碧桂园天猫官方旗舰店盛大上线，618狂欢补贴狂砸近亿引关注

这是一个关于碧桂园在天猫平台的重要商业动态。信息点主要包括：
1. "主体行动：" 碧桂园（一个大型房地产开发商）进入了天猫平台。 2. "店铺模式：" 开设了官方直营旗舰店，这意味着销售和品牌管理由碧桂园直接负责，通常代表着更官方和可靠的渠道。 3. "时间节点：" 活动发生在“618”大促期间，这是一个重要的电商销售节点。 4. "营销力度：" 提供了近亿元的补贴，这表明碧桂园在该渠道上投入了显著的资源，意图吸引消费者、提升销量和品牌曝光度。
"总结来说，" 这意味着作为传统房地产开发商的碧桂园，正在积极拓展其销售渠道，利用天猫这一主流电商平台进行品牌展示和产品销售，并通过大规模补贴来应对市场竞争，特别是在重要的618购物节期间。
这通常被视为房地产企业拥抱电商、线上线下融合（OMO）策略的一部分，也可能是在探索新的销售模式或触达更年轻消费群体的尝试。

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每经记者：黄婉银 每经编辑：魏文艺

6月15日，碧桂园宣布携手阿里房产，正式上线天猫官方旗舰店。

《每日经济新闻》记者了解到，本次618节点合作时间为6月15~21日，碧桂园营销9区作为碧桂园集团与阿里房产合作的先行大区，将以“618碧淘好房”购房节打造作为契机，利用双方特有优势，实现两大品牌“1+1＞2”的双赢。

据悉，阿里房产本次为首次大规模和房地产企业进行线上营销端合作。

活动期间，碧桂园营销9区计划推出618套房源。因为是碧桂园在阿里房产商打造的官方旗舰店，不存在其他中间商，本次将有达近亿元级的补贴购房，覆盖浙江、福建两省19城约60个重点项目。

在具体操作上，购房者可以在线上了解楼盘及房源信息，若有意向房源，可先支付618元意向金，线上下单后会生成一个电子凭证，1个房源对应1个电子凭证。之后，购房者可线下到销售中心了解楼盘详情，完成后续的交易环节。客户发出退款申请或者超期未核销，电子凭证将转为释放或者无效状态，房源将可再次出售。

今年新冠肺炎疫情的发生，迅速地改变着各行各业的游戏规则，对于高价、低频的房产品也不例外。在疫情影响下，各大房企均躬身入局开发探讨线上营销新模式。

碧桂园本次和阿里房产的合作，也意在阿里房产平台“信息展示+线上获客”的基础上，发挥生态优势，将线上功能延伸到线上交易。

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每日经济新闻