“天价”玲娜贝儿引发公众争议，网友呼吁,别让我们成为饥饿营销的“牺牲品”

“天价”玲娜贝儿确实在近期引发了广泛的争议和讨论。这背后涉及几个层面的问题：
1. "“天价”的来源：" "限量与稀缺性：" 波士顿动力公司（Boston Dynamics）作为知名机器人制造商，其产品本身就具有高技术含量和品牌价值。限量发售、技术壁垒使得其价格相对较高。 "市场热度：" 自从玲娜贝儿（Spot）出现在公众视野，尤其是通过一些挑战、表演视频后，迅速成为网红和科技界的焦点，市场需求激增。 "供需关系：" 高需求但极低的供应量，自然会推高价格。很多消费者愿意为这种前沿科技和独特的体验支付高价。
2. "网友“拒绝成为饥饿营销的‘韭菜’”：" "对“饥饿营销”的批判：" 网友认为，波士顿动力可能通过故意限制供应、制造稀缺感、不断预热等方式来人为抬高期待值和购买门槛，从而刺激消费者购买欲望。这是一种营销策略，有时被认为是“割韭菜”——即利用消费者的狂热和需求，以远超成本或合理范围的价格出售产品。 "情感与理性的交织：" 很多人对玲娜贝儿的可爱形象和灵活动作印象深刻，产生了强烈的拥有欲。但同时，看到其价格远超预期（通常在数万美元），尤其是对比其

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12月14日，#玲娜贝儿玩偶价格太离谱了#话题登上热搜第一位，11-30cm的玲娜贝儿玩偶竟被炒到了上千元。与此同时，不少网友开始质疑上海迪士尼在进行饥饿营销，并拒绝成为其“韭菜”。

二手平台价格炒至数千元，飞天茅台换玩偶挂件

12月12日晚，上海迪士尼开放了玲娜贝儿三款商品的线上预约购买通道。据悉，这三款商品将采取线上预约+线下购买的发售方式，仅预约成功的游客可在迪士尼小镇的迪士尼世界商店进行线下购买。但是许多网友刷了一个多小时，购买预约界面仍是一片空白。一时间，“迪士尼”和“迪士尼预约”双双登上热搜。

对此，上海迪士尼“达菲友你”微博回应称：“由于‘指定商品提前预约’通道的瞬时访问量巨大，期间部分游客访问界面可能出现过白屏等状况，但预约系统整体运行平稳，截至目前名额已全部预约完毕。”同时，迪士尼表示“常规款玲娜贝儿毛绒玩具为常规商品，我们将持续补货”，而对于圣诞系列的季节性商品，迪士尼表示“数量有限，售完为止”。

12月13日，有网友在某平台上提出用一瓶茅台来交换圣诞版玲娜贝儿挂件和常规版玩偶。有网友在评论区质疑价格是否对等，而博主回应：“一瓶茅台出厂价1499，我要的贝儿原价796，怎么不对等了？您是想用黄牛的价格来换吗？”对此，有网友评论：“好家伙！做梦都没想到2021年新一代理财产品竟然能向玩偶界发展。”

同时，二手交易平台上也出现了不少黄牛在高价出售玲娜贝儿新款。据北京商报报道，目前，代购在二手交易平台上挂出的玲娜贝儿圣诞系列售价普遍达到了3000元以上，最高甚至超过了6000元；不仅如此，部分预约成功的普通消费者也挂起高价售卖，甚至直接拍卖，每套出价亦达到3000元左右。尽管官方尚未公布玲娜贝儿该系列衍生品的实际售价，但据从事迪士尼周边代购的黄牛透露，原价应该在500元左右。也就是说，玲娜贝儿衍生品的市场溢价或已超10倍以上。

迪士尼回应上海消保委：不存在饥饿营销

12月14日上午，上海市消保委微信公众号发布题为《上海迪士尼被玲娜贝儿挤崩啦！为了川沙妲己你愿意花多少钱？》的文章。文中称上海市消保委公众号特地就玲娜贝儿抢购一事问了迪士尼，迪士尼对此进行了独家回应。

上海迪士尼在对上海市消保委的回应中称：对于未能满足大部分游客和粉丝的购买需求深表歉意，绝对不会制造任何饥饿营销。目前货源短缺的原因是短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈。迪士尼将在未来几个月不断补货并继续加大补货数量，尽快为更多游客提供大家心仪的商品。

网友：拒绝成为“饥饿营销”的“韭菜”

对于迪士尼的此番回应，网友似乎并不买账。有网友在评论区表示：“备足货就能解决一切矛盾，但你们就是不肯！”、“虽然我很爱川沙妲己，但还是不要成为迪士尼‘饥饿营销’镰刀下的一把韭菜”还有网友调侃：“迪士尼的纺织厂可能一晚上织一针吧！”

这也不是迪士尼第一次陷入“饥饿营销”的质疑中。据悉，迪士尼绝大多数IP周边都会采用限时、限量、限购的售卖方式，导致绝大多数粉丝的购买需求都无法被满足。2021年8月，迪士尼“星黛露中秋系列毛绒玩具”在3天内宣告售罄。然而，这个原价359元的迪士尼玩偶，却在二手平台上价格涨了数倍出售，甚至卖出1980元的“天价”。

在迪士尼相关话题下，有不少迪士尼的消费者表示“这么做好感迟早败光，以后有货都不想买了”，并有迪士尼年卡用户表示将会弃卡。财经评论员张雪峰认为，饥饿营销在产品销售过程中很常见，但它只能作为一种短期营销手段使用，“饥饿营销有利于产品在短期内形成话题，增强品牌的影响力，刺激消费者购买，但如果长期使用，会让消费产生被‘耍’的感觉，一旦耐性耗尽，必然会损害品牌信誉”。

潇湘晨报综合报道 编辑贺宇帆

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