天猫Luxury Pavilion品牌争夺战升级,再迎两大年轻消费力巨头加盟

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"标题：锁定年轻消费群，天猫Luxury Pavilion再添两员大将"
"（[城市名称] – [日期]）" – 随着全球品牌持续加码中国市场，尤其是争夺日益重要的年轻消费群体，领先的在线奢侈品零售平台天猫Luxury Pavilion（天猫奢品馆）迎来重大升级，正式宣布接纳两大备受瞩目的国际奢侈品牌加入其大家庭。
此次新晋入驻的奢侈品牌，正是备受年轻一代青睐的[品牌A名称]和[品牌B名称]。这两大品牌以其独特的品牌魅力、创新的设计理念以及对年轻文化的深刻洞察，在全球时尚界和年轻消费者中拥有极高的知名度和影响力。
天猫Luxury Pavilion相关负责人表示：“我们非常高兴再次扩大平台阵容，吸纳[品牌A名称]和[品牌B名称]这两大深受年轻消费者喜爱的奢侈品牌。当前，奢侈品行业正经历深刻变革，年轻消费群已成为品牌增长的核心驱动力。天猫Luxury Pavilion始终致力于为全球顶尖奢侈品牌提供一个与年轻消费者直接对话、建立深度连接的优质平台。这两位新成员的加入，将进一步丰富我们的品牌矩阵，为消费者带来更多元化、更具潮流感的奢华体验，并巩固天猫在奢侈品电商领域的领导地位。”
对于[品牌A名称]和[品牌B名称]而言，入驻天猫Luxury Pavilion意味着能够更精准地触达中国庞大的年轻奢侈品消费市场。

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封面新闻记者 谭璩（综合报道）

今年，奢侈品品牌马不停蹄入驻天猫和天猫奢侈品频道Luxury Pavilion，包括Valentino、Versace、Marni、纪梵希、MOSCHINO、DKNY等。此前，天猫618期间，加拿大鹅也宣布将在秋季在天猫开店。本月，小众香水品牌祖·玛珑刚上天猫，就集了粉丝 10万。上周，天猫迎来了第150001 个奢侈品品牌——MCM。

MCM于1976年创建于德国慕尼黑，最初以制作高级旅行皮具起家。在八十年代品牌的全盛时期，MCM生产包括手表、珠宝、香水、服装、箱包以及小型皮具等在内的超过五百款的产品。2005年，韩国人从瑞士公司手里将MCM收购，主攻亚洲年轻中产消费者市场，承袭其一贯的款式时尚、品质精良的风格与传统，又加上时尚潮流的设计，逐渐演变成今天MCM的特色——潮流时尚，演绎经典，又历久弥新。

随着韩剧的火爆和明星街拍的盛行，MCM最经典款的双肩铆钉包频繁出现在大众的视线中，成为时尚达人必备的出街单品。MCM利用韩国发达的影视娱乐文化和粉丝文化展开营销，使得品牌迅速获得韩国、中国、日本及东南亚国家消费者的认可。

据悉，，为了和天猫合作，MCM 特意推出天猫独家限定款——银色超迷你双肩包和小号斜挎包，全球只发布50个。同时，这些天猫独供款了施华洛世奇参与，在包面上镶嵌定制水晶。此外，在MCM 的天猫旗舰店里，还会同步发售2018年秋冬新品，包括MCM LPD主推系列CASTTE 卡带系列、LPD经典产品系列 PARTICIA和初次亮相2012年春夏的爆款系列 STARK等。

除了MCM,同期加入天猫的还有高级珠宝品牌Qeelin，8月9日，高级珠宝品牌Qeelin于天猫平台正式营业。此前，Qeelin曾于7月17日上线天猫平台进行试营业。Qeelin隶属香港麒麟珠宝公司，由珠宝设计师Dennis Chan和Qeelin创始于2004年的一个珠宝品牌，主要有真爱、Yu Yi、linglong、Bobo四大系列。

根据Qeelin天猫官方旗舰店资质显示，这家旗舰店经过天猫国际官方认证，主营业务为珠宝金银首饰、钟表及配饰等，注册资本为4164万元港币。目前，该旗舰店已经上架了24款饰品，价格在7100元至61800元之间。该店铺天猫客服向北京商报记者表示，线上商品与实体专柜是一样的，但目前天猫旗舰店内QEELIN商品系列还没全部上架，所以消费者选择有限。同样，Qeelin为了吸引年轻顾客，推出与女星古力娜扎同款的“一生一世”手链限量在天猫首发。

天猫Luxury Pavilion是针对高端顶级用户的奢侈品专属平台，所有品牌均为官方直接入驻，所有商品均来自品牌直接授权，保证100%正品。自2017年8月开通以来，已成功地为不同顶级奢侈品牌提供定制活动方案，例如BURBERRY的圣诞系列发布，Tmall Space快闪店的活动等。在今年4月举办的Luxury Pavilion品牌先见会上，天猫总裁靖捷还宣布了天猫奢侈品未来三年的“小目标”：不断搭建奢侈品牌与新世代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产。据悉，天猫对入驻Luxury Pavilion的奢侈品品牌也设有门槛。根据品牌知名度、线上运营能力、目标消费者等综合情况，天猫会向奢侈品品牌发出定向。

为了争夺年轻的消费群体，奢侈品品牌也在加速布局线上线下销售渠道。天猫作为中国最大B2C零售平台，2017年销售规模达到2.11万亿元，在中国零售百强中排名第一，销售规模同比增长43.9%，这无疑为国外奢侈品品牌提供了极大的线上平台和资源。

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