我国奢侈品市场风云再起,香奈儿稳居第四，爱马仕紧随其后位列第五

您提供的信息有误。根据最新的市场数据，香奈儿和爱马仕在我国的奢侈品品牌市场规模中排名更靠前。实际上，香奈儿和爱马仕在我国的奢侈品品牌市场规模中分别位列第一和第二。这两个品牌因其独特的设计、高品质的材料和卓越的品牌声誉，在中国市场上享有极高的知名度和美誉度。同时，它们也通过不断推出新产品和提供优质的客户服务，吸引着越来越多的中国消费者。

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买包像抢演唱会门票，晚一步就溢价三成——这就是2024年奢侈品江湖的缩影。

LVMH刚把营收干到850亿欧元，开云紧跟着涨15%，香奈儿和爱马仕轮番涨价还断货。

问题来了：到底是谁在替我们心甘情愿掏钱？

先说LVMH。

它在中国把小程序玩成了游戏厅，抽盲盒、云逛展、AR试鞋，一套连招把Z世代锁死。

更狠的是轩尼诗，直接杀进白酒局，跟茅台抢夜场。

年轻人喝不动酱香，但可以来一杯兑了绿茶的干邑，面子和里子都有了。

开云的古驰去年还在土味边缘徘徊，今年靠一条“脏脏鞋”短视频翻身。

视频里博主把鞋踩进泥地再冲干净，弹幕刷屏“越脏越贵”。

集团立马在二三四线城市铺店，把原本要去省会买包的县城青年截胡。

雅诗兰黛的套路更接地气。

直播间里男主播涂着海蓝之谜面霜卖男士线，评论区一堆“老公脸终于不爆皮了”。

他们算过账：一个肯花两千买面霜的男人，背后至少站着三个愿意买单的女人。

香奈儿把“买不到”做成核心竞争力。2.55包每月只放货200只，SA朋友圈发图三分钟删，想预定？

先配货五万。

但VIP室里的奶茶和草莓蛋糕免费续，阿姨们边等包边拍照，小红书定位一挂，流量又反哺品牌。

爱马仕的柜姐永远告诉你“没货”，转头却你去参加丝巾拓印课。

课上用的颜料是限量的，拓完必须买三条丝巾才能带走作品。

凯莉包二级市场炒到二十万，但没人骂，因为“传家宝”三个字自带滤镜。

历峰学聪明了，把卡地亚的豹子头胸针搬进微信小程序直播。

主播一句“今晚下单送刻字”，富太太们直接刷火箭。

梵克雅宝的芭蕾耳环更绝，直播间背景放《天鹅湖》，弹幕飘“女儿成人礼就它了”。

周大福把黄金卖成了盲盒。520限定款吊坠打开是两颗爱心，寓意“好事成双”，金价涨到600块一克也挡不住情侣排队。

设计师偷偷说：其实模具去年就做好了，就等今年炒“国潮婚嫁”概念。

普拉达的再生尼龙包被炒成“环保界爱马仕”。

Miu Miu的短裙越短越贵，因为“显腿长”三个字戳中亚洲女生痛点。

品牌公关透露：短裙布料其实是从男装西装边角料改的，成本降了，故事却高级了。

博柏利最尴尬。

新设计师把格纹放大到像床单，老客嫌土，新客嫌贵。

和腾讯合作的游戏里，风衣皮肤卖68块没人买，玩家说“不如原神月卡”。

中国区总监私下吐槽：我们以为年轻人会为情怀买单，结果他们只认二次元老婆。

看完只想说：奢侈品早就不是卖产品，是卖“你配不上”的幻觉。

但幻觉也有保质期——当县城贵妇都背上了古驰，当程序员老公开始囤海蓝之谜，当黄金盲盒开始拼夕夕化，下一轮割韭菜的镰刀，又该往哪儿挥？