“假货泛滥”的三大运动巨头,从烂大街到掉价，你还坚持穿这些品牌吗？

“假货比真货多”这个说法，虽然可能有点夸张，但确实反映了某些知名运动品牌在过去一段时间内面临的严峻挑战。这背后有多重原因，而这些原因也直接导致了这些品牌如今可能面临“烂大街”和“掉价”的现象。
以下是一些可能的原因和思考：
1. "品牌影响力巨大，成为“爆款”标配：" "原因：" 像耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、新百伦（Under Armour）等品牌，凭借强大的营销能力、明星代言和时尚设计（如经典款 Air Jordan、Yeezy 鞋款、UltraBoost 等），在全球范围内拥有极高的知名度和影响力。这些品牌，尤其是某些热门款，常常成为社交场合的“标配”，穿着它们能带来身份认同感或潮流感。 "结果：" 高需求和高辨识度，使得仿冒品（假货）更容易出现且难以根除。当一件商品变得如此普及和“值得拥有”时，假冒版本也随之泛滥。
2. "假货的冲击与品牌形象受损：" "原因：" 大量的假货不仅让品牌方损失知识产权和巨额利润，更重要的是，劣质的假货会损害消费者的穿着体验，甚至健康安全。当市场上假货泛滥，真假难辨时，会严重打击品牌的忠诚度和高端形象。消费者可能会因为无法分辨或担心

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“耐克阿迪不香了？

”——这是今年618后，小红书评论区的高赞留言。

一位95后女生晒出订单：三双国产跑鞋总价不到一双椰子当年炒价的零头，评论区齐刷刷“求链接”。

风向真的变了。

先说钱。

2025上半年，安踏385亿营收、70亿净利，等于李宁+特步+361°再乘2。李宁148亿净利17.4亿，虽然数字比去年少11%，但净利率依旧稳在11.7%，比耐克大中华区高出一截。

特步68亿，增速却最快，股价年内涨了近四成。

一句话：国产阵营不仅活着，还在抢钱。

再说技术。

李宁的䨻中底轻弹科技，跑圈黑话叫“踩屎感爆棚”，实测回弹率比Boost高8%。

安踏把氮科技塞进儿童鞋，小朋友跳台阶不崴脚，家长直接买单。

特步牵手索康尼，160X系列跑鞋在厦门马拉松上包揽前50名里的31双，专业选手用脚底投票。

设计也卷。

李宁把敦煌壁画印在飞电3上，国潮不土反高级；安踏玩矩阵，FILA负责颜值，Descente专攻户外机能风；特步干脆把“跑步”做成生活方式，城市慢跑鞋配牛仔裤毫无违和。

以前买鞋先看Logo，现在先看配色和脚感，Logo反而成了顺带。

价格带更狠。

200-500元区间，国产市占率干到60%。

耐克阿迪被迫下调发售价，往年1499的AJ现在999随便买，还是没人抢。

网友总结：以前买国产是没钱，现在买国产是懂行。

细分市场杀疯了。

安踏儿童市占率11%，二胎家庭直接囤三双；李宁接棒奥委会官方合作，专业背书拉满；特步跑步+儿童双轮驱动，宝妈和跑友通吃。

连户外都被安踏的Descente和KOLONSPORT抢疯，露营女孩人手一件鹅绒马甲。

女生市场更是惊喜。

安踏悄悄收了瑜伽品牌MAIAACTIVE，李宁推出女子健身线，颜色戳中少女心。

一位健身博主发视频：国产运动内衣支撑力不输Lululemon，价格却只要三分之一，弹幕全是“已下单”。

渠道也变了。

线下门店不再堆货，改成体验区：跑步机测数据、3D脚型扫描、咖啡区拍照打卡。

线上直播间直接送鞋带DIY套装，年轻人边买边玩。361°在抖音搞“盲盒鞋”，299随机开出限量配色，二手平台直接加价200。

有人担心国产只会打性价比？

看看财报里的研发费用：安踏半年砸20亿，李宁研发占比4.2%，特步和索康尼共研的碳板跑鞋卖到1299照样断货。

技术、设计、故事，一个都没落下。

最后说点个人感受。

以前穿国产怕被问“怎么不买耐克”，现在穿国产被追问“链接在哪”。

变化不是一夜之间，但拐点就在2025。当国产把专业度、颜值、价格都做到位，消费者自然用钱包投票。

毕竟，谁的钱都不是大风刮来的，好穿、好看、还不贵，干嘛不买？