天猫双11盛宴,56万冰岛羽绒服VS66万烟花套餐，品牌“镇店之宝”激烈对决

这是一个非常吸引眼球的营销活动信息！
"活动核心亮点解读："
1. "品牌定位高端：" 56万的冰岛羽绒服和66万的烟花套餐，这两个价格都远超常规市场价，清晰地表明了该品牌定位在高端市场，追求奢华、独特和极致体验。 2. "天猫双11平台：" 将活动放在中国最重要的电商购物节——天猫双11上，旨在利用平台的巨大流量和用户关注度，提升品牌知名度，吸引目标消费群体。 3. "“镇店之宝”大比拼：" “镇店之宝”通常是店铺内销量、评价或受欢迎程度极高的商品。将不同品类（服装 vs. 体验/礼品）的顶级产品进行“比拼”，可能意味着： "人气比拼：" 看哪个产品在双11期间更受消费者欢迎和关注。 "价值比拼：" 展示品牌所能提供的极致价值和奢华体验。 "营销比拼：" 品牌围绕这两个顶级产品展开的营销活动力度和效果的大比拼。 4. "目标受众：" 这类活动主要面向追求品质生活、注重品牌形象、有较高消费能力的人群。
"可以推测的活动形式或目的："
"限时抢购/限量发售：" 这么高的价格，很可能是限量或带有特殊条件的体验/定制

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64万元一瓶的香水、56万元一件的羽绒被、66万元的迪士尼专属套餐，当这些东西组合在一起，你会想起什么？

天猫双11预售开启第3天，有眼尖的网友发现：天猫双11的专场活动里居然出现了上面这些顶级商品，直呼买不起。

记者看到，在手机淘宝App的天猫双11专区里，确实可以找到这些商品。例如，迪士尼官方旗舰店推出了一组66万元的天猫双11专属体验套餐，包含迪士尼乐园明日世界的专属聚会、观赏独家夜光幻影秀等权益；备受明星喜爱的眼镜品牌GENTLE MONSTER推出的11件联名礼盒，被称为“一辈子也集不齐的联名款”；而全球顶级家居品牌mine的珍稀雁鸭绒全球年产量仅有2000公斤，这次把全国过半数量都拿出来供应天猫双11了。

此外，娇兰把全球唯一一件和巴卡拉水晶合作的限量珍藏版放到了天猫双11，价值64万元；著名腕表品牌江诗丹顿把全球限量22对的机械表放到天猫发售；拉菲则将一组82年的年份酒上线了。

天猫发言人随后在微博表示：属实，都是限量供应，大部分只此一件。

天猫的工作人员接受记者采访时表示，为了吸引淘宝天猫上年轻用户们的眼球，参加天猫双11的世界顶级品牌纷纷把自己家的“镇店之宝”都拿了出来，但这些都是限量供应款，全球只有一套。

阿里巴巴投资者日披露的数据显示，阿里中国零售平台移动月活跃用户为7.55亿，天猫双11早已具备世界级的影响力，也是全球媒体、投资者关注的重要节点。今年天猫双11，天猫采用了针对不同人群，采取了全供给策略，帮助品牌精准触达消费者。

显然，这一招真的有效触达了不少“氪金玩家”。昨天晚上，这些限量商品中的一部分上线了天猫双11直播间，有近600万人围观，当商品开放购买的页面一上线，主持人还没来得及念完321，GENTLE MONSTER的限量眼镜礼盒、人头马的酒等商品就已秒罄。

（注：图片由阿里授权中国日报网使用）

来源：中国日报网