安踏再下一城！美国首店盛大启幕，比佛利山庄见证新篇章

这是一个重要的商业新闻。我们来解读一下“安踏美国首店落地比佛利山庄”这件事：
"核心信息解读："
1. "战略意图明确：" 这不仅仅是开设一家门店，更是安踏全球化战略中极具针对性的“落子”。比佛利山庄（Beverly Hills）是美国乃至全球顶级的富人社区和时尚地标，代表着极高的消费能力和消费品味。 2. "精准定位高端市场：" 选择比佛利山庄，表明安踏正在积极拓展其高端市场，试图接触并吸引美国顶层的消费群体。这与其收购 FILA 美国业务、签约高端品牌如 KOLAPATTA 等策略一脉相承。 3. "品牌形象提升：" 在比佛利山庄开店，能极大提升安踏在美国乃至全球的品牌形象，将其与奢华、高端、时尚等概念联系起来，区别于大众市场形象。 4. "市场渗透深化：" 这是安踏在美国市场的重要一步，从之前的广泛布局（如购物中心）转向了核心圈层的深度渗透。美国首店落地这里，意味着安踏对进入美国高端市场的决心和信心。 5. "利用本土资源：" 安踏收购 FILA 后，获得了强大的本土运营团队和市场资源。这家首店很可能会充分利用 FILA 的渠道和经验，并结合安踏自身的供应链优势。
"“再下出海‘大棋’”

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（文/霍东阳 编辑/张广凯）

安踏的国际扩张还在加码。

除了计划在2025财年在包括在新加坡、马来西亚和菲律宾等地继续开设更多门店，发展直营业务外，安踏的美国首家零售门店也在紧锣密鼓地筹备中。

2024年末，安踏CEO徐阳曾明确透露，安踏计划2025年在美国开设不止一家品牌直营店，地点或在洛杉矶的比佛利山庄和纽约的第五大道。

据安踏官方账号发布的内容，安踏首席创意官、篮球代言人凯里·欧文在位于加利佛尼亚州比佛利山庄安踏门店探访，并表示美国首家门店即将开业。

2023年7月，安踏与NBA天才球星欧文正式签约。在结束了与耐克的千万级球鞋代言合同后，欧文在几十家运动品牌的“橄榄枝”中选择了安踏。

有媒体分析称，在与耐克的合作过程中，欧文渴望在球鞋设计中拥有更大的自由度和话语权。而作为安踏篮球代言人、首席创意官欧文深度参与了产品设计、品牌策划及文化共创。

欧文的专属个人产品线首款签名鞋KAI 1于2024年3月发布，定价125美元，仅为耐克同款产品价格的60%，这也是安踏面向美国市场发布的首款产品。

据《华丽志》报道，这款球鞋是限量发售的，面世不久后就全部售罄，安踏也一跃成为了二手球鞋交易平台StockX 2024年增长最快的球鞋品牌。当时有市场分析师预测，签约欧文有望让安踏篮球鞋的年销售额增长20%。

虽然，安踏此前还签约了克莱·汤普森、戈登·海沃德等球星，通过“Z-up”计划与凯文·鲁尼、特伦斯·曼恩和丹尼尔·佳福德等新生代球员，但牵手欧文无疑承载着安踏更大的“全球化”的野心。

在2021年12月底，安踏集团在成立30周年之际发布了下个10年的全新发展战略，从“单聚焦、多品牌、全渠道”转变为新阶段的“单聚焦、多品牌、全球化”。

2023年3月，曾在亚玛芬体育负责始祖鸟的徐阳回到安踏集团，任安踏主品牌的CEO，也被业内视作安踏将国际化提上日程。

美国市场是安踏全球化战略中的关键一环，徐阳曾表示，欧文代表着美国文化，安踏要用全球的资源、全球化的文化、全球化的团队实现全球化视野。

据《华丽志》报道，目前，安踏在北美线下市场主要通过与Dick's Sporting Goods、Foot Locker等多品牌运营商分销。

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