来源网络“一朵棉花”的口号深入人心，电视与淘宝的助力，让全棉时代成功将品牌理念融入千家万户的消费心智中。这一策略不仅提升了品牌的知名度，也增强了消费者对全棉时代产品的信任和好感。
全棉时代巧妙地利用了电视广告的广泛覆盖力和淘宝的电商平台优势，实现了线上线下资源的有效整合。电视广告的视觉冲击力和情感共鸣，为全棉时代塑造了温馨、自然的品牌形象；而淘宝平台的便捷性和互动性，则进一步加深了消费者对品牌的认知和体验。
通过这一策略，全棉时代成功地抓住了家庭消费的核心，实现了品牌与消费者的深度连接。未来，随着全棉时代不断优化产品和服务，我们有理由相信，这一品牌将更加深入人心，成为家庭消费中的佼佼者。
相关内容：
在快消品赛道愈发拥挤的当下，全棉时代积极探索新增量场域，基于“一朵棉花改变世界”的使命，品牌前瞻性地布局电视淘宝这一大屏新场景，凭借对家庭消费场景的精准切入，为品牌打开了新的增长空间。作为稳健医疗旗下全资子公司，16年来，全棉时代始终专注全棉，从开创“棉柔巾”这一全新品类，到构建覆盖婴童、女士、男士、家居的全场景产品生态，一步步奠定其在全棉日用品领域的领军地位。然而，在品牌深化的关键阶段，为进一步聚焦家庭消费场景、强化家庭用户心智渗透，全棉时代希望拓展更贴合家庭场景的触达渠道。电视淘宝的出现，恰好为品牌破解家庭核心用户触达难题、深耕家庭消费场景提供了全新可能。
全棉时代的“增长目标”：从产品爆款到家庭心智卡位
“安心、幸福、可持续”，这是深植于全棉时代品牌基因的核心理念。从创立之初，品牌就坚定瞄准了“100%天然棉制品”这一差异化赛道：棉花作为与人类陪伴7000年历史的天然纤维，不仅具备耐旱耐盐碱、3 个月可自然降解等环保属性，更有着化纤材料无法替代的舒适性、透气性、保暖性与安全性，尤其契合婴童、女性等对品质要求极高的人群需求。凭借对棉花的热爱和执着，全棉时代成功打破传统纸品市场格局：2009年，研发推出全球第一张纯棉柔巾，不仅成功开创“棉柔巾”这一全新品类，更凭借产品的优异的舒适体验感和绿色环保特性，推动棉柔巾从“小众替代品”升级为家庭刚需品，连续15年占据该品类市场份额榜首，也由此夯实了品牌在全棉日用品领域的领军地位。随着品牌规模扩大，新的挑战逐渐显现。全棉时代电商事业部高级总监丁黎明在电视淘宝新营销秋季峰会上坦言：“我们关注到家庭用户中，有一部分人群更习惯通过电视获取信息、参与家庭场景互动，这部分人群是我们希望进一步触达的，而电视淘宝恰好为我们提供了这样的契机。”对全棉时代而言，家庭场景是无可替代的核心增量场。从品类需求来看，其婴儿棉尿裤、婴儿护理棉品等婴童系列需要向孕产家庭传递“医疗级安全”的专业理念，打消宝爸宝妈们对产品品质的顾虑；而家居床品、家居服、贴身衣物等品类则需要通过沉浸式体验，让用户直观感受全棉材质带来的品质生活体验；即便是棉柔巾、卫生巾等早已成为爆款的核心单品，也需在家庭共同决策场景中，强化全家适用、全周期守护的认知，进一步拓宽消费边界。
全棉时代电商事业部高级总监丁黎明因此，找到一个既能精准触达高价值家庭用户，又能充分承载品牌核心理念的渠道，挖掘新增量，成为全棉时代深化家庭场景布局、巩固增长优势的重要方向。
微信扫一扫打赏
支付宝扫一扫打赏
