宜家中国焕新品牌战略,打造优质睡眠空间与健康饮食新体验

宜家中国宣布推出全新的品牌定位，旨在为消费者提供更舒适的卧室体验和更健康的饮食生活方式。这一战略调整反映了宜家对中国市场消费者需求的深入洞察，以及对健康生活理念的重视。
全新品牌定位下，宜家中国将在以下几个方面进行重点布局：
1. "提升卧室产品体验"：宜家将加大对卧室产品的研发投入，推出更多具有创新性和舒适性的睡眠解决方案。这包括改进床垫、枕头、床上用品等产品的设计，以及引入智能睡眠技术，如自动调节亮度的床头灯、睡眠监测器等，以提升消费者的睡眠质量。
2. "推广健康饮食生活"：宜家中国将积极推广健康饮食理念，通过开设更多健康食品店、提供营养丰富的餐食选择以及开展健康饮食教育活动，帮助消费者建立健康的饮食习惯。此外，宜家还将与当地农场合作，引入更多新鲜、有机的食材，确保食品的安全和品质。
3. "强化品牌形象"：通过全新的品牌定位，宜家中国将更加注重品牌形象的塑造，强调其对消费者生活方式的积极影响。宜家将通过广告宣传、社交媒体互动、线下活动等多种渠道，传递其“创造更美好的日常生活”的品牌理念，并与消费者建立更紧密的联系。
4. "创新商业模式"：宜家中国将探索新的商业模式，如提供订阅服务、增强线上线下融合等，以满足消费者多样化的需求。通过不断创新，宜家将努力为消费者提供更便捷、更个性化的

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2025年9月2日，宜家中国在上海召开 2026 财年启动会，发布全新品牌定位 “家 给生活更多”（Home is more than you think），旨在与中国消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。

围绕全新品牌定位，宜家中国在上海油罐艺术中心带来了沉浸式线下展览，聚焦“玩趣相伴时刻”、“会心成长时刻”、“自在重启时刻”、“烟火滋味时刻”、“独享松弛时刻”、“未来选择时刻”六大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

△宜家中国举办2026财年启动会，发布全新品牌定位 “家 给生活更多”

新财年，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近中国消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，支持消费者将家打造成一个不断变化却又始终舒适和谐的空间，让生活中每一个微小的时刻，都充满更大的意义感和满足感。同时，宜家将持续推进“生长 +”战略，于2026财年投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类；宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。

在快节奏的都市生活下，越来越多的人开始有意识地去追求“暂时的松弛”，通过主动的暂停来充电，并以稳健自信的姿态再次出发，而睡眠正是其中一个不可或缺的重要时刻。为此，宜家中国提出了“完整睡眠”和全新的“人、时、空”主张，为消费者打造全方位的睡眠体验。

△2026财年宜家中国将继续聚焦完整睡眠，为消费者带来更舒适、整洁、个性化的卧室

步入新财年，宜家中国将继续聚焦完整睡眠，围绕舒适、整洁和个性化布置，打造更多优质睡眠解决方案，为消费者带来更好的舒适睡眠体验。宜家提供300多款卧室纺织品，包含被套，床单，靠垫，休闲毯等，打造不同季节、不同风格的睡眠空间、床上纺织品及多元产品系列，为卧室注入个性，让房间“常住常新”。今年宜家中国将持续带来包括VÅGSTRANDA 沃斯棠、ÅNNFJÄLLET 奥恩菲亚特、KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒等深受消费者喜爱的产品，并以更低价格等可负担的方式，让每一位消费者都能在夜间享受美好的睡眠。

宜家发现，对中国人而言，食物是爱的语言 —— 无论是节日团聚还是挚友小聚，共享美食都是真挚的情感联结方式。为让这些日常更有意义，2026 财年宜家中国将目光投向厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料到贴合不同烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，享受更优质、健康和个性的餐厨体验，让每一次准备和用餐都充满幸福感。

△宜家为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合

宜家还洞察到，在理性消费趋势下，消费者愈发青睐长期主义，向往简单、健康的生活方式。为此，宜家推出多款可负担、可持续的厨房炊具与餐桌用品：不仅选用回收金属、回收塑料、可再生竹子等环保材质，还经过严格的产品安全测试，助力更多人践行可负担的健康生活。同时，考虑到不同国家的烹饪习惯与饮食差异，宜家特别为亚洲市场量身定制了多款餐具及厨具，例如 VARDAGEN 瓦达恩带盖中式炒菜锅、STABIL 斯塔比尔蒸屉等，精准贴合亚洲消费者的烹饪需求，带来更贴心的餐厨体验。此外，宜家餐厨产品及解决方案丰富多元，全面覆盖配餐、厨房收纳、烹饪、用餐等场景，无论是精心烹制丰盛大餐，还是快速料理暖心简餐，消费者都能灵活选到适配产品。同时，产品组合风格多样且支持自由搭配，更好地满足个性化需求：经典的 GLADELIG 格拉德里砂质釉面系列、带有雕纹的 ENTUSIASM 恩图斯奥姆碗碟，不仅拥有多款颜色与精美样式，也十分适合组合搭配，轻松适配不同风格的餐厨场景。

△左图为VARDAGEN 瓦达恩带盖中式炒菜锅，右图为STABIL 斯塔比尔蒸屉

提供优质产品之余，宜家也致力于为消费者提供全方位的优质购物体验，部分厨房系列享有25年品质保证，日常使用频率较高的厨房刀具、炊具可享15年的品质保证，为消费者的烹饪生活提供更多支持及售后服务。

宜家相信，更好的生活，不是从未来开始的，它就从此刻、从每天的家开始。通过提供源源不断的、贴近大多数人生活的家居灵感，宜家希望能陪伴更多消费者走过每一个人生阶段，让每一个微小时刻都变得更有意义，让家给生活更多可能。

潇湘晨报记者牛蕊 通讯员彭博

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