新蓝海崛起,青少年护肤需求激增，母婴品牌率先抢占青春护肤市场

我们来深入探讨一下这个护肤市场的新蓝海——青少年护肤需求的崛起以及母婴品牌如何抢占先机。
"护肤市场新蓝海：青少年护肤需求崛起，母婴品牌抢占先机"
近年来，中国护肤品市场经历了高速增长，竞争也日趋激烈。在成人市场逐渐饱和的背景下，一个潜力巨大的新蓝海正在浮现——"青少年护肤市场"。随着生活水平的提高、信息获取的便捷以及自我意识的形成，青少年群体的护肤需求正以前所未有的速度崛起，而原本深耕母婴领域的品牌，正凭借其独特的优势抢占先机。
"一、 青少年护肤需求崛起的驱动力"
1. "消费能力提升与独立意识增强：" 现代青少年（尤其是“Z世代”）拥有更强的独立消费能力和自主意识。他们愿意为自己的喜好和需求买单，护肤品成为他们表达个性和自我管理的一部分。 2. "信息爆炸与科普普及：" 互联网、社交媒体（如小红书、抖音、B站）成为青少年获取护肤知识的主要渠道。美妆博主、KOL的推荐、同学朋友的分享，都极大地激发了他们的护肤兴趣和购买欲。对皮肤问题的关注度（如痘痘、黑头、干燥）也随之提高。 3. "皮肤问题普遍存在：" 不良的饮食习惯、学业压力、环境污染、过度使用电子产品等因素，导致青少年皮肤问题（如痘痘、敏感、出油）普遍化，催生

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“护肤行业没有蓝海”的论断正在被打破——近两年，在成人护肤与婴童护肤的战场夹缝中，青少年护肤品开始异军突起，未来有望成为一个总量高达120亿元人民币的大细分市场。

青少年护肤本质上由刚需驱动，受青春期激素影响，青少年痘痘、头发油屑等问题始终是青少年及家庭关注的重要议题。中国青少年研究中心团队协同中国科学院心理研究所针对青年心理健康的专题调查结果表明，14~35岁的受访青年中近三成会有焦虑倾向，其原因之一就是青春期外貌影响。青春期皮肤健康问题亟须引起各行各界的关注。

与青少年护肤焦虑相对照的是，市场上青少年护肤同类产品的缺失。据率先引入“青少年护肤”概念的电商平台唯品会相关工作人员介绍，青少年护肤一度是市场盲区，比如，针对痘痘，用含有剥脱效果的成分，如刷酸等，固然会快一些，但是，对于青少年，由于角质层发育厚度跟成人相比还不够完善会增大风险。“平台上消费需求不断涌现，很多妈妈都在搜索或咨询，怎么帮孩子祛痘或保护皮肤”。唯品会也因此专门设置了青少年面部护理、青少年洗护等商品分类，其也成为全网首个设置青少年护肤分类的电商平台。

中国医药教育协会曾发布《2024年青少年科学护肤倡议》，青少年护肤渐渐引发更多关注。

事实上，曾专注婴童护肤的品牌已经在这片蓝海里启航，唯品会工作人员介绍，从平台的数据来看，如袋鼠妈妈等母婴护肤品牌如今已经成为青少年护肤领域的领跑者，袋鼠妈妈的一款青少年护肤系列在平台年销售领先，而从袋鼠妈妈公布的数据来看，青少年护肤产品正在快速崛起，成为母婴洗护品之外的第二大支柱，其核心研发理念在于，在不影响青少年生长的情况下，通过青少年专研配方保护青少年皮肤屏障，解决青春期皮肤问题。

业内人士介绍，从人口趋势上看，青少年护肤的市场可能会出现较快扩容，数据显示， 13-18岁青少年阶段的皮肤管理需求逐年增长，24年人口数达1.45亿，青少年护肤将成为一个共识性的需求。但这同时也伴随着新的挑战：青少年护肤产品的创新，将成为品牌方在蓝海中走多远的关键。