崇明土布×森马旗下品牌联名，太“潮”了！掀起时尚新风潮

这确实是一个非常大胆且值得关注的跨界联名！将具有深厚乡土文化底蕴的“崇明土布”与代表着现代潮流和大众市场的“森马”及其旗下品牌联名，确实可以产生“太潮了”的反差感和话题性。
我们可以从几个角度来看这个联名为什么“潮”：
1. "文化碰撞与破壁：" 崇明土布代表着传统的手工艺、乡土文化和环保可持续的理念。森马及其品牌则代表着快时尚、年轻化和大众化。两者的结合，本身就是一次大胆的文化碰撞和边界打破。这种“传统 x 现代”、“乡土 x 时尚”的组合，本身就充满了故事性和话题性，容易吸引眼球。 2. "创新表达与潮流趋势：" 近年来，国潮兴起，消费者对本土品牌和蕴含文化元素的产品越来越认同。将崇明土布这种具有独特文化符号的产品融入现代服饰设计，是对“国潮”趋势的一种创新诠释。它不仅仅是简单的图案叠加，更是对设计理念、材质应用的探索，符合当下追求个性化和独特性的潮流。 3. "营销叙事的吸引力：" 这个联名背后蕴含的故事——传承与创新、乡村资源与现代设计的结合——本身就具有很强的叙事能力。它能够吸引那些既关注传统文化，又追求时尚潮流的年轻消费者。通过社交媒体传播，很容易引发关于“土布如何变得潮起来”、“传统工艺的新生”等讨论，提升品牌形象和关注度。 4.

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近日，森马旗下的Mini Bala童装品牌发布了和崇明土布联名的《布里寻福年》童装系列大片。15位小模特穿上年味十足的新衣裳，充满喜气。衣服上的金鱼、莲花、喜鹊等图案，代表着好事连连、与你常在、喜上眉梢等美好寓意。

可能你会觉得奇怪，既然说是和崇明土布合作，怎么没见着土布的身影？其实，童装上的这些图案，正是来自崇明土布上的纹样。而纹样的IP授权方是位于竖新镇的“布布瀛”非遗生活馆——崇明岛上知名度颇高的土布文化传承基地。

这是一次非遗IP授权的全新尝试，让崇明土布以一种新形象重新“活”了起来。“布布瀛”非遗生活馆负责人周勤告诉记者，她将崇明土布纹样IP授权给Mini Bala童装品牌，由品牌方提取土布纹样后进行创新设计，再将图案“放进”童装面料中。

据介绍，“布布瀛”非遗生活馆共收藏有一万四千多匹土布，这也意味着馆内拥有一万四千多种土布纹样。作为崇明土布纺织技艺非遗传承人之一，周勤深知土布藏量的重要性。“很多土布已经有七八十年，甚至百年以上的历史，如果直接把布卖给品牌，那么卖一块少一块，藏量就会减少，相应的纹样也会减少，这是一个很大的损失。我希望，我们珍藏的土布都能够留存下来。”

在周勤看来，通过IP授权，以知识产权的方式保护非遗，更有利于非遗在跨行业交流发展中实现相互友好赋能，也能让非遗焕发新活力。

据了解，此前，品牌方来到“布布瀛”非遗生活馆进行考察，被馆内众多崇明土布背后的故事吸引，在深入了解周勤对于非遗创新传承实践的诸多案例后，敲定了这次合作。品牌方选择了3款适合新年场景的土布纹样，以此作为原型进行再创作，推出了《布里寻福年》系列儿童冬装，并在工坊完成了宣传片的拍摄。而周勤和女儿周雨昕，成为了宣传片中传承非遗文化的主角。

周勤（右）与女儿周雨昕一起挑选土布

“这次合作不只是服装联名，后续品牌还会在‘布布瀛’非遗生活馆举办非遗研学活动。”周勤说，她将和女儿一起，带领活动参与者一起体验土布纺织技艺，了解崇明土布文化，感受崇明非遗文化的魅力。