女鞋行业低迷，KISSCAT母公司逆势大手笔投资背后的战略考量

KISSCAT（琪卡）母公司新丽集团（Newly Group）在女鞋行业普遍被认为不景气的情况下，依然进行大手笔投资，这背后通常有多重战略考量和市场判断。以下是一些可能的原因：
1. "长期战略布局与市场信心：" "坚信行业复苏或转型潜力：" 新丽集团可能认为当前的女鞋行业不景气是周期性的，或者是受到了特定因素（如疫情影响、消费习惯改变）的暂时性冲击。他们可能对行业的长期发展依然充满信心，并希望通过投资来稳固市场地位，为未来的复苏做好准备。 "看好细分市场或新兴趋势：" 虽然整体行业可能面临挑战，但集团可能判断特定细分市场（如年轻女鞋、功能性女鞋、特定风格等）仍有增长空间，或者看到了新的消费趋势（如国潮、可持续时尚、线上化等），并希望通过投资来抓住这些机会。
2. "巩固和提升品牌竞争力：" "产品与技术创新：" 大手笔投资可能用于研发新的产品设计、采用更先进的生产技术、提升产品质量和舒适度等，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如，投资于新材料研发、智能鞋履技术等。 "数字化与渠道升级：" 投资可能集中在数字化转型上，如优化电商平台体验、加强社交媒体营销、建设私域流量、提升供应链数字化效率

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来源:中国商报

中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网（记者 王玥）日前，广州天创时尚鞋业股份有限公司（以下简称“天创时尚”）宣布对其公开发行的A股可转换公司债券方案进行调整，募集资金将不超过6亿元且全部投资于智能制造基地建设项目以及补充流动资金。据统计，此次天创时尚投资智能制造基地建设项目总金额超过9.29亿元。在女鞋上市企业业绩普遍下滑的情况下，天创时尚仍然大笔投资智能制造项目，它的底气何在？

天创时尚对于此次投资智能制造项目可谓志在必行。公告显示，天创时尚将在此次募集资金到位前使用自筹资金先行投入建设，并在募集资金到位后予以置换。可见，天创时尚对智能制造项目的重视。

除此次投资外，天创时尚于今年3月21日与恒辉建设签订工程项目合同，建设天创时尚总部创意产业园区工程一期项目，合同金额约为1.95亿元，据悉，该项目是天创时尚的又一智能制造基地项目。

天创时尚对智能制造项目的看重不无道理。天创时尚总经理倪兼明接受中国商报记者采访时表示，当前消费者对于鞋类的个性化需求越来越高，而鞋企大多仍在进行一个版型批量生产，难以跟上时尚潮流。再者，传统女鞋行业如今面对劳动力稀缺以及成本上涨的问题，需要通过自动化、智能化来实现机器替代人工，提高生产效率。基于此，天创时尚去年8月正式启动自动化智能生产线，率先将工业机器人应用于时尚女鞋量产，人效提升了30%以上。

目前，天创时尚鞋类产品自有产能约270万双/年，产能占比约51.2%。据测算，天创时尚上述可转债项目如顺利实施，公司自有产能比例预计将提升10-20个百分点，生产试错成本将大幅降低，规模化定制将再进一步，人均效能也将进一步提升。

除了对智能制造项目的重视，天创时尚在募集资金到位前就先行投入建设也是对自身实力的肯定。在奥康国际、红蜻蜓、达芙妮等多家鞋类上市企业业绩下滑甚至出现亏损的情况下，天创时尚仍然保持着业绩稳步增长。年报显示，天创时尚去年实现营收20.52亿元，同比增长18.37%；归属于上市公司股东的净利润为2.42亿元，同比增长28.87%。此外，天创时尚今年一季度报告显示，公司营收为4.91亿元，同比增长4.52%。

不同于达芙妮、星期六等品牌的大幅关店，天创时尚线下渠道品牌店铺截至去年年底共计1925家，其中直营店铺1377家，加盟店铺548家，与上年年末相比，直营店铺新增91家，加盟店铺净减少93家。

据中国商报记者了解，从业务板块来看，天创时尚分为鞋服配饰业务与移动互联网数字营销业务，鞋类业务营收占比超过80%。公司旗下拥有六个女鞋品牌，包括五个中高端女鞋自有品牌：KISSCAT、ZSAZSAZSU、tigrisso、KissKitty和KASMASE，以及代理西班牙中高端女鞋品牌Patricia。

财富证券分析师陈博表示，目前天创时尚品牌矩阵较完善，经营稳定，在鞋领域优势明显。当前，公司开始通过供应链的柔性化改造涉足休闲潮流鞋履品类，未来智能制造基地建成后，产能瓶颈问题将得到有效解决，成本端压力将减小，经营效益将进一步提升。线上渠道等因素对业绩的影响呈边际递减效益，产品结构优化、品牌定位调整对业绩有积极影响。