国潮美妆品牌崛起，激发消费市场新活力受青睐

这是一个非常值得关注的现象。“国潮美妆品牌受青睐，激发消费新潜力”这个主题涵盖了文化自信、消费升级、品牌建设等多个重要方面。我们可以从以下几个角度来深入探讨：
"一、 国潮美妆品牌为何受青睐？"
1. "文化自信与身份认同：" 随着中国综合国力的提升和民族文化自信的增强，消费者，特别是年轻一代，更愿意选择能够代表本土文化、体现中国特色的产品。国潮美妆品牌往往巧妙地将中国传统文化元素（如水墨、青花、汉服、国风纹样、传统香氛等）与现代审美和设计相结合，满足了消费者对文化认同和身份表达的需求。 2. "产品创新与品质提升：" 不少国潮美妆品牌不再仅仅模仿，而是专注于研发和设计。它们在产品配方、技术、功效上不断投入，力求与国际品牌看齐甚至超越。部分品牌还注重可持续发展和环保理念，吸引了关注产品力和社会责任感的消费者。 3. "精准的营销与传播：" 国潮美妆品牌善于利用社交媒体（如抖音、小红书、B站）、KOL/KOC合作、跨界联名等方式进行营销。它们能够精准捕捉年轻消费者的喜好，制造话题，营造潮流氛围，并通过视觉化、故事化的方式传递品牌价值，引发情感共鸣。 4. "独特的品牌故事与理念：" 许多国潮品牌拥有鲜明的

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人民网记者 王绍绍

随着我国消费者文化自信的增强与时尚审美的多元化发展，国货“潮品”受到越来越多国人的青睐。

近日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国国货“潮品”用户规模达5.3亿人，66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。

在当今全球美妆品牌竞相绽放的舞台上，中国美妆品牌正展现出蓬勃的生机与活力。近日，第34届IFSCC国际化妆品科技联盟大会落幕。据悉，作为全球最重要的化妆品行业科技联盟大会，IFSCC通过发布前沿动态、学术交流、成果发表、奖项评选等形式，推动了化妆品行业的技术创新和发展。

在本次IFSCC大会上，百雀羚展示了在东方美学和文化底蕴方面的探索。在展会现场，通过东方意境与时尚科技的融合，写意山水画空间元素等共同为观众构建了独特的体验空间。相关负责人介绍，在这个空间里，观众可以沉浸式体验东方美学，以及品牌对于现代科技的积极探索和创新。

百雀羚创意展台。受访方供图

“消费市场快速迭代，美妆品牌需要与时俱进，坚持为消费者创造长期价值，才能持续穿越多个周期。”业内专家表示。

百雀羚集团相关负责人表示：“将持续以前瞻性的科研探索为基石，结合护肤底层逻辑和消费者实际痛点，通过持续的科研投入，深入布局尖端护肤美妆科技，为消费者带来更加高效、安全的护肤体验。”

人才是企业的第一生产力。近年来，百雀羚不断加码研发创新，扩充科研能力，积极建设专业科研团队人才建设。今年，百雀羚首次设立“首席技术官CTO“岗位，引进行业资深科研领军人物加入百雀羚科研团队。

百雀羚集团高层与研发团队。受访方供图

据了解，IFSCC即“国际化妆品科技联盟大会”，作为全球重要的化妆品行业科技联盟大会，IFSCC通过发布前沿动态、学术交流、成果发表、奖项评选等形式，推动了化妆品行业的技术创新和发展。其会员单位包括欧莱雅、资生堂、宝洁等国际化妆品巨头，对整个化妆品行业的发展方向和趋势有着重要的引领作用。

业内专家表示，强化国潮品牌形象与文化内涵，将传统文化与数字“潮品”创新融合，深入挖掘品牌的文化内涵，增强消费者的品牌认同感和归属感，让国货成为数字经济时代优质的代名词，进一步赢得消费者信任，将加速打开消费增量市场，助力“国潮”品牌越洋腾飞，让世界看到日新月异的中国，真正感受到中华文化的古韵和新潮。