168元袜子与998元浴袍引热议,欧阳娜娜个人品牌nabi定价策略遭网友吐槽

这则消息指出了中国艺人欧阳娜娜个人品牌nabi在定价上遇到的问题。
核心要点如下：
1. "品牌与创始人：" 欧阳娜娜的个人时尚品牌是nabi。 2. "具体产品定价：" 一双袜子定价为168元人民币。 一件浴袍定价为998元人民币。 3. "公众反应：" 这两个定价引发了消费者的吐槽和讨论。 4. "吐槽原因（推测）：" 通常情况下，对于袜子（日常消耗品，价格不高）和浴袍（虽然是大件，但168元袜子可能被认为过贵，而998元浴袍在品牌方或目标受众看来可能合理，但在更广泛的消费者中可能被认为价格偏高或与价值不匹配），这样的定价被认为"脱离了大众消费水平"，显得"过于昂贵"，与欧阳娜娜的公众形象或许多人对其品牌的预期可能存在差距。
简单来说，就是欧阳娜娜的nabi品牌推出的产品定价较高，特别是袜子168元这个价格点，导致很多消费者认为“贵了”，从而在网络上表达了不满和批评。

相关内容：

一周前，艺人欧阳娜娜上线了筹备已久的个人品牌nabi，其本人也为品牌做了不少预热宣传。而一周时间过去，围绕着nabi品牌的吐槽声却并未减弱，究其原因还是因为价格问题。在欧阳娜娜为自己的新剧《永安梦》杀青做宣传的微博下，也有不少粉丝要求其对个人品牌的定价问题做出回应。

记者查询该品牌的小程序，共上线了八款日用服饰，售价最低的为眼罩，价格是148元，材质显示为50%的莫代尔，50%棉，5%氨纶。售价最高的是浴袍和睡衣套装，两款定价均为988元，浴袍材质为86%聚酯纤维，13%沾纤，1%氨纶，睡衣套装外部材质是100%聚酯纤维，内部材质是72%棉和28%桑蚕丝。服饰的材质与售价明显不成正比，这些材料本身都不是昂贵的面料，特别是聚酯纤维，是众所周知的廉价布料。而另一方面，服饰的设计也引发了网友的吐槽，这些服饰都是全白色的，除了品牌标识外，没有任何设计花纹，款型上也都是普通款式，并无特别之处。

既没有潮牌的个性设计，又没有高档的材质面料，这一品牌如此高的定价到底是在售卖什么？有网友吐槽说“代工厂做梦都得笑出声。”恰反映了消费者的普遍心态，这些服饰的利润想来是不低的，如此定价令不少网友认为这是在为艺人的明星光环买单，这也使得欧阳娜娜陷入了“割韭菜”的争议。但截至记者发稿前，nabi商铺中除了最贵的浴袍和睡衣套装外，其他六款日用服饰均已显示售罄。在小红书等社交平台中，也确有一些粉丝、博主因为对艺人的喜爱或者好奇心购买的产品，拍摄了“开箱视频”，向大家分享购物体验和实物的质感，从这些消费者的反馈来看，服饰本身的品质确实普通。

明星艺人跨界推出个人品牌很常见，白敬亭的个人品牌goodbai，周雨彤的个人品牌ahania等等都属于“明星潮牌”类，虽说价格上称不上是物美价廉，但不少款式也很有设计感，比较时髦，能够吸引到非粉丝群体的消费者为它买单。跨界做个人品牌被吐槽的欧阳娜娜也并非第一人，此前权志龙推出的个人潮牌PEACEMINUSONE也遭遇了网友猛烈的吐槽，尤其是其中有一款售价两百元的、几乎和文具店买的小夹子完全一致的装饰夹子受到热议。明星艺人跨行自创服装品牌，“个人名气”只是品牌开起来的第一步，绝非是支撑品牌在市场立住脚跟的支柱。消费者越来越理智，粉丝们追星也越来越理智，越来越多的粉丝不愿意为溢价的流量光环买单，明星的个人魅力在个人品牌上终归有限。明星跨界营业可以宽容以待，开设个人品牌售卖服饰、周边未尝不可，而隔行如隔山，不同的消费市场中消费者对商品有着不同的心理预期，只是想要割韭菜、赚快钱贸贸然的跨界，最终的结局一定不会太好看。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 王菲