运动休闲市场风云再起,李维斯遭瑜伽裤新锐品牌逼入绝境

这个说法可能有些夸张，但确实反映了近年来运动休闲市场（特别是瑜伽裤等细分领域）的激烈竞争格局。李维斯（Levi's）作为休闲服饰的巨头，虽然拥有强大的品牌影响力和悠久历史，但在更专业、更细分的运动休闲领域，特别是瑜伽裤市场，确实面临来自新兴品牌的巨大压力。
以下是一些关键点，解释了为什么会出现这种“被逼到墙角”的局面：
1. "市场细分与专业化：" 瑜伽裤等运动休闲服饰对面料、剪裁、舒适度、功能性（如吸湿排汗、四向拉伸）有特定要求。李维斯的核心优势在于其经典的牛仔裤和休闲裤，虽然近年来也在拓展运动线（如 Levi's 501 Active），但在瑜伽裤这种高度专业化的细分市场，其产品线可能不如专注于此领域的新兴品牌那样精准和有吸引力。
2. "新兴品牌的崛起：" "专注与迭代快：" 许多新兴瑜伽裤品牌（如 Lululemon 的早期成功，以及后续无数的快时尚和新兴品牌）专注于瑜伽和健身场景，能够更快地捕捉潮流、研发新技术、推出更符合特定人群（如健身爱好者、年轻女性）需求的产品。 "设计感与时尚性：" 这些品牌通常更注重产品的设计感、色彩搭配和时尚属性，使其产品不仅限于运动场景，也能轻松融入日常

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运动休闲服装的英文为“Athleisure”。拆解这个单词，它由运动“athletics”和休闲”leisure”组成，拥有运动和休闲双重基因。这块肥肉早已被耐克阿迪达斯彪马们盯上，不过加拿大瑜伽服装品牌露露柠檬 (Lululemon)，让各位大佬感到从未有过的威胁，它成功地搅浑了整个服装市场。

文/懒熊体育实习记者 叶芳君

一直备受美国年轻人青睐的休闲品牌Abercrombie & Fitch，最近日子不好过。受到快销服装的冲击，销售额急降。运动休闲服装成为其转型的救命稻草。但在这一领域，直面挑战耐克、阿迪达斯、UA、及Lululemon们决非易事。

上有露露柠檬 (Lululemon)春风得意，挑战时装巨头李维斯。下有Abercrombie & Fitch希望通过休闲服装市场扭转颓势。无论初衷如何，新人涌入将对传统体育休闲服装行业带来冲击和挑战。新人驾到行业即将洗牌，体育休闲服装产业的战国时代即将来。

日子不好过的还有Levi's（李维斯），他们最近也有点烦。作为牛仔裤领域的领导者它居然被瑜伽裤逼到了墙角。曾经的时尚休闲领导者，面临被动转型的尴尬囧境。

纯粹的运动休闲服装品牌，渐渐亮出獠牙。面对生活休闲服饰与潮流时装，它们上下通吃。加拿大瑜伽服装品牌露露柠檬 (Lululemon) 最具代表性。在北美，从大牌明星到普通主妇，每人都以拥有一件露露柠檬 (Lululemon)的产品为荣。

这种情况下李维斯女式牛仔裤必然遇冷。去年在美国市场，李维斯牛仔女装销量下降了8%，市场调研公司NPD的数据表明，牛仔裤与瑜伽裤的销量几乎一样。女人们现在更倾向于穿轻薄、时尚、显身材的瑜伽裤，而不是单一传统的蓝色牛仔裤。

李维斯有162年历史，经历过战争和1929年的经济大萧条，在牛仔裤领域一直坚挺。目前李维斯男式牛仔裤在全球占有率达到20%，但牛仔女裤全球占有率只有约5%。近两年美国市场又一再被瑜伽裤蚕食，李维斯的高管坐不住了。它们在旧金山建立了实验室，研发柔软舒适更有弹性的牛仔裤新面料，试图改变牛仔裤单一老旧的款式，希望迎合女性消费者的最新需求。但总体来说，牛仔裤还是不够舒适不够酷。依然没有摆脱被瑜伽裤全面逆袭的危险。

让我们看一看瑜伽裤的风采：

不仅是露露柠檬，就连北美品牌Abercrombie & Fit也看重了运动休闲领域。近日，他们宣布进军运动休闲服装领域。或许，很多国内消费者并不了解这个品牌。1892年，Abercrombie & Fit创立于美国纽约，是美国年轻人最青睐的休闲品牌之一，尤其受美国大学生推崇。与运动休闲不同，Abercrombie & Fit过去主要走休闲学院风。

很明显，Abercrombie & Fit之所以想转型是因为自身的日子不太好过，他们受到时尚快销服装品牌H&M，Forever 21等的冲击。今年上半年Abercrombie & Fit的财报并不好看，销售额比去年同期下滑14%，至7.09亿美元，不及财经信息供应商FactSet调查的平均预期7.31亿美元。Abercrombie & Fit选择作出调整，它看好运动休闲服装领域，希望能够分到一杯羹。

Abercrombie & Fit宣布从2015年7月29日起，运动休闲服饰系列将会在网点和门店同时发售。它主打价格优势，Abercrombie & Fit的价格会有一个很大的浮动空间，从15美元到160美元，能够满足不同层次消费者的需求。Abercrombie & Fit虽然目前遇到了麻烦，但北美第一休闲品牌的内在爆发力不可小视，只要Abercrombie & Fit找准自我定位，将来也许会成为行业中的新鲜力量。

我们简单对比一下，市场上主流瑜伽裤的价格。

首先是露露柠檬 (Lululemon)，中长款瑜伽裤定价基本在72美元到108美元之间。

UA的女士瑜伽裤定价在550元到700元间浮动。

NIKE的女士瑜伽裤定价也在约500元到800元之间。可以看出，瑜伽裤的整体定价没有太大差别，主流裤型大都集中在600-700元之间。

反观国内品牌，例如浩沙瑜伽的中长款瑜伽裤基本价位在150元到300元。其他品牌甚至有更低的价格。大多数国内品牌的瑜伽裤没有露露柠檬 (Lululemon)潮，穿到大街上显得不上档次。

国内体育休闲服装消费市场巨大，咱们先看瑜伽服装市场。据全球市场调研机构Mintel的非正式研究数据，目前中国大约有1,000万人练习瑜伽，并且每年的增长速度是美国的三倍。国内主要的瑜伽服饰品牌除了耐克、阿迪达斯、UA等国际运动用品巨头之外，还包括本土的浩沙、李宁和来自台湾的Easyoga等有力竞争者。

2015财年Lululemon 的业绩预估，全年销售额在 19.7亿美元至 20.2亿美元之间，数值比较保守低于分析师普遍预期。这只是露露柠檬 (Lululemon)一家的销售预估，它的业务集中度也相对较高。由此可见体育休闲服饰市场的巨大潜力。

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