母婴巨头孩子王、Mothercare携手点点橙早教，揭秘究竟看中了什么？品牌战略合作新篇章

孩子王、Mothercare 与点点橙早教建立品牌战略合作，这背后看中的是"母婴童行业的未来趋势和增长潜力，特别是早教这一细分赛道的巨大价值"。
具体来说，他们看中的可能包括以下几个方面：
1. "用户价值的深度挖掘与提升：" "从销售到服务：" 单纯的母婴用品零售竞争日益激烈，利润空间被压缩。与早教品牌合作，可以帮助这些巨头从“卖产品”向“提供育儿解决方案”转型，提升用户粘性，增加用户生命周期价值。 "全阶段服务：" 母婴零售覆盖孕期、新生儿期、婴幼儿期。早教则覆盖婴幼儿到学龄前，与母婴零售形成自然的时间延伸和业务补充，为用户提供更连续、更全面的育儿服务。
2. "抓住“早教”这一高增长赛道：" "市场需求旺盛：" 随着中国经济发展和育儿观念升级，家长对科学育儿的重视程度日益提高，对早教服务的需求持续增长，市场规模不断扩大。 "利润空间潜力大：" 相较于快速迭代的母婴用品，优质的早教服务具有更高的客单价和更稳定的利润率。
3. "流量协同与渠道互补：" "强大的线下流量：" 孩子王和Mothercare拥有密集的线下门店网络和庞大的进店

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2019年3月，主打“用玩具做早教”的点点橙（Pipup）轻早教品牌，与孩子王、Mothercare两大母婴巨头正式建立了品牌战略合作。

孩子王（Kidswant）作为孕婴童行业零售领军品牌，截止目前已在全国19省、114个城市共开设母婴童门店数270家，覆盖全国70%人口在50万以上的城市，成为中国新家庭的首选品牌。Mothercare是英国知名婴儿用品零售商，曾荣获英国最高殊荣“女皇奖”，其自营门店销售很多品牌产品，包括自有品牌Mothercare。具备雄厚实力的两大品牌为什么会对点点橙（Pipup）青睐有加？

点点橙（Pipup）是一家主打0-4岁轻早教服务的公司，当前主产品为“共享租赁制的早教玩具盒”服务。它在2017年获得“真格基金”千万级天使投资，被著名投资人徐小平、王强钦点；2018年中，又获“红杉中国”数千万A轮融资。目前，点点橙（Pipup）整个运营供应链及教育内容教研体系已步入成熟，面对早教及玩具市场持续走高，消费者需求越来越个性化的趋势，点点橙（Pipup）以品牌创新理念迅速占据市场赢得口碑，并以此赢得了孩子王（Kidswant）和Mothercare的青睐。

点点橙（Pipup），用玩具做早教

品牌理念

通过对孩子进行发展阶段评估测试，提供因人而异、因材施教的早教服务内容方案，兼具行业唯一性和前瞻性。点点橙（Pipup）实时根据每次测试的结果匹配合适的玩具盒，里面包含价值一千元左右的4套玩具＋3册故事绘本。用玩具做早教，辅助职业妈妈和全职妈妈提供早教助手，让中国家庭有一套专业的培养计划，有计划的引导孩子成长。

教研团队

点点橙（Pipup）的教研团队主核成员，皆为世界名校幼儿教育专家。首席专家顾问兰斯-万凯罗博士，是15年资深教育游戏研究学者，曾多次参与设计研发国际大牌玩具、电子游戏。同时，兰斯博士还是康奈尔艺术与心理学学士、哈佛大学教育学硕士、哥伦比亚大学大学教育学博士，对儿童心理、教育学有着独到的见解。

产品理论基础

通过研究婴幼儿教育教研体系，点点橙（Pipup）在「高瞻」（HighScope）理论的基础上进一步提炼。提倡「以孩子为本」、鼓励「主动学习」，凡事考量「是不是以孩子的选择和兴趣出发」，同时提倡成人通过观察、理解和鼓励宝宝的行为来支持其早期发展，而不是用成人的眼光加以判断和粗暴干预。

产品核心特色

专业测试（建立在高瞻理论上的丰富题库，定位宝宝目前能力发展阶段）；定制匹配（个性化推荐适合宝宝的早教课程及配套玩具绘本）；玩遍大牌（跟全球玩具品牌官方合作，让宝宝从小接触设计好、质感好、安全益智的好产品）；在家早教（制作玩法视频&；绘本音频，线上一对一早教顾问、班级课程营，助力中国家庭“用玩具，做早教”。）；共享租赁（平均2-4周换一盒，还你一个整洁家）；服务无忧（食具级清洁消毒，比家里的玩具都干净，轻损免赔体系，快递上门收换）。

产品口碑反馈

依托用户口碑，点点橙（Pipup）迅速在广大妈妈圈中获得传播，其定制早教、玩具盒共享的理念也得到广大媒体及母婴门户的站台报导。点点橙（Pipup）以微信小程序为主并围绕多个渠道分享早教理念，小红书、微博、棒棒糖等种草平台上千达人推荐，让更多家庭得到用玩具做早教的「神奇盒子」。

紧迫的市场需求，良好的用户口碑，强大的品牌战略支持，点点橙（Pipup）占据天时地利人和，在未来，点点橙（Pipup）将继续发力做好产品服务和教育内容品质，打造真正能让新一代家长和宝贝都更轻松、更受益的家庭玩学早教打包解决方案。

来源：消费日报网