关注 | 知名美国时装品牌Forever 21强势重返中国市场引发热议

这是一个值得关注的消息。Forever 21（21世纪）重返中国市场，通常意味着以下几点：
1. "战略调整：" 这表明Forever 21对其在中国市场的潜力仍有信心，并可能看到了调整策略后的机会。此前，由于各种因素（如疫情、竞争加剧、成本压力等），许多美资快时尚品牌关闭了在中国的实体店或缩减业务。 2. "市场机会：" 中国作为全球重要的时尚消费市场，即使面临挑战，其庞大的消费潜力和年轻化趋势仍然吸引着寻求复苏的品牌。 3. "渠道变化：" 重返中国可能不仅仅是开设实体店，更可能结合线上渠道、社交媒体营销以及与本土合作伙伴的合作等多种方式，以适应当前消费者的购物习惯。 4. "品牌重塑：" 品牌可能对其产品、定位或营销策略进行了调整，以更好地吸引新一代的中国消费者，并与竞争对手（如Shein等）区分开来。
"通常，这类消息会包含以下信息："
"重返形式：" 是开设新的实体店？开设旗舰店？还是以折扣店（如DFC - Discount Fashion Center）的形式出现？ "地点：" 可能会先选择在一线城市或重点商圈进行试点。 "策略调整：" 可能包括更注重性价比、更新产品款式、改善购物体验等。 "时间表：" 可能会透露开店的时间计划。
"值得关注后续的报道，

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近期，在上海、杭州、武汉等城市，又能看到Forever 21的身影。这是时隔1年，Forever 21第四次进入中国市场。

而在Forever 21进进出出的这些年里，其他外资快时尚品牌也没有闲着。H&M正加速旗舰化布局，上海淮海路旗舰店计划9月重开；ZARA近期则推出黄油小熊快闪活动，通过联名热门IP吸引更多消费者。

外资快时尚品牌对中国市场依然“执着”。里斯战略咨询中国区副总裁罗贤亮在接受记者采访时直言，“中国作为全球最大消费市场之一，始终是快时尚品牌的战略要地。”在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，“Forever 21三次入华失败却仍选择第四次尝试，恰恰体现了外资品牌对中国消费市场的重视与坚持，这种韧性值得本土品牌学习。”但不可否认的是，中国市场早已发生了翻天覆地的变化。他进一步指出，在供应链的上新速度和采购的快反速度上，中国电商市场的表现非常突出。相比之下，即便是那些以“快”为特点的国际快时尚品牌，进行全球采购，在这两方面也难以与之抗衡。

来源：极目新闻