宜家中国焕新品牌定位,XIN消费理念引领家居新风尚

宜家中国推出全新品牌定位“XIN消费”，这一举措旨在更好地契合中国消费者的需求，并进一步深化其在中国市场的战略布局。通过“XIN消费”，宜家中国强调了其对创新、品质、设计和可持续性的承诺，同时针对中国市场的特点进行了本土化调整。
以下是对宜家中国全新品牌定位“XIN消费”的详细解读：
1. "本土化战略"：宜家中国的“XIN消费”定位体现了其对本土市场的深入理解和重视。通过这一品牌定位，宜家能够更准确地把握中国消费者的消费习惯、偏好和需求，从而提供更符合他们期望的产品和服务。
2. "创新与品质"：在“XIN消费”的框架下，宜家中国将继续致力于推出创新产品，提升产品品质。这包括采用更先进的生产技术、严格的质量控制措施以及提供更具竞争力的价格。
3. "设计与可持续性"：宜家一直以其独特的设计和可持续性承诺而闻名。在“XIN消费”的指导下，宜家中国将进一步加强在这两个方面的努力，推出更多符合中国消费者审美和价值观的产品，同时推动绿色环保和可持续发展。
4. "数字化体验"：随着中国消费者对数字化体验的需求不断增长，宜家中国也将加强其数字化平台的建设。这包括优化线上购物体验、提供智能家居解决方案以及通过社交媒体等渠道与消费者进行更紧密的互动。
5. "多元化服务"：为了满足不同消费者的需求

相关阅读延伸：宜家中国推出全新品牌定位｜XIN消费

9月2日，宜家中国于上海举行2026财年启动会，正式推出全新本土化品牌定位“家给生活更多（Home Is More Than You Think）”。北京青年报记者了解到，宜家将在2026财年投资1.6亿元，为国内顾客带来超150款更低价格的商品。

新财年里，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及厨房生活来进一步诠释新的品牌定位。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，并带来超过150款更低价格产品，其中70%的价格投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。

其中，宜家中国将继续致力于为消费者打造全方位的睡眠体验，将推出超300款卧室纺织品。同时，宜家中国将视角延伸至厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料，到契合中国饮食和烹饪习惯的产品系列。

此次发布会还回顾了过去两年“生长+”战略取得的阶段性成果。过去两个财年，宜家中国在“生长+”战略的指引下，积极拥抱市场变化：为消费者带来“有意义的性价比”，累计投资6.73亿元推出更多更低价格产品；在中国市场首发了一款结合人工智能技术的数字设计平台并已推广至包括中国在内的宜家全球31个市场。

宜家中国将在新的财年进一步深化“家居生活专家”和“卓越的全渠道顾客体验”的战略方向，并开展更多面向消费者、提升宜家运营效率的积极探索和努力。

在全渠道顾客体验打造过程中，宜家将进一步提升线上线下全渠道生态的整体效能，并加速推动自动化与数字化技术在物流与配送网络的规模化应用。宜家将在新财年加大数字渠道投资，持续对现有商场进行升级改造，并在北京、深圳等重点城市拓展小型门店。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/周超