“假货横行”的三大运动巨头,昔日风光无限，今沦落街头，你还坚守真品吗？

“假货比真货多”这个说法，虽然可能有些夸张，但确实反映了某些运动品牌，特别是曾经非常火爆的快时尚运动品牌，在特定时期内所面临的严峻挑战。这三大品牌通常指的是耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）和安德玛（Under Armour，简称UA）。
它们曾经是潮流和运动的代表，拥有庞大的粉丝基础和极高的市场价值。然而，近年来，随着市场环境的变化、竞争加剧以及自身策略的调整，这些品牌也遇到了一些问题，具体表现在以下几个方面：
1. "市场饱和与“烂大街”感增强"： "流行周期缩短"：这些品牌，尤其是耐克和阿迪达斯，曾频繁推出联名款、复古款，导致经典款式的生命周期缩短，产品更新换代很快。消费者可能在短时间内拥有多种相似款式，导致整体流行感下降。 "过度营销与铺货"：密集的营销活动和广泛的零售网络，使得产品随处可见，缺乏稀缺性，从而降低了独特性和吸引力。一些曾经被视为“潮牌”的款式变得过于普及，甚至有些“土气”。 "模仿泛滥"：假货的泛滥加剧了这种感觉，因为市场上充斥着大量仿冒品，使得真货在视觉上难以区分，也稀释了品牌的独特价值。
2. "价格与价值感知变化（掉价感）"：

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我去年花三百多买的特步跑鞋，穿到现在鞋底还没开胶，真没想到国产鞋能这么耐穿。

今天中午刷手机看到个消息，国产运动品牌2022年总营收快破千亿了，市场份额第一次超过洋牌子。

说实话，我鞋柜里现在全是李宁安踏特步，连我妈都学会网上抢361°的打折款了。

最逗的是，去年我穿李宁新款卫衣去公司，新来的小姑娘问我这牌子是不是韩国货，我说一百多买的国货，她当场下单两件。

现在这些国产牌子真的会变魔法，安踏的冲锋衣两百多能扛小雨，李宁的板鞋踩屎感比某些国外潮牌强太多。

我儿子学校运动会，全班二十多个小孩穿的都是国产运动鞋，老师还开玩笑说现在校服该配国货才整齐。

我们办公室那群月薪两万的程序员，现在比谁买的特步联名款更稀有，完全颠覆了以前攒钱买钩子的风气。

最绝的是线上商城，安踏直播间天天送袜子，李宁小程序半夜十二点放限量款，我爸现在抢鞋比我还快。

说到底，不是我们突然爱国了，是这些牌子真把东西做好了，同样的钱能买到更好的质量和设计，傻子才继续交智商税。

当特步的跑鞋能跑马拉松，李宁的卫衣能上台走秀，谁还在意那个勾子和三条杠？