天猫奢品频道魅力惠MEI上线，直营折扣盛宴来袭，同步推出上门保养服务新体验

这是一个值得关注的消息。我们来分析一下天猫奢品上线“魅力惠MEI”频道及推出上门保养服务的意义和影响：
"核心信息解读："
1. "新频道：“魅力惠MEI”" "定位：" 折扣奢侈品频道。这意味着天猫奢品平台将正式引入一个以“折扣”为核心吸引力的奢侈品子频道。 "名称：“魅力惠MEI”" “惠”直接点明了折扣、优惠的属性。 “魅力”则可能暗示了通过折扣让奢侈品更具吸引力、更亲民，同时也可能指代品牌或服务的魅力。 “MEI”可能取自“魅力”的谐音，也可能指向特定的目标用户群体或强调服务的精致体验。
2. "新服务：上门保养服务" "服务内容：" 为奢侈品商品（如包袋、服饰、腕表、珠宝等）提供上门专业的清洁、护理、维修等服务。 "模式：" 这是典型的O2O（Online-to-Offline）服务模式，将线上的购买便利性与线下的专业服务相结合。
"潜在意义与影响："
1. "拓展用户群体与销售渠道：" "价格门槛降低：" “魅力惠MEI”频道通过折扣，可以吸引对奢侈品有兴趣但预算有限，或首次购买奢侈品的消费者，

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新京报讯（记者 曲筱艺）5月20日，天猫奢侈品折扣业务宣布全面升级，整合直营、折扣频道Luxury Soho和魅力惠，推出全新的奢侈品折扣聚合频道“魅力惠MEI”。据介绍，升级后的天猫奢品正式启动“双频道”战略，由天猫奢品Luxury Pavilion和魅力惠MEI双频道双轨运营，构建成一个完整的奢侈品线上消费服务平台。

据介绍，正价频道Luxury Pavilion为品牌官方旗舰店入驻模式，新品货品与专柜同步，品牌权益共享，目前已有来自顶级奢侈品集团的200多个全球奢侈品品牌官方旗舰店入驻，覆盖服饰、美妆、珠宝腕表等品类。魅力惠MEI则为官方直营全球折扣奢侈品频道，主打性价比，致力于为用户精选来自全球及全平台具有性价比的奢品好货，精选超400个奢侈品品牌、潮流品牌及设计师品牌。

天猫奢品表示，目前，消费者打开手机淘宝，搜索“魅力惠”即可进入全新频道，可选购高性价比折扣奢品，并在每日更新的《超惠选》及《孤品捡漏》栏目中体验个性化的导购服务，获取定制化的专属推荐榜单。除扫码溯源和正品验真的基础保障，消费者还可享受专属包装和个性定制，一键上门保修保养等新服务也将陆续上线。

过去一年，受疫情影响，奢侈品消费线上化加速。贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告显示，2020全球奢侈品市场萎缩23%，但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。据了解，2020年以来，天猫出现奢侈品品牌集中入驻潮，卡地亚、古驰、普拉达、巴黎世家、阿玛尼等奢侈品品牌陆续开店，积极在天猫推进品牌数字化转型。天猫奢品表示，小城青年、入门新人、大城中产、潮流追随、资深买手是目前天猫奢侈品消费的主力军。天猫利用平台数字化技术，为奢侈品品牌旗舰店配备AR试装、3D店铺展示、线上展览、定制化服务等，让品牌以更亲民、更年轻的方式与线上消费者沟通。

新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 危卓

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来源：新京报网