刚刚爆出！范思哲品牌价值飙升，销售额突破100亿大关！

这个说法听起来非常惊人，但很可能是不准确的。
原因如下：
1. "“刚刚”的时间概念模糊"：一天之内范思哲集团（Versace Group）作为一个整体完成100亿人民币（或等值外币）的交易几乎是不可能的。 2. "规模不符"：范思哲集团虽然是一个大型奢侈品集团，但即使包括所有品牌（范思哲、Maison Margiela、Versace Home、Versace Jeans Couture等）以及全球所有零售点、批发和电商渠道的总销售额，一天100亿人民币的销售额也远超行业记录。范思哲集团2022年的净收入约为12亿欧元，折合人民币大约是95亿左右，一天卖100亿相当于一年卖3650亿，这远远超出了其规模。 3. "信息来源不明"：没有可靠的新闻来源或官方声明证实这一说法。
"最有可能的情况是："
"误解或谣言"：可能是听到了某个关于销售额的部分信息、某个特定产品的销售数据、某个区域的业绩或者与其他公司/数字的混淆。 "指代特定事件"：也许是指范思哲集团正在进行的某个重大交易（比如IPO、并购的一部分、某个天价商品的售出），但“卖了100亿”这个表述过于笼统和夸张。 "错误信息"：网络信息鱼龙混杂，有时会出现完全错误的数字。
"总结：" “范

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晚（4月10日），普拉达（Prada）在港交所发布公告称，计划以13.75亿美元（约合100.57亿元人民币）的价格收购意大利时尚品牌范思哲（Versace）。

范思哲，熟悉时尚的人们并不陌生这个名字。成立于1978年，范思哲背后是一对意大利兄妹，以天才般的大胆创意，把时尚界杀了个底朝天，并开启了“超模盛世”。可以说当今流行的种种时尚趋势，范思哲功不可没。

如今尘埃落定，范思哲归入普拉达门下。

普拉达，超100亿买下范思哲，交易细节曝光

公告中称，普拉达与卖方订立协议，公司同意收购及卖方同意出售GIVI Holding S.r.l.（即范思哲控股公司）的全部股份，按企业价值13.75亿美元（约合100.57亿元人民币）进行。收购事项交易完成后，范思哲将成为普拉达的附属公司。

据了解，此次交易资金将来自于15亿欧元新债，其中包括10亿欧元的定期贷款和5亿欧元的过桥贷款。预计交易将于2025年下半年完成，但须满足成交条件，包括获得监管部门批准。

此次收购是普拉达成立112年历史上最大一笔收购。值得注意的是，普拉达此次收购价格，较2018年Capri以21.5亿美元收购范思哲的价格大幅下降，较此前媒体披露收购价格也有所缩水。

今年1月，便传出收购风声。界面曾引援外媒报道，Prada锚定的猎物并非只有范思哲，而是将范思哲和Jimmy Choo一并收入囊中。彼时披露收购价格约为20亿欧元。

上周，路透社报道高盛正牵头提供25亿欧元的融资计划，以支持Prada收购范思哲。其中15亿欧元用于收购，剩余的10亿欧元用于收购后恢复范思哲的业绩。

就在上个月，执掌范思哲28年后，多纳泰拉宣布卸任。继任者正是Prada旗下Miu Miu前设计总监。

多纳泰拉对这次收购表示赞赏，称“詹尼和我一直非常敬佩普拉达及其背后家族，我很荣幸能将品牌交给这样一家值得信赖的意大利家族企业，我愿意尽我所能支持范思哲的新时代。”

普拉达董事长Patrizio Bertelli表示：“我们的目标是延续范思哲的传统，重新诠释其大胆而永恒的美学。”

“收购范思哲，标志着集团在发展历程中迈出了新的一步，增添了一个与众不同、互补性强的新维度。范思哲潜力巨大。但这条路还很长，需要严谨的执行力和耐心。”普拉达首席执行官Andrea Guerra表示。

一个时尚帝国的浮沉史

范思哲的故事，始于一对兄妹。

1978年，詹尼在意大利米兰创立同名品牌Gianni Versace，并亲自设计品牌logo——希腊神话里的蛇头女妖美杜莎，寓意爱上美杜莎的人将无可救药，正如被范思哲征服。

大放异彩是在1982年，范思哲打造了著名的“Oroton Dress”，面料如流动的液态金属，穿着宛若古希腊女神，极简却不失性感华丽。这一系列堪称范思哲经典之作，并沿用至今。

从此，一个奢华、性感与梦想的时装帝国开始建立起来。

一言以概之，范思哲有着不可一世的美与叛逆。《Vogue》曾抛下一句狠话：“阿玛尼为妻子设计服装，范思哲为情妇打造战袍。”

设计天赋卓越，詹尼更是个营销“鬼才”。以独到眼光，一手捧红了辛迪·克劳馥、凯特·摩斯、娜奥米·坎贝尔等超模，直接推动了超模时代的崛起。

不止于此，詹尼还开创了明星前排看秀的先河。麦当娜等传奇巨星的现身，让范思哲的秀场大受媒体追捧。戴安娜王妃是其最著名的忠实拥趸，多次穿着范思哲的优雅高定现身。而迈克尔·杰克逊在全球巡演的著名金色战袍也出自詹尼之手。

这些家喻户晓的面庞是最好的广告，谁不想和偶像穿同款呢？1996年，范思哲业绩突破10亿美元大关，在全世界开设了上百家门店，成为与Armani、Gucci、Valentino比肩的时尚品牌。

令人惋惜的是，1997年詹尼在美国被连环杀手枪击，一代传奇就此陨落。此后，加入公司多年的妹妹多纳泰拉接手。

时尚圈瞬息万变，范思哲虽仍有一席之地，却难现昔日辉煌。2014年，黑石集团收购了范思哲20%的股权，当时范思哲的估值约为14亿美元。这是黑石第一次涉足奢侈品业务。

转眼到了2018年，美国轻奢品牌Michael Kors宣布以约21亿美元的价格收购范思哲，并正式更名为Capri集团。在这笔交易中，黑石得以退出。

Michael Kors由其同名设计师于1981年创立，直到2010年前后，以轻奢路线搭乘电商东风快速崛起，一时间也是风头无量，却因设计模仿大牌、质量一般而饱受诟病。这笔收购也被业内视作“蛇吞象”“轻奢赢了奢侈”。

其中有一段插曲，范思哲的粉丝们曾在网上恳求家族三思，不要向Capri出售该品牌。据说当时老客户流失率高达32%。然而彼时范思哲营收不过约5亿美元，很难拒绝这个出价。

在Capri集团看来，轻奢市场已见顶，这笔交易正如此前收购英国奢侈品Jimmy Choo，是重回高端的关键一步。并号称将让范思哲的销售额增长四倍，达到20亿美元以上。

空有野心，却无力回天。Capri集团2024财年报告显示，范思哲营收为10.3亿美元，利润率仅为 0.4%。而集团市值从2014年初的200亿美元高点以来急剧下跌，目前只有17亿美元。

兜兜转转，范思哲来到了Prada门前。

历史经验表明，收购历来是时尚集团们必备的扩张手段，能够促进业绩增长和市场话语权。当行业面临生存挑战，用相对较低的价格收割优质资产，是凛冬带来的机会。

人来人往，洗牌一直在发生着，但潮流永不落幕。

本文来自微信公众号“并购最前线”，作者：王露，36氪经授权发布。