对第二波的爆发有更强的信心。

疫情之后，出境游受阻，奢侈品消费回流明显。今年的天猫双11，奢侈品牌格外热闹。除了近200个品牌参战之外，开售即售罄，补货之后二次售罄，品牌不得不从海外紧急调货，以保证11月11号正常销售的故事，也开始发生在这些“豪门”身上。

法国著名时装及奢侈品品牌蔻依今年首次参加天猫双11，从10月21日预售到11月1日天猫双11第一波开始，热门包款火速售罄。为了迎接11日的第二波消费爆发，品牌在天猫独家发布限量新款，并积极为热门爆款调货，以满足消费者旺盛的需求。

同样是首次参加天猫双11的巴黎世家，首日即有多款商品售罄。品牌即时调整货品策略，

迎战11月11日。

据悉，今年共有65个硬奢品牌参加天猫双11，覆盖全球10大奢品集团。历峰集团旗下江诗丹顿、卡地亚、万宝龙、伯爵、万国等9大腕表、珠宝品牌组团参加双11，带来了5000款新品。

1号开售10分钟内，首次参与双11的巴黎世家、凯卓、寇依、斐登等成交即超过618全天。万宝龙一小时的销售是今年618全天的3倍多，一款签字笔首小时超过线下3个月的销量。

瑞士重奢腕表成为今年双11网红品类。据媒体报道，今年9月，由于品牌为双11备货，瑞士腕表全球出口大幅下挫的情况下对华出口激增78%。预售第三天，积家一款价值42万的手表售罄。

万国则上演连续补货三次的戏码。由于预售开局火爆，10月26日，葡计和飞行员系列追加调货上百多件，30日二次追加调货。11月1日开售之后，两款网红腕表当即售罄，品牌不得不再次紧急补货，迎战11月11日。

天猫双11是奢侈品牌转向中国市场的标志性事件。由于疫情肆虐，全球旅行受挫海外多数线下市场暂停。2月份以来，几乎每个月都有新的奢侈品牌入驻天猫奢品，截至目前，一共有超过200家品牌入驻，是全网品牌最多的平台。

不只奢侈品牌在为第二波备战，记者从天猫双11组委会获悉，参与第二波打折的商品超过1600万，其中，超过100万商品是从全球紧急调货的热销爆款。另外，还有超过300万商品是与双11第一波完全不同、新加入双11优惠的商品。

（注：图片由天猫授权使用）

来源：中国日报网